【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】統(tǒng)一企業(yè)近兩年一直在做的是不斷引導(dǎo)消費(fèi)者去探尋和領(lǐng)悟產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。近日，統(tǒng)一“愛(ài)夸”七彩瓶新裝上市，京東繽紛首發(fā)，將產(chǎn)品顏值與品牌內(nèi)涵同步升級(jí)。“ALKAQUA愛(ài)夸”為統(tǒng)一集團(tuán)旗下優(yōu)質(zhì)飲用水品牌，為堿性水之意。由于產(chǎn)品手感優(yōu)良的透明塑料瓶、修長(zhǎng)的豎直狀標(biāo)簽，目前已成為品牌重要標(biāo)識(shí)，自上市以來(lái)，在瓶裝水市場(chǎng)中脫穎而出，收獲了市場(chǎng)的青睞。
據(jù)了解，早在去年，ALKAQUA愛(ài)夸在寶藍(lán)色瓶標(biāo)的基礎(chǔ)上便推出了碧綠色瓶裝產(chǎn)品，進(jìn)行水源地區(qū)隔。而此次ALKAQUA愛(ài)夸水包裝將多色瓶標(biāo)戰(zhàn)略演繹得更加精彩，用“紅、橙、黃、綠、藍(lán)、青、紫”七中色彩分別對(duì)應(yīng)現(xiàn)代人群的“熱情、新鮮、自由、夢(mèng)想、簡(jiǎn)約、真誠(chéng)、魅力”七種生活態(tài)度，提升消費(fèi)認(rèn)可度，并且，還請(qǐng)到熒屏男神王凱作為代言人，提升品牌知名度和品牌形象，讓“ALKAQUA愛(ài)夸”成為中高端水市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題，使得瓶裝水這一品類再次獲得了關(guān)注和熱捧。
從去年“好水自有格調(diào)”的全新品牌定位，到今年七彩瓶的態(tài)度宣言，ALKAQUA愛(ài)夸輔以全新包裝設(shè)計(jì)、宣傳廣告等形式，突破瓶裝水功能訴求的傳統(tǒng)理念，將感性路線不斷深化。
本次，ALKAQUA愛(ài)夸選擇感性路線，將產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代消費(fèi)人群的真實(shí)生活狀態(tài)，七彩瓶用積極向上的態(tài)度宣言去打動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)心智深處的消費(fèi)共鳴，讓這款簡(jiǎn)單、純粹的瓶裝水擁有更加豐富的內(nèi)涵。
統(tǒng)一企業(yè)(中國(guó))投資有限公司總經(jīng)理侯榮隆曾表示，國(guó)內(nèi)商品同質(zhì)化太高，很容易被模仿。統(tǒng)一改變了策略，希望真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間真正的零距離，讓品牌形象更加走入年輕群體的內(nèi)心。
讓喝水成為一種時(shí)尚樂(lè)趣，而七彩瓶的全新上市，只是通過(guò)顏色的簡(jiǎn)單變化卻換來(lái)了產(chǎn)品價(jià)值與內(nèi)涵的極大提升，因此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，統(tǒng)一愛(ài)夸產(chǎn)品包裝的亮點(diǎn)不在于“炫”而在于“巧”，巧與消費(fèi)者對(duì)接，巧與生活對(duì)接。
印聯(lián)責(zé)編：洋洋
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