【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】出門可以不帶錢包，但是千萬(wàn)不能不帶手機(jī)。多年前，這句話或許還只是一句玩笑，但是今天已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的真實(shí)寫照。在智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及下，移動(dòng)支付應(yīng)用正在快速興起，并且深刻改變了人們的生活習(xí)慣。無(wú)論是在商場(chǎng)、超市、餐廳、藥店還是公共交通工具上，只需一部手機(jī)就可完成支付，付款找零以及裝著現(xiàn)金和銀行卡的錢包似乎已經(jīng)成為一種負(fù)擔(dān)。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的典型應(yīng)用，移動(dòng)支付還將在產(chǎn)業(yè)鏈各方的推進(jìn)下深入發(fā)展，移動(dòng)支付的應(yīng)用場(chǎng)景將極大豐富。出門不需要錢包的那一天即將到來(lái)……
 

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌有可能在本月中旬推出移動(dòng)支付服務(wù)Android Pay。雖然谷歌在多年前就推出了Google Wallet的服務(wù)，但是這一次的Android Pay似乎更像是“玩真的”。目前，谷歌尚未對(duì)這一消息進(jìn)行說(shuō)明，但是這一傳聞無(wú)疑給熱鬧非常的移動(dòng)支付市場(chǎng)又添了一把火。當(dāng)前，伴隨越來(lái)越多力量進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域，市場(chǎng)之爭(zhēng)日漸升級(jí)，在經(jīng)歷了前期一段時(shí)間以打車軟件補(bǔ)貼競(jìng)賽和紅包大戰(zhàn)為代表的“貼身肉搏”之后，我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的格局初步形成。伴隨市場(chǎng)搏殺告一段落，尤其是最近一段時(shí)間相關(guān)法規(guī)的陸續(xù)“落地”，移動(dòng)支付市場(chǎng)向著更加理性和規(guī)范的方向發(fā)展，廠商的關(guān)注重點(diǎn)也從用戶群體的“明爭(zhēng)”轉(zhuǎn)移到支付場(chǎng)景深度布局的“暗戰(zhàn)”上。

　　市場(chǎng)：野蠻生長(zhǎng)邁向有序發(fā)展

　　沒(méi)有了紅包大戰(zhàn)，移動(dòng)支付市場(chǎng)稍顯沉寂，不過(guò)看似沉寂的市場(chǎng)背后，卻是應(yīng)用快速發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的喜人態(tài)勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)第三方支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度中國(guó)第三方支付市場(chǎng)移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)28292億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)率為5.18%。比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2015年上半年中國(guó)移動(dòng)支付研究報(bào)告》則顯示，2015年上半年，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40261.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)24.8%。預(yù)計(jì)2015年下半年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)51763.8億元，環(huán)比增速為28.6%。

　　伴隨時(shí)間的推移，移動(dòng)支付市場(chǎng)的熱度絲毫沒(méi)有減弱的趨勢(shì)，反而憑借應(yīng)用普及而呈現(xiàn)出越來(lái)越火的態(tài)勢(shì)。最近一段時(shí)間，谷歌即將推出移動(dòng)支付服務(wù)Android Pay引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，業(yè)界一直期待谷歌能夠推出一款足夠有影響力的移動(dòng)支付應(yīng)用，但是之前谷歌推出的Google Wallet卻頗為令人失望。而業(yè)界另外一個(gè)巨頭蘋果的Apple Pay也未能有超出預(yù)期的表現(xiàn)。放眼國(guó)內(nèi)，移動(dòng)支付正在以前所未有的速度快速普及，以支付寶和財(cái)付通為代表的第三方支付機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

　　不過(guò)需要看到的是，在之前缺乏法律法規(guī)的情況下，移動(dòng)支付市場(chǎng)可謂“野蠻生長(zhǎng)”，創(chuàng)新和打“擦邊球”的情況并存。而伴隨市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)監(jiān)管部門也正在加大監(jiān)管力度，市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展提上日程。2015年7月18日，中國(guó)人民銀行、工業(yè)和信息化部、公安部等十部委發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》[銀發(fā)(2015)221號(hào)]，這部號(hào)稱互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)“基本法”的規(guī)定首次明確了互聯(lián)網(wǎng)支付的定義、宗旨，以及對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)的原則要求和監(jiān)管機(jī)構(gòu)等內(nèi)容。7月31日,中國(guó)人民銀行公布了《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，對(duì)于第三方互聯(lián)網(wǎng)支付的認(rèn)證要求、支付限額、業(yè)務(wù)范圍作了較為明確的規(guī)定，特別是對(duì)于消費(fèi)賬戶的限額和綜合理財(cái)賬戶的限制，被業(yè)內(nèi)人士稱為“史上最嚴(yán)”。

　　相關(guān)法規(guī)的陸續(xù)落地，引發(fā)了行業(yè)震動(dòng)。雖然政策監(jiān)管力度加大是否會(huì)抑制創(chuàng)新的討論一直都存在，但是移動(dòng)支付市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展已經(jīng)成為主旋律。

　　爭(zhēng)奪：支付場(chǎng)景成為制勝關(guān)鍵

　　砸錢對(duì)掐的豪戰(zhàn)熄火，但是不見(jiàn)硝煙的暗戰(zhàn)卻正膠著。相較之前在“入口”上的頻繁交火，如今巨頭似乎更加中意場(chǎng)景上的巧妙布局。伴隨移動(dòng)支付應(yīng)用不斷普及，以及市場(chǎng)格局的初步形成，巨頭正在將目光從原來(lái)的線上逐漸轉(zhuǎn)向線下以及線上線下的互動(dòng)，大力豐富移動(dòng)支付的線下應(yīng)用場(chǎng)景。相信很多用戶已經(jīng)感覺(jué)到，似乎就在不知不覺(jué)間，身邊能夠使用移動(dòng)支付的場(chǎng)所越來(lái)越多，超市、商場(chǎng)、便利店、藥店、餐館等都可以使用手機(jī)支付。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景已經(jīng)成為移動(dòng)支付發(fā)展的強(qiáng)有力引擎，移動(dòng)支付的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景的戰(zhàn)爭(zhēng)。支付入口、支付場(chǎng)景和支付服務(wù)已經(jīng)成為影響移動(dòng)支付成敗的三個(gè)關(guān)鍵因素。可以看到，在最近幾年的跑馬圈地中，移動(dòng)支付入口之爭(zhēng)已經(jīng)告一段落，在沒(méi)有強(qiáng)有力的新進(jìn)入者的情況下，我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)格局已經(jīng)初步形成，在第三方支付領(lǐng)域，支付寶和財(cái)付通占據(jù)市場(chǎng)前兩位的優(yōu)勢(shì)地位。

　　“場(chǎng)景化支付”一直都是阿里巴巴打造商業(yè)生態(tài)圈的一個(gè)重要組成部分。近兩年來(lái)，支付寶加強(qiáng)了線下便利店、超市、餐廳等日常消費(fèi)場(chǎng)景中移動(dòng)支付應(yīng)用的布局。作為搶占市場(chǎng)的策略，支付寶不僅給線下的商戶免費(fèi)安裝掃碼槍，同時(shí)費(fèi)率也低于其他傳統(tǒng)的線下支付工具。值得一提的是，除了在國(guó)內(nèi)布局，支付寶的海外應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷增多，推出了支付寶退稅等便民服務(wù)。日前，支付寶還和萬(wàn)豪集團(tuán)合作開(kāi)拓酒店支付的場(chǎng)景，萬(wàn)豪集團(tuán)旗下分布于全球的多家酒店將陸續(xù)推出支付寶服務(wù)。

　　在支付寶大展拳腳的同時(shí)，騰訊金融也在排兵布陣。2015年年初騰訊金融和便利店品牌7-11開(kāi)展合作。6月，騰訊與中石油簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)金融以及O2O等業(yè)務(wù)上開(kāi)展合作。7月，財(cái)付通宣布QQ錢包和滴滴打車開(kāi)展合作，滴滴打車App正式接入QQ錢包支付，包括北京、上海、廣州在內(nèi)的54座城市的用戶可以使用QQ錢包支付打車費(fèi)用。

　　事實(shí)上，除了支付寶和財(cái)付通，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)在內(nèi)的業(yè)界各方都將目光瞄準(zhǔn)了“場(chǎng)景”。可以預(yù)見(jiàn)，在各方的積極推動(dòng)下，移動(dòng)支付場(chǎng)景將在短時(shí)間內(nèi)快速豐富，而對(duì)于用戶而言，出門不帶錢包將成為觸手可及的現(xiàn)實(shí)，一個(gè)支付改變生活的時(shí)代正在向我們走來(lái)。

印聯(lián)責(zé)編：星星