【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】沉寂了一段時間的阿里巴巴社交產(chǎn)品“來往”，隨著近日游戲的上線開始有了一些動作。4月16日上午，阿里巴巴來往5.0版本上線，同樣的團(tuán)隊(duì)、同樣的地點(diǎn)，但相較于去年4.0版本的上線，卻稍顯“落寞”，但是產(chǎn)品本身卻逐步回歸“專一”。
微信來勢洶洶 阿里自亂陣腳?
2013年9月23日，在微信勢頭強(qiáng)勁的時間段，阿里巴巴發(fā)布移動好友互動平臺“來往”4.0版本。這款內(nèi)測兩年的產(chǎn)品迎來大規(guī)模的推廣，也是阿里巴巴新成立網(wǎng)絡(luò)通迅事業(yè)部后，首個對外正式亮相的集團(tuán)核心級項(xiàng)目。
在“來往”4.0上線之前，阿里巴巴集團(tuán)宣布增加4個事業(yè)群，加強(qiáng)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的深入布局，移動業(yè)務(wù)更是由陸兆禧親自掛帥。“來往”上線后，更是不惜砸重金進(jìn)行推廣，馬云、陸兆禧更是以年終獎和現(xiàn)金獎勵等形式鼓勵全員推廣。
當(dāng)時，對于“來往”如何與微信去競爭時?如何去盈利?等問題。陸兆禧直言，“來往’只想做純粹的交友平臺，阿里就好‘這口’，做產(chǎn)品之前想盈利這是在找死。”
去年在推廣來往上面，在外界看來，阿里巴巴從領(lǐng)導(dǎo)層到普通的員工都煞費(fèi)苦心，但是最后的效果還是差強(qiáng)人意，或者說沒有讓“來往”有“起色”，至少是與對其的付出能稍微持正比。
在雪小主看來，想必是去年微信的來勢洶洶，讓阿里有點(diǎn)亂了陣腳。去年年初 ，在深圳IT領(lǐng)袖峰會期間，馬云說過有關(guān)“銀行緊張”一事的一番話，看似“云淡風(fēng)輕”,實(shí)則頗具“味道”。他說，今天銀行緊張是好事，不緊張才奇怪。就像他看見微信，也很緊張。
來往回歸“專一” 阿里復(fù)盤逆襲?
今年年初面對微信紅包的火爆，馬云用猶如“珍珠港偷襲”來形容微信紅包的影響力。不過，喜歡挑戰(zhàn)的馬云并不畏懼，自信地稱“幸好春節(jié)很快會過去，后面的日子還很長”。
接著，3月份，阿里內(nèi)部消息傳出，阿里巴巴集團(tuán)對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行再一次的調(diào)整，阿里集團(tuán)COO張勇(化名逍遙子)掌管阿里無線，原淘點(diǎn)點(diǎn)事業(yè)部總經(jīng)理王煜磊(花名喬峰)負(fù)責(zé)天貓和聚劃算，原來分管聚劃算事業(yè)部、本地生活事業(yè)部的阿里副總裁張建鋒(花名行巔)負(fù)責(zé)淘寶網(wǎng)。
不到一年，阿里內(nèi)部就進(jìn)行了兩次調(diào)整，雖然“來往”只是阿里無線業(yè)務(wù)的一部分，但是不難看出對于去年“來往”一年的表現(xiàn)，著實(shí)讓阿里著急了，開始調(diào)整戰(zhàn)略。除了高層有調(diào)整外，阿里在對外宣傳方面的人員也進(jìn)行了調(diào)整，專門的人員去緊盯“來往”的宣傳推廣。
從今日“來往”5.0版本的上線，阿里將其核心戰(zhàn)略鎖定在“扎堆”上，主打興趣社交，還啟動“419宇宙扎堆節(jié)”，這在雪小主看來意料之中，阿里巴巴擅長利用自創(chuàng)節(jié)日來獲取用戶的粘度，以迎合年輕群體求新的心理需求，在阿里看來這是何樂而不為的事情。
回顧當(dāng)初4.0版本，“來往”定義是“移動”,“生活化”,“熟人”。這與微信比較，毫無自己差異化的特色。雖然也有“閱后即焚”“私密相冊”、“興趣扎堆”、照片涂鴉等，但還是很難讓人對它留下印象。現(xiàn)場的發(fā)布會，除了來往負(fù)責(zé)人鄒孟睿帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)外，還有陸兆禧親自站臺分享。
今年“來往”5.0的發(fā)布會，現(xiàn)場活動相較于去年稍顯低調(diào)，雖然依舊是阿里西溪園區(qū)的曼陀山莊，除了“來往”負(fù)責(zé)人鄒孟睿外，少了陸兆禧的身影，也不見逍遙子，那雪小主就暫且提阿里員工回答是因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)們有事忙吧!
剛上線的5.0版本也“改頭換面”了，頗有重新出發(fā)的意味。新版本的“來往”logo變成了黃色的檸檬，這是在有意和微信從外觀上區(qū)分開的意思嗎?和Kakao Talk的配色比較像，顯得有點(diǎn)小清新的趕腳。
新的版本主打“扎堆”，興趣社交成為來往最核心的定位。通過“扎堆”，不同的用戶之間，可以基于共同的興趣愛好，建立起自己的社交網(wǎng)絡(luò)。聽起來，“來往”開始梳理復(fù)盤重新出發(fā)了?在一封“來往”給堆主的信可以看出點(diǎn)端倪，開始玩政策的“誘惑”了。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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