【印聯傳媒網訊】蘋果的一舉一動都成為市場的風向標。北京時間9月10日凌晨1點，蘋果在美國舊金山召開新品發布會，除了各種硬件之外，在蘋果正式推出的iOS9操作系統中將支持廣告攔截，對于傳統媒體行業和廣告公司來說，這無疑是個糟糕的消息。換句話說，如果iPhone用戶只需要改變手機設置就能屏蔽所有網絡廣告，那么即使你的廣告講得天花亂墜，也是然并卵。在移動互聯網高度爆發時代，營銷的下一個趨勢在哪里?廣告界的很多人給出的答案是——原生廣告。

 

　　財路被截斷傳媒和廣告商坐不住

　　據外媒最新報道，9日即將發布的蘋果iOS9將允許第三方開發者推出廣告攔截插件，這意味著Safari瀏覽器將具備廣告攔截功能。

　　對于傳統媒體行業來說，蘋果此舉無疑是個糟糕的消息，在手機和平板上，傳統媒體正在千方百計爭取獲得更多的移動廣告份額，但是如果全球數以億計的蘋果手機和平板用戶，輕而易舉實現了廣告攔截，這意味著傳媒公司的移動廣告收入將減少。

　　有業內人士表示，鑒于蘋果公司在科技行業的影響力，蘋果支持廣告攔截，將使得廣告攔截未來更加普遍。

　　據報道，蘋果iOS9系統和設備不會自動默認支持廣告攔截，用戶需要下載第三方的軟件和插件。蘋果公司也不會提供廣告攔截服務和工具，但是允許外部開發者來做這件事。

　　多位業內人士指出，蘋果支持廣告攔截的舉動，也將有利于該公司即將發行的蘋果news。如果蘋果Safari瀏覽器支持廣告攔截，更多的新聞媒體將不得不和蘋果新聞客戶端進行合作，按照之前宣布，蘋果將會把客戶端廣告收入的七成，分給新聞媒體公司。

　　原生廣告為何而來?

　　從美國移動端廣告發展趨勢來看，近兩年是移動端廣告增長最迅速的階段。2013年，移動端廣告支出僅占整個全部廣告的24.7%，2014年增長到了38.1%。到了2015年，這一占比將達到50.1%，這也意味著移動端的廣告將超過了PC端。

　　未來的移動互聯網廣告行業，有三個毫無疑問的大趨勢。第一是更好的用戶體驗，第二是更精準的定位，第三是可以完整閉環的跟蹤分析。就目前而言，原生廣告給用戶帶來的體驗是最好的。

　　原生廣告是指一種通過在信息流里發布具有相關性的內容產生價值，提升用戶體驗的特定商業模式。簡而言之，廣告即內容，內容即廣告。其形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式。

　　原生廣告內容跟傳統媒體廣告的不同之處，在于它的所有的信息的整理和梳理不是廣告主做的，是由媒體來做的。廣告所傳播的價值也不是單一基于品牌需要，更多的是基于新聞或者具備價值的媒體內容，將品牌的信息融入其中，而不是一味的強調客戶的信息。另外，推廣并不是全部以廣告形式來推廣，而是會更多地以內容為載體推廣。

　　而傳統的做法，比如說給客戶做一個專題或活動，完全站在廣告主的視角，信息內容是公司和廣告主提供，用廣告位置推廣，承載的內容更多是品牌相關的信息，打動不了用戶。這也是為什么越來越多的廣告主投入在營銷內容上。

　　原生廣告的核心是提供價值內容

　　原生廣告的核心概念是三個方面，重中之重就是要提供價值內容，讓受眾接受并喜歡，愿意去看;其次要融入媒體環境，因為媒體更了解自身的受眾，用媒體慣用的語境或者說話方式跟消費者去溝通，而不是以廣告主的方式去溝通，因為這樣消費者能接受;第三個就是適配性，原生廣告未來要快速適配各種傳播媒介，圖片和視頻都具備很強的適配性，更利于內容在各種媒介中無縫傳播，不論PC，Pad，還是手機。

　　在美國，新聞聚合網站BuzzFeed、《赫芬頓郵報》、《福布斯》或《大西洋》雜志的網站上，原生廣告非常普遍。

　　BuzzFeed是最早發布原生廣告的媒體之一。在它的網站上，你看不到任何貼片廣告、橫幅、硬廣、彈窗，所有的廣告隱藏在內容當中，都是為廣告主度身定制，廣告以內容的形式發布，讓其利用病毒傳播的作用機制獲得指數型傳播。

　　他們為美國航空公司做的宣傳，并不是側重于公司的服務有多好、線路多完善、乘坐多舒適等內容，而是發布一條“ 50 個最美的自飛機舷窗拍攝的鏡頭”這樣一條朋友圈信息，還有“手機上你不知道的16個功能”這樣一條朋友圈信息推送，實際上是為蘋果公司做宣傳。他們賺錢的方式就是為廣告主精心設計殺手級內容，進行病毒式傳播。

　　再比如2015年1月25日，微信朋友圈內嵌的三種廣告(可口可樂、vivo、寶馬)，在一夜之間引爆了整個移動互聯網。

　　這或許第一次讓沒看到廣告的人們仔細尋找廣告，讓看到廣告的人曬出廣告，讓看到不同廣告的人彼此談論廣告。

　　廣告，不再是生硬的商業信息，而是讓它化身為一條微信，找到了產品真正的需求場景。

　　小知：新聞聚合類媒體原生廣告領航者

　　小知作為國內最大的移動桌面內容聚合媒體，從發展之初開始，就堅持走原生廣告之路。純瀑布流式的用戶瀏覽方式，摒棄了開屏、插屏等其他新聞媒體客戶端的傳統廣告位形式，聚焦于通過智能引擎和用戶大數據分析，得出目標人群的階段性訴求，提供與之協調一致的原生廣告。

　　比如為土巴兔做的宣傳，小知關注到家裝裝修的用戶群體主要聚焦在24-50歲，對于業主來說如何選擇裝修公司毫無頭緒，最怕被坑，于是從“我的家我做主，裝修季教你怎么不被坑”切入，以原生態的方式融入用戶語境，用走心的方式融入到用戶眼球必須停留的地方，并通過分時段投放，提高廣告投放效果。原生廣告契合移動市場的優生屬性很快得到市場與客戶的認可和回應。

　　前不久，小知又牽手“小牛在線”在小知APP的信息流插入原生廣告，小知通過精準的人群畫像，圈定理財高需求人群，結合股市低迷的大環境，為廣告主實現了高效營銷。

　　原生廣告的內容更強調來自于對社會熱點及用戶關注點的洞察。下一步，小知會針對廣告主的自身資源進行內容的整合，以主題的形式綁定、從而傾銷合作商的產品與服務。比如夏天來了，小知會將用戶感興趣的美白、瘦身、健身、搭配等內容整合成專題推廣。因為看起來不像廣告，所以用戶會接受它，會認同它、會主動傳播。

　　小知為廣告主提供的原生廣告形態解決了兩個問題：

　　首先，App的彈窗、懸浮窗等廣告形式，會極大的影響用戶體驗，而原生廣告可以方便的融于內容。

　　其次，小知提供的原生廣告形態，是根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標簽進行精準匹配，為廣告主達到精準的用戶投放及轉化。

印聯責編：星星