【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著智能手機(jī)及平板電腦等智能終端的快速普及，移動端的數(shù)字媒體如新聞APP也迅速的崛起，甚至將傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站逼得無路可走，而紙媒則更是被甩出幾條街的距離。
相對于報紙、雜志的資訊獲取成本高、費時間、不方便，移動端新聞包括APP新聞客戶端及微信公眾號新聞更加適應(yīng)手機(jī)用戶碎片化時間及隨時隨地的免費獲取需求，從而導(dǎo)致近兩三年看報紙、雜志的年輕人群體越來越少，甚至PC版的門戶網(wǎng)站訪問量也出現(xiàn)下滑跡象。
正因為新技術(shù)的發(fā)展帶動的新媒體崛起給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，眾多曾經(jīng)如日中天的傳統(tǒng)紙媒紛紛停刊，如美國《新聞周刊》、上海《新聞晚報》、河北《雜文報》等，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的聲音不絕于耳。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)媒體取代紙質(zhì)媒體已成這個時代不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，紙媒不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型可能是找死。
在過去的任何時代，傳播媒體的變更交替都未曾有今天如此頻繁與徹底。一邊是有著有77年歷史的美國第二大新聞類周刊美國《新聞周刊》被迫停刊，一邊是創(chuàng)辦僅僅2年時間的今日頭條新聞客戶端以5億美元估值成功融資1億美元，這是一個螞蟻可以撼動大象的新媒體時代。
當(dāng)傳統(tǒng)媒體人還在熱烈的討論以門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體是否會最終取代報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體時，一批伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的新聞資訊APP正以迅雷不及掩耳之勢將門戶網(wǎng)站逼到墻角，以致張朝陽喊出了“搜狐要在浴火中重生”的口號，然后才有南都陳朝華跳槽搜狐的轟動事件。
傳統(tǒng)媒體并非坐以待斃
盡管傳統(tǒng)媒體無法逆轉(zhuǎn)繼續(xù)走下坡路的趨勢，但是傳統(tǒng)媒體有著數(shù)十年的采編經(jīng)驗及資源積累，尤其是擁有數(shù)十萬訓(xùn)練有素的記者編輯，這是傳統(tǒng)媒體最寶貴的財富。即使今天看報紙、雜志的人群已大幅下降，但是每天從各大門戶網(wǎng)站看到的熱門重大新聞絕大部分還是來源線下紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)載。至少從目前看來，媒體內(nèi)容的主要來源還沒有發(fā)生根本的變化，變化的只是媒介的形式，由過去的印刷版的報紙、雜志變成了今天PC版門戶網(wǎng)站及移動端APP客戶端。
倘若傳統(tǒng)媒體花費大量人力、物力產(chǎn)生的新聞內(nèi)容一直源源不斷無償輸送給互聯(lián)網(wǎng)媒體，那么傳統(tǒng)媒體退出歷史舞臺將為期不遠(yuǎn)。不過，作為這個社會最有知識沉淀及開闊視野的一個職業(yè)群體，媒體人并非都坐以待斃，很多優(yōu)秀的紙媒記者已成功轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)自媒體人，通過為百度百家、今日頭條、騰訊大家等新媒體平臺提供優(yōu)質(zhì)的文字內(nèi)容繼續(xù)延續(xù)媒體人的職業(yè)。
除了傳統(tǒng)媒體人在積極往網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)型，不少紙媒機(jī)構(gòu)也紛紛進(jìn)行大刀闊斧的內(nèi)部體制改革，以更加積極的姿態(tài)去擁抱新媒體，迎接互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，從而看到今天新媒體部門已基本成為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部的一個標(biāo)配部門。
盡管傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型成功的案例目前還不多，但是已經(jīng)有一小撥取得了令人振奮的成果。比如上海報業(yè)集團(tuán)旗下新媒體項目澎湃新聞就成為過去一年媒體界人人驚嘆的黑馬，其用極短的時間在競爭慘烈的新媒體陣型中取得了巨大影響力，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體樹立了一個很好的案例。
此外，百度百家與華西都市報、澎湃新聞、南方都市報等多家知名報紙合作，用百度新聞巨大的互聯(lián)網(wǎng)流量及百度聯(lián)盟廣告幫助紙媒將優(yōu)秀內(nèi)容變現(xiàn)，此舉也將加速紙媒向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。隨著紙媒的互聯(lián)網(wǎng)化加速，憑借內(nèi)容優(yōu)勢必將分流門戶網(wǎng)站的用戶。倘若以后紙媒版權(quán)保護(hù)得當(dāng)，那么失去優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站也將陷入發(fā)展困境，也許門戶網(wǎng)站也將日薄西山并非危言聳聽。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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