【印聯傳媒網訊】報紙、雜志、期刊、商品說明書、火柴盒、包裝紙等各類印刷出版物這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報紙的優點是：信息傳遞及時、記者廣泛穩定、可信度比較高;刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內容進行較詳細的說明;便于保存，制作簡便，費用較低。報紙的局限性是：時效短、轉閱讀者少;印刷簡單因而不夠形象和生動，感染力相差一些。期刊的優點是：讀者對象比較確定、易于送達特定的廣告對象;時效長、轉閱讀者多、便于保存;印刷比較精美、有較強的感染力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發行量是無效的。
近日，《營銷通訊》雜志對部分弗吉尼亞理工大學的校友郵寄了雜志的印刷版本，或發送了一封包含在線版本鏈接的郵件。隨后，調查人員通過電話對這些贈予對象進行聯系調查。最終，675位校友接受了這項調查。
調查結果表明，在發送了在線版本的受訪者中，只有49%的人確認自己收到了邀請郵件，而在郵寄了印刷版本的受訪者中，有82%的人回應他們已收到了出版物;問及受訪者更樂于收到印刷版本還是在線版本時，63%受訪者表示更青睞印刷版本，26%受訪者表示是在線版本，還有的表示兩種都可以;在收到印刷版本的受訪者中，77%的人表示已經看過雜志，而在收到在線版本的受訪者中，只有49%表示看過了雜志。從調查結果顯示，印刷雜志似乎比在線雜志更為有效。
面對預算的壓力，許多出版機構取消了他們對雜志印刷版的配送，但是，如果網絡版本在實現企業目標不太有效時，這一舉動可能是不明智的。
印聯責編：洋洋
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