【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】一個逐漸減小的市場中，會有很棒的公司出現(xiàn)么?這個問題是由最近和熟人的爭論衍生出來的。近幾年，紙媒公司減少，那些還在堅(jiān)持的紙媒體會出現(xiàn)很出色的信息提供者而獲得不錯的利潤收入嗎?
那些小市場出杰出公司的支持者是有道理的。一個市場雖然它在減小，但是整個市場中的競爭者減少的速度比市場減小的速度還要快。所以，在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，在逐漸減小的市場中，具有優(yōu)勢的競爭者的獲利水平不但沒有降低反而會升高。這里最好的例子就是我們以前說過的煙草公司。雖然抽煙的人在減少，但是大的煙草公司也在減少。
但是，紙媒體的問題與此卻有不同，其實(shí)紙媒體所在的市場沒有變小，而是由于媒介的升級而受到替代者的擠壓，行業(yè)變小了。這兩種情況看起來差不多而實(shí)際差別卻很大，差別主要在于行業(yè)變小的速率上。
某類文化產(chǎn)品行業(yè)縮小，雖然表面上看短期內(nèi)競爭對手減少對繼續(xù)存在的公司是好事，但是也會產(chǎn)生副作用，那就是這個小市場的從業(yè)者會急劇減少。這很好解釋，需要就業(yè)者要進(jìn)入某個行業(yè)，他們會預(yù)期這個行業(yè)的發(fā)展情況，如果一個普遍被預(yù)計(jì)市場縮小迅速的行業(yè)，人們會理性地拒絕加入。這會嚴(yán)重影響這個行業(yè)從業(yè)者的質(zhì)量和年齡梯度——也就是從業(yè)人員的流動性。對于一個產(chǎn)品周期相對短，需要不斷更新的行業(yè)來說，這是很致命的。因?yàn)檫@會導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，而在同一市場競爭行業(yè)的產(chǎn)品會受到消費(fèi)者相對更多的選擇，這給流動性較差行業(yè)縮小的速率加了倍。
很多生存在逐漸縮小的行業(yè)公司，并不是他們做的產(chǎn)品不夠認(rèn)真，而是人才市場的流動性不足，讓他們衰落的速度比想象的要快。
印聯(lián)責(zé)編：洋洋
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