【印聯傳媒資訊】“這一代最聰明的人都去做廣告了。”

　　所以很不幸的是，營銷人啊，你在跟這一代最聰明的人競爭；更不幸的是在這一行，大多“比你聰明的人比你還努力”。

　　前幾天咪蒙的一篇《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》刷屏了。我們已然對咪蒙的又又又刷屏見怪不怪了，不過扎心的是，劃重點的“5萬月薪”對于大部分營銷狗來說還真是有點遙遠 ——有才華的窮人到處都是。這篇文章并不能教你馬上月薪5萬，只想傳遞給廣大受苦受難的同胞們： “一旦發現自己和大多數人站在一起 ，就該停下來反思了 。”

　　今天我們如何做營銷？我們有這樣一些可能的“解藥”。奈何“解藥”太多，只有慢慢啰嗦。

　　一、“放棄電視廣告”，媒介比信息更重要？

　　據CNBC報道， 阿迪達斯首席執行官Kasper Rorsted 在采訪中表示，阿迪達斯放棄電視廣告，“你再也不會看到任何阿迪達斯的電視廣告了”。他們聲稱會將營銷的重點放在數字化渠道上 —— 越來越明顯的趨勢可能是： “媒介比信息”更加重要了。

　　去年年底，向來低調的“快手”突然火得一發不可收拾；前網易傳媒常務副總編輯曾光明年初正式加入這家以算法驅動的短視頻公司。這家公司，背靠4億用戶坐上無可爭議的短視頻老大位置并慢慢被大家熟悉——當然并非是全貌。

　　短視頻是風口，用戶是王道，營銷人都想嘗試的這個快手究竟應該如何做？不如來聽快手合伙人兼首席內容官曾光明在 虎嗅WOW!新媒體營銷會現身說法。

（快手合伙人兼首席內容官曾光明）

　　遙想兩年前你收到的第一支朋友圈廣告，那時候大家津津樂道的還是你收到的到底是vivo、可口可樂還是寶馬；兩年過去了，朋友圈廣告會時不時的出現在你的timeline，人們談論的興趣也并沒有因此衰減。

　　那么如何讓自己的廣告更像一條朋友圈？ 騰訊社交廣告負責人亦將與各位大品牌主圓桌對談，深入聊聊這個話題。

　　二、技術的滲透，如何影響了廣告創意的表達？

　　紐約的創意代理公司 TBWAChiatDay 的首席執行官 Rob Schwartz說，“ 我參加了 15 年戛納（廣告節），第一次，沒有一個人——我是說沒有一個人——在談論創意。” （來自《好奇心日報》） 聽起來很“顛覆”。那么全球頂尖的營銷人們在談論的是什么呢？

　　技術：AR，VR，智能機器人（chatbot） ……

　　國內也一樣。支付寶AR紅包讓人們不亦樂乎地“集五福”；VR體驗館慢慢出現在各種線下商場；微軟小冰、賢二機器僧這些有個性的AI們“活”成了“人類”。如今營銷人不懂技術潮流，絕對OUT，是的，絕對。

　　因此，這次在虎嗅WOW!的現場，我們會請到多家深耕于此的公司（包括亮風臺、蘭亭數字等）來做Demo，給大家開腦洞，看看技術是怎樣影響著創意的表達和創意如何與技術結合去表達。

　　（亮風臺創始人兼CEO 廖春元博士）

　　（蘭亭數字聯合創始人莊繼順）

　　三、這世界從不缺乏創意，而是創造；為什么“創意熱店”會流行起來？

　　“牽馬到河易，強馬飲水難。” 即便是有大筆的預算做投放，但是你知道人們在為什么樣的廣告買單么？事到今天，已然不是單靠“創意”了。另外還有一種聲音叫“4A已死”，當然這顯然過于夸大了，但是不得不說創意熱店仿佛越來越受歡迎了。

　　W創始人李三水有一個聽著就很爽的“野狗理論”。什么是野狗呢，野狗耐餓，“往地上丟塊肉，搖著尾巴搶的是家犬，”而野狗有say no的自信。是不是有一種乙方翻身把歌唱的感覺？如何學習W“只做創造者”的精神？來虎嗅WOW！聽李三水講講。

　　(W創始人李三水）

　　四、IP，IP，IP！如何造節、如何造大IP？

　　IP大名鼎鼎無須贅述。即便你最近沒看過《三生三世十里桃花》，但你不可能不知道這部大熱IP劇。網絡同文改編不稀奇，如何火起來，真正的火起來？《三生三世十里桃花》營銷的“締造者”們：優酷、劇酷、嘉行傳媒一起現身的機會可并不多哦。

　　互聯網“造節”運動也是在造IP，除了耳熟能詳的“光棍節”，還有一些互聯網公司們也加入了造節大軍。網易考拉造“洋貨節”，喜馬拉雅FM造“知識節”。如何造一個真正的“節”？品牌收獲如何？我們也將請他們一一解答。

　　五、“萬物皆社交”，社交語境變了，話怎么說，又怎么來做？

　　紅包我們天天收，星巴克發明了“綠包”——“用星說”。這件刷屏案例又是如何打造的？我們也邀請到了費芮互動CEO蔣美蘭來“手把手”教你設計“社交營銷”。

　　（費芮互動CEO蔣美蘭）

　　奧美資深創意總監趙圓圓說，“每年社交平臺產生的新詞匯，正在重構和結構我們固有的現實語境”。廣告文案如何寫出“網絡熱詞”，趙圓圓準備給大家“加把油”，告訴你話應該怎么說。

（奧美資深創意總監趙圓圓）

　　朋友印象的營銷每次都能“入侵朋友圈”，他們怎么做到的？幕后操盤手朋友印象CEO魏志成要告訴你一些“社交營銷”的“套路”。

　　（朋友印象CEO魏志成）

　　六、網紅流量擔當們，如何與品牌聯動一場“不失格調”的營銷？

　　papi醬除了單條2200萬的高價碼廣告片，又接了積家、New Balance的廣告，一時間品牌請明星還是請網紅的辯論開始了。這次我們把這“硝煙”彌漫到WOW!的現場，網紅女神張辛苑，治愈系大V胡辛束以及各大廣告主們就來聊聊“流量網紅代言糾結是品牌蜜糖還是毒藥？”。

　　（演員、自媒體、XINYUAN BOUTIQUE品牌負責人張辛苑）

　　（胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人）

　　七、等待起飛的黑天鵝，抓住你的大猩猩 ！

　　黑天鵝的作者告訴我們，“抓住一切機會 ，或者任何像機會的東西 。” 意思就是說，增加了美妙偶遇的可能性 ，奇緣有可能降臨在你身上。他還鼓勵“聚會”：在雞尾酒會上的隨意聊天通常能夠導致大的突破——黑天鵝會飛起來。

　　至于那只心理學里著名的“看不見的大猩猩”（請自行百度），它告訴我們：在你全神貫注于那些預期中的事物時 ，就會忽略不期而遇的事物 。

　　在虎嗅WOW!現場，將有500位各界營銷人士齊聚，抓住與圈層人的交流機會，去碰撞出一些花火吧。

　　八、第五年 …

　　虎嗅為什么會辦“新媒體營銷會”，而且堅持了5年？虎嗅的觀點是，數字化營銷的創造力和用戶體驗已經成為公司重要競爭力，甚至不亞于新技術和商業模式的變革。因此，我們希望能夠通過那些拍案叫絕的營銷案例復盤、對爭議話題或模糊地帶的思辨、新技術新體驗的路演推介、營銷趨勢的分享等等能提供給營銷人們、以及公司決策者們一些洞察與思考。

　　九、就在這里：

　　十、等你！