2011年1月21日騰訊推出了一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信，自2013年11月微信注冊(cè)用戶量突破6億，一舉成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件之后，關(guān)于微信的營銷成為營銷人不得不重視的陣地。但是微信營銷對(duì)于有些品牌而言，如同雞肋：不做，可能會(huì)丟失眾多顧客；做，但又不知才能吸引用戶。今天小編就根據(jù)微信的不同功能：企業(yè)訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)+朋友圈廣告，為大家介紹八個(gè)最會(huì)玩微信營銷的品牌。
一、企業(yè)訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào)
1、海爾
作為一家老牌企業(yè)，“海爾”是如何做到玩轉(zhuǎn)微信營銷的呢？關(guān)鍵是在內(nèi)容營銷。“海爾”官方微信公眾號(hào)最大的特點(diǎn)是：講故事。
翻看海爾微信官方賬號(hào)可以發(fā)現(xiàn)，其推送的內(nèi)容大多是段子、故事，把工作和生活中遇到的各種梗變成文字，從而成為今天與粉絲聊天的話題。所以海爾官方微信留言很多，并且與編輯張伊互動(dòng)很親切。
除了給用戶講故事外，海爾有時(shí)還會(huì)給“共同的朋友”打廣告，不論是有意還是純屬娛樂。
用故事引出話題，增加粉絲數(shù)量和活躍度；用互動(dòng)推出廣告，讓粉絲覺得親切而不反感。與其說海爾的微信官方賬號(hào)是一個(gè)品牌與用戶對(duì)話的平臺(tái)，不如說是一個(gè)會(huì)講故事的號(hào)被冠以海爾的品牌。所以想要留住顧客，品牌微信公眾號(hào)內(nèi)容很重要。
正如海爾官方微信公眾號(hào)文章下方所介紹的那樣：打廣告、張伊、樹洞、故事是它最吸引人的地方。而這些也是值得其他品牌學(xué)習(xí)的地方。
2、支付寶
雖然支付寶在社交上的心結(jié)還沒有打開，但是這絲毫不影響它在微信公眾號(hào)上的發(fā)揮。作為一個(gè)服務(wù)號(hào)，支付寶官方微信賬號(hào)每月發(fā)文的數(shù)量很少，平均只有14篇，但是每篇的閱讀量卻都接近10萬+。這對(duì)于很多品牌來說，是難以企及的。
除了背靠阿里這座大山外，支付寶微信公眾號(hào)本身也很吸引人：一方面源于其便民服務(wù)，另一方面源于它的“隨性”。因?yàn)橹Ц秾毘Ｓ行碌墓δ芡瞥觯Ц秾毼⑿殴娞?hào)則成為其宣傳新功能的重要渠道，也是用戶獲取支付寶新功能信息的一個(gè)渠道。
除了這些利民信息外，支付寶官方微信賬號(hào)受到粉絲們喜愛的主要原因是其“人格化”。不同于海爾的講故事，支付寶官方微信賬號(hào)更多的像是一個(gè)愛吐槽、愛追熱點(diǎn)、很隨性的小年輕，“想說什么就說什么”。例如：
像這樣只寫幾個(gè)字就能得到10萬+的閱讀，大概是每一個(gè)小編做夢都能笑醒的事情。但是支付寶就這么隨意的做到了。粉絲們的留言也證明了他們對(duì)這個(gè)號(hào)的喜愛。
3、星巴克
在微信公布的數(shù)據(jù)中顯示，星巴克也是微信公眾號(hào)文章閱讀和點(diǎn)贊數(shù)都很高的品牌。星巴克中國，平均每篇文章的閱讀量約為80000左右，10萬+文章也很多。
星巴克中國官方微信賬號(hào)推出的內(nèi)容多為自家廣告，但是用戶喜歡看的主要原因是：顏值高。星巴克中國微信公眾號(hào)所推出的內(nèi)容多以圖片的形式展現(xiàn)。
星巴克的“杯子營銷”是其吸引顧客的重要手段，現(xiàn)在的星巴克早已不是只賣咖啡的星巴克了，每一款設(shè)計(jì)獨(dú)特、可愛、炫酷的杯子也成為了星巴克粉絲的心頭愛。用視覺展現(xiàn)出味覺和嗅覺是星巴克微信文章成功關(guān)鍵。因?yàn)閺囊曈X角度來說這杯咖啡很美好，所以用戶常會(huì)“禁不止誘惑”而去買杯星巴克；因?yàn)榭吹搅嗣篮玫臇|西，但是一時(shí)半會(huì)喝不到，給了用戶充分的想象空間，讓用戶去腦補(bǔ)口感上的美好，而用戶自己的想象遠(yuǎn)要比千萬遍廣告更有魅惑力。
4、LinkedIn
除了吃喝玩樂之外，工作晉升也是現(xiàn)代人關(guān)心的一大重點(diǎn)。與支付寶、星巴克不同的是，LinkedIn的高關(guān)注度源于它本身的專業(yè)。LinkedIn目前很多文章也是屬于10萬+內(nèi)容。作為企業(yè)號(hào)，想要擁有10萬+的文章既簡單又困難。簡單的原因是企業(yè)粉絲本身的基數(shù)就很大，品牌的多方面宣傳對(duì)其公眾號(hào)漲粉有很大的幫助；但困難的地方在于雖然粉絲基數(shù)大，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難讓閱讀量持續(xù)保持10萬+。
作為職場類賬號(hào)，LinkedIn的文章內(nèi)容自然是與職場有關(guān)，而想要有理有據(jù)的為讀者分析一件職場事件，沒有幾千字是很難把道理說清楚的。所以LinkedIn的文章一大特點(diǎn)就是長，當(dāng)然并不是說所有的文章長就一定好。在LinkedIn推送的文章中多以案例+分析模式，向讀者傳達(dá)職場中、生活中做人做事的道理。
從上面四個(gè)案例可以看出，即使是企業(yè)微信公眾號(hào)，內(nèi)容依舊是吸粉、宣傳品牌的關(guān)鍵。
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