【印聯傳媒網訊】近幾年，個性化定制已經越來越來興起，這不，從 5 月 23 日起，美國超市的貨架上會出現一款新啤酒，它的包裝和百威啤酒幾乎一模一樣，只是上面的品牌名不是“Budweiser(百威)”，而是“America(美國)”。
這不是山寨貨，而是百威在今年美國大選期間推出的營銷。
新包裝除了把“百威”換成“美國”，還把 logo 從“AB”換成了“US”，口號從“King of Beers(啤酒之王)”換成了美國國徽上的格言“E Pluribus Unum.(合眾為一)”，看上去活像一個愛國主義品牌。
每年夏天都是啤酒品牌最重要的營銷季，從 5 月底到 9 月初期間，能為美國全年啤酒銷量貢獻三分之一。而今年，美國的第 58 屆總統選舉將在 11 月 8 日舉行(你可能已經從不少渠道感受到了這種氛圍，比如各種特朗普)。既然整個夏天的新聞可能都會被選舉占據，百威把啤酒營銷和選舉結合在一起，也算借勢了一把。
百威把今年的夏季營銷主題定為“America is in Your Hands(美國在你手中)”，由廣告公司 Anomaly 代理。百威稱，這個主題是為了鼓舞消費者“擁抱這個國家初建時的樂觀”。
包裝是其中的重要組成部分，一支關于新包裝的電視廣告也將在 6 月 1 日推出，用來推廣他們贊助了奧運會美國代表隊的事。除此之外，還包括戶外廣告、墻貼、數字營銷、零售促銷等等。
近幾年，百威做過不少大膽的營銷，以挽回持續縮水的市場份額。1988 年，百威啤酒的年銷量是 5000 萬桶，2013 年減少了 1600 萬桶。年輕人在轉向淡啤和雞尾酒，近幾年大熱的精釀啤酒也在搶走百威這種傳統品牌的風頭。去年，百威在超級碗期間推出一支廣告“Brewed the Hard Way”，批評精釀啤酒是為了裝 x，百威做啤酒才是為了喝。
百威的“愛國營銷”也不是第一次了。此前它曾贊助嘻哈歌手 Jay-Z 舉辦“Make In America”演唱會，去年還把自由女神像印到了可樂罐上。不同的是，在包裝上使用“美國”這個詞，不花錢。
百威副總裁 Ricardo Marques 稱這次的“美國”包裝營銷新穎大膽，百威需要給消費者驚喜，尤其是在夏季銷售高峰。
百威啤酒在市場份額縮水的狀況下，可以做到全新的變革，這不是每一個企業可以做到的大膽，與其墨守成規，不如推陳出新。
印聯責編：洋洋
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