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印聯(lián)傳媒資訊】ofo做了一系列精彩的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，都值得看看。
就在上周，ofo迎來(lái)了第一次系統(tǒng)的品牌升級(jí)，正式改名ofo小黃車(chē)，與之對(duì)應(yīng)的是完整的品牌定位，品牌理念和品牌愿景，還有統(tǒng)一的視覺(jué)體系更新。
最近的動(dòng)作也越來(lái)越驚喜，上周末甚至玩得超過(guò)了地球范圍，ofo宣布將支持發(fā)射一顆民用娛樂(lè)衛(wèi)星上天，具備星空閃爍、太空自拍、太空VR等功能，真是literally的“帥的能上天”。
以上所有事情，環(huán)環(huán)相扣，讓ofo從眾多共享單車(chē)品牌里跳出來(lái)，成為了城市和時(shí)代的icon。在這些豐富的品牌動(dòng)作背后，我想一定有一條貫穿始終的品牌路線是ofo一直的堅(jiān)持，仔細(xì)分析后，我覺(jué)得應(yīng)該就是這樣四點(diǎn)。
ofo品牌準(zhǔn)則一
先弄清自己是誰(shuí)，再持續(xù)向消費(fèi)者輸出
ofo是誰(shuí)？產(chǎn)品是小黃車(chē)，而他的性格就是人均不超過(guò)30歲創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的集體映射。這是一個(gè)把年輕刻在基因里的品牌，他充滿熱情、就像這個(gè)時(shí)代的年輕人一樣，比他們的上一代更聰明一些，更努力一些，更好看一些。這樣立得住的品牌認(rèn)知，大概就是ofo的秘密武器吧。
ofo品牌準(zhǔn)則二
打造輕松哲學(xué)，產(chǎn)品和品牌打通成一件事
可口可樂(lè)說(shuō)自己破產(chǎn)，半年就可以靠品牌重建。
小企業(yè)則說(shuō)，產(chǎn)品為王。
而ofo的品牌實(shí)踐中卻給出了新的思路：把品牌和產(chǎn)品打通成一件事。騎ofo也是輕松的（產(chǎn)品端），由此衍生而來(lái)的品牌調(diào)性也是輕松的（品牌端），然后就有了這輪品牌升級(jí)時(shí)提出的“輕松哲學(xué)“。抓住輕松，品牌就給產(chǎn)品創(chuàng)造的第二推力，而且是高質(zhì)量推力。不止如此，這樣的品牌指導(dǎo)甚至將指導(dǎo)整個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，因?yàn)橹挥薪y(tǒng)一的指導(dǎo)，才有統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)，我想，這個(gè)輕松的品牌價(jià)值點(diǎn)，一定會(huì)變成ofo未來(lái)二十年甚至一百年一直秉持的核心思路。
ofo品牌準(zhǔn)則三
尊重你的用戶，TA不光是給你刷出流量的設(shè)備攜帶者
這一屆消費(fèi)者，和中國(guó)前五十多年的消費(fèi)者，是有本質(zhì)區(qū)別的，他們也在乎性價(jià)比，但他們更愿意，為自己喜歡的買(mǎi)單，尤其是產(chǎn)品售價(jià)沒(méi)門(mén)檻的時(shí)候。
ofo放棄了幾百家單車(chē)企業(yè)死死咬住的“共享單車(chē)”四個(gè)字，而改名叫ofo小黃車(chē)，只為告訴消費(fèi)者，我愿意把你賦予我的昵稱(chēng)變成我的大名，在我ofo這，你消費(fèi)者就是天。
這何止是尊重，簡(jiǎn)直就是就是把消費(fèi)者當(dāng)女朋友哄著，這人還能不賣(mài)你ofo面子嗎？
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