【印聯傳媒資訊】從傳媒行業的角度，我們認為微信小程序上線印證了移動互聯網人口紅利逐步衰退后線上線下場景與媒介融合的大趨勢。移動互聯網時代的營銷模式已從流量導入與信息傳遞向場景營銷和內容營銷轉型，線下海量碎片化需求、注意力資源和用戶數據與線上工具和技術融合將為服務和營銷行業打開新的市場空間。
我們認為小程序對互聯網及數字營銷行業主要有四大影響：
對微信的影響：以類公眾號的去中心化方式，鞏固自身移動互聯網入口地位。微信以小程序截留線上中長尾App流量，抓取線下商家流量，以精準搜索和二維碼微信群分享為手段，形成微信內“接觸-使用-分享擴大-再接觸”的閉環，是類公眾號模式的升級版。
對原生App的影響：沖擊腰部APP，降低中小型企業的開發負擔。小程序對重度高頻App難以形成沖擊，大量低頻長尾App原本就處于低流量的僵尸或死亡狀態，沖擊是偽命題，反而可借助微信小程序獲得再生。真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App，目前發布的小程序Demo涵蓋金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務等十余個領域，其中資訊、詞典、美食、漫畫、旅游等小程序對標原生App產品用戶量在千萬級水平，具備流量整合空間。對企業和中小企業而言，小程序本質上釋放了中小企業開發原生App的負擔，也降低了用戶使用低頻App的成本。
對精準營銷運營商的影響：催生新一代小程序營銷運營業態。小程序將催生互聯網營銷行業流量追蹤、數據分析、用戶畫像新需求，精準營銷企業將涉足小程序籌劃、開發、運營和數據跟蹤。小程序同時利好傳統戶外、樓宇廣告商對傳統線下媒介進行互動營銷改造。
對線下產業的影響：促進線下商業場景上移。小程序便捷易用特點有望提高O2O類營銷用戶轉化率，未來生態滲透金融理財、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務等領域，使傳統的線下服務商，特別是中小型企業形成O2O以及O2O2O解決方案，加速線上線下場景融合。
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