二、朋友圈廣告
除了開設企業(yè)微信公眾號之外，在微信朋友圈推出廣告，也是品牌們常選擇的營銷方式。2015年1月中旬，微信推出“朋友圈廣告”功能，寶馬、vivo、可樂可樂三家率先試水，均獲得了不錯的品牌曝光度。2015年12月份，微信朋友圈推出視頻廣告，寶馬、KFC、保時捷、海飛絲、歐萊雅和穿越火線官方 FPS 手游 6個品牌率先推出自己的視頻廣告，也獲得了不少的關注度。今年1月，微信將廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻，在廣告投放端為客戶提供了多樣化的H5頁面模板，幫助品牌更好的進行H5宣傳。從微信推出朋友圈功能開始，寶馬、肯德基、Nike、Dior等品牌一直關注這一營銷渠道，并且也在微信朋友圈廣告中獲得了很好的口碑及關注度。
5、寶馬
可以說寶馬一直是微信朋友圈廣告的“忠實粉絲”。自去年1月微信推出朋友圈廣告開始，寶馬就率先推出自己的廣告：
這個廣告上線后的 3 小時 15 分鐘里，寶馬中國至少獲得 了3000 萬次品牌曝光，總曝光量超過 1 億次。嘗到甜頭的寶馬中國在今年1月初的視頻廣告推出后繼續(xù)投放廣告。
成為投放朋友圈廣告“老司機”的寶馬，在今年4月份推出的《該新聞已被BMW快速刪除》H5無疑是真正的刷爆了朋友圈，讓品牌們對于H5的信心再次回歸，也讓用戶的目光再次關注到寶馬身上。
6、肯德基
市場洞察向來靈敏的肯德基怎么會錯過這么好的嘗試機會。自去年12月份嘗鮮朋友圈之后，肯德基對于微信朋友圈廣告的投放簡直是停不下來的節(jié)奏。
今年8月初，肯德基在微信朋友圈中推出一段李宇春在化妝間“直播唱歌”的廣告，一時讓李宇春的粉絲炸開了鍋。也因為這條廣告，讓李宇春的粉絲和鹿晗的粉絲差點掐起來，因為肯德基在一開始并未透露作為品牌代言人一事，而作為代言人的鹿晗也許會因此利益受損，不過后來發(fā)現(xiàn)，這都是粉絲們擔心太多了。因為一條朋友圈的廣告而引發(fā)粉絲大戰(zhàn)的大概只有肯德基了。
隨著奧運會的來臨，肯德基再次在微信朋友圈投放廣告，開竅新一輪的營銷戰(zhàn)——“紅色鼓勵”！用H5視頻的方式吸引了不少微信用戶的眼球。
而在今年的萬圣節(jié)前夕，肯德基再次在微信朋友圈投放關于“怪物史萊克”的廣告。
從肯德基幾輪微信朋友圈廣告的投放可以看出，微信朋友圈確實為肯德基帶來很高的曝光度，讓其活動得到了更多人的關注。同時，也體現(xiàn)出了微信朋友圈廣告的營銷價值。
7、NIKE
自今年1月份，微信將廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻后，微信朋友圈廣告的投放也越來越多。而在今年8月份，NIKE 在微信朋友圈投放的廣告引起了很多的人的關注。因為與往常微信朋友圈廣告不同的是，這一條廣告沒有了“查看詳情”鏈接，取而代之的是，直接點擊圖片就可以進入單頁H5的頁面，往下滑動即出現(xiàn)視頻。
在朋友圈廣告形式受到品牌主歡迎的同時，H5的低轉化率也讓微信感到頭疼。如何幫助品牌主提高轉化率，進而更大空間的宣傳自己的品牌，是微信需要解決的問題。而這樣不需要用戶進一步點擊才能看到廣告詳情的模式，免去了用戶多次操作的麻煩，也提高了用戶觀看廣告的可能性。可以說這種新形式的廣告給NIKE帶來了更高的曝光度。
8、Dior
去年1月，微信推出朋友圈廣告，寶馬作為第一批吃螃蟹的人，自然是獲得了不少的關注。但是隨后又有一個品牌的廣告引起了大家的關注，那就是Dior。作為微信朋友圈廣告的第五輪投放者，Dior處于既不占優(yōu)勢，又不處于劣勢的狀態(tài)。首批關注福利已經(jīng)錯過，但好在此時朋友圈廣告投放還不是太多。Dior用了黑白色的影像風格、莎士比亞式的感覺、十四行詩般的英文廣告詞、大膽而又浪漫的愛情故事……成功的吸引了大批用戶的關注。
黑白色的影像風格塑造出電影質感，逃婚后的彩色畫面彰顯出片中少女的熱情和美好。最偉大的白人搖滾女歌手和偉大的布魯斯歌手詹姆斯•喬普林的歌聲烘托出逃婚女子追求冒險，奔向自由和愛情的真性情。Dior很成功的將一個美好的故事裝進了微信朋友圈中，而在今年的七夕，Dior又將商店搬進了微信朋友圈中。
七夕前夕，迪奧在微信朋友圈投放廣告：發(fā)布七夕限量款手袋，并在線上精品店獨家發(fā)售。這一廣告中包含著一個H5鏈接，通過這一鏈接可以直接購買上述定價為2.8萬元的七夕定制手袋。
而這一次的投放也讓迪奧成為首個在朋友圈銷售包袋的奢侈品牌。這款七夕定制手袋剛上線不久就被搶購一空，雖然它的價格是2.8萬。
從寶馬、肯德基、NIKE、Dior在朋友圈投放的廣告效果來看，第一個吃螃蟹的品牌更容易獲得高曝光度。而“第一個吃螃蟹”的意思是，學會像寶馬、肯德基、NIKE一樣抓住微信朋友圈廣告投放變化新形式的機會，或是像Dior一樣自己創(chuàng)造一個新形式的機會。
創(chuàng)立僅有5年歷史的微信其成長空間還很大，也許將來微信還會為品牌推出更多可營銷的功能，作為品牌應時刻關注微信的新玩法，以達到用更小的成本得到更好的營銷效果。
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