【印聯傳媒網訊】近幾年，傳統企業發展越來越困難，紙媒的存在感也大大減少。在和成千上萬的讀者交流后，英國媒體人 Alison Phillips 和她的團隊得出了一個結論：人們都很忙，大部分人每天只有 30 分鐘，也只愿意花 30 分鐘，來看新聞。
所以，他們準備做一份日報，只報道那些短平快的、人們最需要知道的資訊——而不是每天花大量的時間泡在互聯網的信息平臺上。
這份報紙不是什么設想，它的第一期就要在這周走上英國的街頭，在 4 萬多個零售點出售，售價 50 分，每期 40 多個版面。報紙的名字叫“The New Day”(新的一天)。
給這家報紙撐腰的是傳統媒體集團 Trinity Mirror，它旗下有超過 260 份英國全國性、地區性的報紙，以及多個區域性的網站。這其中，有 83 份報紙，是它在去年 11 月從 Local World 那里收購過來的。Local World 是英國另一個大型區域性報紙出版商。此前，Trinity Mirror 集團里最出名的應該是在全英國發行的《每日鏡報》。
這份到今年已經擁有 113 年歷史的報業集團，為什么要在傳統報業不景氣的現在，推出一份新刊物?要知道，英國的另一家老牌報紙《獨立報》，剛在兩周前宣布要在今年結束它的紙質印務——3 月份之后，你再也不會在報攤上找到《獨立報》。
Trinity Mirror 給出的理由中，除了本文一開頭說到的 “30 分鐘”的觀察，還有一個切身的發現：在營運了兩個新聞網站之后，他們覺察到要做好一個新聞網站，真的太不容易——它的維護費用高、生產內容所需要的人力資源也更大。2013 年，Trinity Mirror 建立了兩個僅于互聯網上更新的網站，一個是類似 Buzzfeed 那樣經常發些互動測試和動態圖片的 UsVsThem，另一個是數據新聞網站 Ampp3d。但到了今天，前者從獨立網站變成了一個大網站的子頁面，后者則完全倒閉了。
因為這個理由，這次的新刊物“The New Day”也不會設立網站。不過，這份報紙還是會設立 Facebook、Twitter 這類社交媒體，并通過這些平臺和他們的目標受眾——35 至 55 歲之間的女性，進行交流。他們也寄希望于從這些線上渠道里，找到讀者感興趣的內容，獲得未來選題的靈感。
“做這些是希望能組建一個有觀點的社群。”Trinity Mirror 的首席收入官 James Wildman 告訴媒體。根據設想，它會是一份“激勵人的、高質量”的報紙，內容則會關注生活方式、體育等各類正在流行和大家需要知道的內容。
其實，不管是做印刷報紙還是做網站，最重要的還是媒介本身提供的內容是否足夠吸引人，如果這一點做到了，渠道暫時不會成為掐斷媒體命脈的根源。
印聯責編：洋洋
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