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文化產業(yè)或將成為下一階段投資焦點

時間:2012-05-29 17:59:29來源:印聯傳媒

  【印聯傳媒網訊】文化產業(yè)是未來一段時間內中國經濟發(fā)展的重心,國家“十二五”規(guī)劃有明確關于文化產業(yè)發(fā)展的要求,國家相關部門也在逐步完善扶持文化產業(yè)發(fā)展的相關政策。以此為背景,國內文化產業(yè)的投資熱度不斷攀升。在日前舉行的第八屆中國(深圳)國際文化產業(yè)博覽交易會(以下簡稱“文博會”)上,文化產業(yè)與資本的對接成為政府、企業(yè)、投資機構的關注和討論的焦點之一。

 

 

  不缺錢但缺商業(yè)模式

 

  有統計資料顯示,從2000年至2011年,國家相繼出臺了100多部文化產業(yè)相關的配套扶持政策、法規(guī)、文件,實屬罕見。今年以來,中宣部、文化部、新聞出版總署等部委分別出臺產業(yè)相關扶持政策,發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)成為各級地方政府的共識。

  在這一背景下,政策嗅覺靈敏的PE們紛紛加大對文化創(chuàng)意產業(yè)的投資。清科數據顯示,2009年以來,VC/PE對文化創(chuàng)意領域的投資穩(wěn)步增長。2011年文化創(chuàng)意領域創(chuàng)下歷年VC/PE投資的新高,投資案例共62起,投資金額達到8.4億美元,同比增長94%,文化創(chuàng)意領域創(chuàng)業(yè)投資呈快速發(fā)展態(tài)勢。

  此外,文化產業(yè)基金也如雨后春筍般涌現。據不完全統計,截至目前,我國文化產業(yè)基金已超過120家,規(guī)模超過1400億元。

  表面上,創(chuàng)投大佬們看似霎時間一窩蜂往文化創(chuàng)意產業(yè)擠,實際上,真正能進入這些投資家“法眼”的文化企業(yè)寥寥無幾。

  從2007年至2011年VC/PE對文化創(chuàng)意產業(yè)投資情況來看,文化創(chuàng)意行業(yè)的投資數量共計264個,排到了第9位,投資金額約30億美元,排到了第14位,遠遠不及互聯網、生物醫(yī)藥、金融等行業(yè)。相對而言,VC/PE對文化創(chuàng)意領域投資熱度總體上仍居于中游水平。

  在接受中國證券報記者采訪時,靳海濤直言,文化產業(yè)不缺資金,但缺商業(yè)模式。由于文化領域的特殊性,國內一些文化企業(yè)是從事業(yè)單位轉成企業(yè),市場化意識和商業(yè)模式創(chuàng)新不夠。一些中小民營文化公司,體量小、競爭無序、缺乏品牌意識,導致跟風嚴重、內容同質化泛濫。如此一來,企業(yè)的盈利能力和成長空間受到了限制,這也就導致PE對其不“感冒”。

  獨特的商業(yè)模式是企業(yè)競爭的法寶。像美國的好萊塢、迪士尼,都擁有難以復制的商業(yè)模式而造就了其強大的品牌價值和盈利能力。此外,一些文化企業(yè)的掌門人很多都是文化人出身,商業(yè)意識并不強。靳海濤說:“成功的企業(yè)家應該是有藝術細胞的商人,反之,如果是有商人細胞的藝術家,那么企業(yè)發(fā)展壯大的可能性就比較低。”

  另一個原因則來自于行業(yè)本身的風險。以有線電視行業(yè)為例,盡管用戶群龐大,現金流穩(wěn)定,增值服務前景廣闊,但IPTV正在快速侵蝕傳統有線電視的用戶群,各省的有線電視網整合難度很大,且增值服務還缺乏成熟有效的商業(yè)模式。

 

  泛文化投資成趨勢

 

  盡管中國的文化產業(yè)還處在初級發(fā)展階段,但各路PE大佬認為,文化產業(yè)的投資熱度會繼續(xù)穩(wěn)步上升。那些具備好的商業(yè)模式、成長性高、政策限制少的領域和企業(yè),將會是PE投資的側重點。

  靳海濤分析,隨著文化產業(yè)的發(fā)展和升級,未來有五大類的熱點文化創(chuàng)意產業(yè)值得投資者關注。第一類是影視、演藝、動漫行業(yè),它們進入了經濟增長周期,票房以及衍生品前景廣闊;第二類是數字出版,它將會顛覆傳統的出版,而形成一個新的產業(yè);第三類是創(chuàng)意服務,創(chuàng)意在文化當中所占的比重會越來越高,廣告行業(yè)、代理服務業(yè)以及策劃設計行業(yè)發(fā)展的潛力可期;第四類是信息傳播服務,它是文化消費的重要推動力;第五類是基于文化創(chuàng)意的互聯網服務,其創(chuàng)新的模式和生態(tài)不斷涌現。

  事實上,與文化相結合的教育、體育、旅游、新技術等產業(yè),在PE看來都是文化產業(yè),即“泛文化”投資。在擴大內需、促進消費的經濟環(huán)境下,上述產業(yè)增長空間巨大。

  深創(chuàng)投投資了北京天智通達信息技術有限公司,它主要做移動數字媒體技術平臺開發(fā)和運營,它是一個科技公司但與數字出版相關,靳海濤認為這也是文化投資。

 

  投融資體系待完善

 

  雖然投資很熱,但文化產業(yè)要真正壯大,完善投融資體系是關鍵。目前,金融支持文化產業(yè)的現狀是缺乏體系、合力不強。

  多位PE人士向記者表示,國家相關部門應該研究文化產業(yè)的規(guī)律,完善文化產業(yè)的資本運作的規(guī)則。現行的法律、政策大多適用于工業(yè)企業(yè),文化產業(yè)跟它有沖突,所以要修訂和完善。

  而完善相關資本的準入制度是前提。“文化產業(yè)是內容產業(yè),但是內容管控制度還在制約著它的發(fā)展。當然,有一定的管控是應該的,但降低準入門檻是重要的。”靳海濤說,“從擔保公司和銀行的角度來看,文化產業(yè)的不確定性更高,所以它提供這種短期投資的動力就小,這也需要金融機構能尋找文化企業(yè)的發(fā)展規(guī)律,建立有針對性的風險控制機制。”

  而企業(yè)要建立完善的企業(yè)結構設計,建立健全現代企業(yè)制度,要加強自己的知識產權保護,重視與資本對接。

  業(yè)內人士指出,現在的文化產業(yè)投融資體制機制,基本上沒有形成,最主要的原因是沒有一個文化產品的評估可量化的體系。這個體系中,文化產品的銷量可能不能作為單一評估標準,需要考慮到內在的精神層面,有些是需要國家金融機構貼息或長期在產業(yè)鏈上扶持的,有些更不能以點帶面、以偏概全。這個體系是需要花大力氣去建立完善的。

 

 

                                                                                                                                                                            印聯傳媒轉載自慧聰印刷網

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