【印聯傳媒網訊】2014年被稱為移動營銷元年，移動廣告技術快速發展，移動廣告公司爆發式增長，移動DSP如雨后春筍般出現，移動營銷呈現出一片繁榮的景象，從不被行業認可到如今行業大熱，移動廣告的價值越發凸顯，然而越是受關注的事物，往往也存在越多的問題，在大家都在談論2015年的營銷趨勢時，那我們就來看看發展中哪些問題是值得注意的。
 

　　冷眼到追崇，移動價值凸顯

　　一個新事物的產生從事伴隨著各種爭議而來，移動廣告也是如此，從它剛產生之初，關于它的非議就沒有停止過，由于 PC 端和移動端在數據、資源、技術等方面存在差異 ，以及廣告主對移動營銷認識不足，導致移動端程序化購買在中國發展緩慢。從不被認可的冷眼相待，移動廣告的腳步邁得坎坷，好在市場環境變化相待快，如今移動廣告已經成為炙手可熱的營銷方式，這其中的變化，移動廣告的從業者力美科技的別星感同身受，他說剛開始跟客戶講移動DSP，客戶都是一頭霧水，如今去跟客戶談合作，客戶會先問你們有沒有移動DSP。

　　隨著4G手機的迅速普及，具有遠見的廣告主早已把目光轉向最具有發展前景及不可忽略的移動廣告。而廣告服務平臺也正在加緊這方面的布局。據艾瑞咨詢發布的《2014中國移動程序化購買報告》預計，2014-2017年的復合增長率為69.4%，遠高于網絡廣告市場規模相應的復合增長率26.9%;移動程序化購買發展時間較短，直到2013年下半年，行業各環節的參與者方才陸續涌現，艾瑞咨詢預計，行業整體的市場規模將在2014年達到3.9億，并且在未來3年內保持較快的增長速度，2017年移動程序化購買的市場規模將超過35億元。

　　日前，有針對中國市場的調查顯示，指出88%的用戶在各自的智能手機上都能關注到移動廣告，相對于電視和PC互聯網的廣告媒體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動廣告。其中，45%的玩家會關注應用內移動廣告。移動搜索引擎廣告和移動視頻網站廣告分別以40%和34%的關注率位居二、三位。移動廣告平臺價值已經日益凸顯，越來越多的廣告主開始嘗試移動廣告投放。

　　問題存在，解決需努力

　　剛才所列舉的數據從正面肯定了移動營銷行業大好，就像一塊大蛋糕像要來分的人太多，尤其是2014年移動廣告平臺一窩蜂出現，大公司紛紛通過籌建或并購推出移動廣告平臺。

　　這一年360集團控股了MediaV，并開始著手進入移動廣告;百視通收購了艾德思齊，重組業務模式;獵豹以3000萬美金收購了品眾互動;騰訊已經投資多盟但并未控股。也有種種跡象表現移動廣告平臺將會是是騰訊廣點通2015年的三大業務方向之一，與微信廣告并列，與微信廣告、feed流廣告以營收說話不同，廣告平臺業務被認為是戰略級業務，盈利方面沒壓力，但要做好市場份額。

　　1、行業大熱，盲從跟風競爭激烈

　　從2013年下半年至2014年上半年， 經過多年的積累移動廣告平臺開始向程序化購買發力，專業的移動DSP、Ad Exchange以及SSP平臺開始出現。 隨著 Google Double Click、InMobiob以及芒果等流量平臺投入實際使用，2014年被認為是移動 DSP在中國發展的元年，移動程序化購買市場日趨成熟，以力美科技為代表的一批移動廣告平臺涌現出來，眾多移動DSP平臺出現，整體市場開始激烈競爭整合

　　經過2014的淘汰整合移動廣告市場開始規范化發展，據不完全統計，2013年至2014年中新出現的移動廣告平臺有大約200多家，但是到了2014年末就剩下大約40來個移動廣告平臺，可見真正堅持下來并且能做好的平臺并不多，在移動廣告平臺進行整合的同時，廣告主的預算開始增加。

　　2、大平臺流量開放問題需解決

　　2015年，隨著移動營銷效果的不斷提升，廣告主勢必會加大移動端的預算，移動廣告平臺發展將進入高速發展期，但同時制約移動廣告發展的流量問題仍然存在，如今整個行業的流量提供方依舊是有限的Google Double Click、InMobi、芒果以及一些視頻類流量平臺，而牢牢控制中國絕大部分移動流量的BAT集團，依然猶抱琵琶半遮面，態度模糊。

　　我們知道衡量一個移動DSP首要看他對接的流量平臺，理想狀態下是的DSP是能夠實現全流量的覆蓋，然而實際上流量方在開放流量上會基于平臺的消耗能力、帶寬費用等實際問題考慮，或設計利益因素導致流量流的并不那么暢快淋漓。

　　因此，未來一段時間，解決流量方的流量供給問題，或許是所有移動DSP平臺迫切需要解決的問題，倘若對接平臺在流量開放上無法實現最大程度平衡，那么對接的流量就會為DSP平臺存亡的至關重要的因素。

　　3、效果評估需加強，可引入第三方機制

　　移動廣告最開始未被認可，是因為它的實現方式簡單粗暴，如今移動廣告通過技術改進，互動有趣的形式來吸引用戶關注，在廣告效果上大大的提高，但是衡量效果的方式視乎也存在一些問題，如今的移動廣告的衡量采取的是CPA，CPM以及CPC等方式，單就CPC而言，其中誤點或被迫點擊的情況占比多少不得而知。

　　因此，2015年我們需要考慮的是移動端廣告是否真的適合沿用PC端的效果評估方式，當年PC端廣告剛出現時采用電視廣告的排期及收視模式是水土不服的，雖然移動端與PC端純在更多的相似性，但移動端也存在它獨特的移動性，好在現在已有公司在嘗試新的效果模式，或許不久就會出現更加適合移動廣告的效果評估方式。

　　盡管方式未變，但擺在廣告主和廣告平臺面前的仍然是怎么保證ROI，一方面需要剔除廣告平臺自身嚴格把控，明確規則和流程;另一方面需要積極引入第三方機制，來監督和規范整個移動廣告行業，最好能從流量源頭到最終投放效果，都有一個較為客觀公正的評估系統和標準，這樣才更有利于移動廣告行業的健康發展，而目前，也有不少機構參與進來，共同去規劃整個行業，如MMA 、中國數字營銷廣告聯盟等第三方機構。

　　4、經典案例少，影響力需提高

　　移動廣告是個新事物具有極強的生命力，從目前的行業反應來看也證明了這一點，但是移動廣告要做到有PC廣告或電視廣告的接受度和認可度還需要付出很大的努力。

　　經典案例少的原因是目前行業內品牌廣告品牌較少，縱觀各移動DSP平臺，可分享的投放案例也不多，如今進入移動DSP的行業以汽車、金融、快消為主，這方面力美科技表現突出，從分享到的案例看，力美DSP一直保持著汽車案例的連續投放，同時在行業構成上設計的面也最廣。其他平臺除了上述三個方面的較少的案例曝光外，也并未分享更多的投放案例。

　　移動廣告案例要想有腦白金這樣的傳播度和影響力，顯然還需要移動廣告行業人員開動腦筋，突破原有的思維模式，引入更具互動且更易傳播的營銷方式，哪怕僅有一支可以讓人們津津樂道的案例，也足以證明移動廣告的魅力，2015年我們期待在移動DSP的投放方式下，能夠出現一批無論投放效果和回報、廣告創意和互動、傳播廣度和影響深度都讓人們記憶深刻的廣告案例。

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