【印聯(lián)傳媒資訊】近年來文化創(chuàng)意商品成為主流的市場商品，特別是流行時尚商品都成為媒體的主流話題之一，國內(nèi)具有地方特色的商家也紛紛利用此機(jī)會推出商品營銷。然而許多標(biāo)榜文化創(chuàng)意的商品，不是缺乏創(chuàng)意，就是有味道但卻不成商品。許多商品僅是將文化圖騰直接置入現(xiàn)有商品（如馬克杯、文具、包包等），甚至還有的是手工概念作品。

　　似乎這些商家忘了他的消費(fèi)者是誰？需求又為何？先暫且不討論商品的生產(chǎn)、定價、通路等管理問題，以消費(fèi)者的角度來看，究竟消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)在哪？又是怎樣的文創(chuàng)商品才會讓消費(fèi)者掏腰包？

　　當(dāng)品牌企圖導(dǎo)入文化創(chuàng)意的營銷策略時，當(dāng)然必須盡力將品牌打造成符合消費(fèi)者對于文創(chuàng)商品的期待，在此提出下列6個注意要點(diǎn)，供大家在企劃開發(fā)文化創(chuàng)意商品參考：

　　一、消費(fèi)行為是一種情感運(yùn)作

　　消費(fèi)者對文化商品的消費(fèi)行為是一種文化或情境的情愫發(fā)酵，消費(fèi)地方文創(chuàng)商品時，可以將當(dāng)?shù)氐娜宋谋尘皫Щ丶依铮虼耍唐返膬r值就在他背后的故事。所以文化商品應(yīng)該具備誘發(fā)這些情愫的元素，無論在外觀、材質(zhì)或技法上。如果商品在這方面的特征不明顯，也可透過企業(yè)的品牌形象或包裝的手法來達(dá)成，這里的包裝是指商品的營銷包裝，如參與公益活動、特色活動的事件加持。

　　二、消費(fèi)行為是一種心理價值比較

　　消費(fèi)者選購文化創(chuàng)意商品會就商品所帶的意涵進(jìn)行比較，包括品牌價值、定位，或是商品本身的故事性。也就是說如果你的商品不具品牌價值、沒有背景衍生故事，是無法觸動消費(fèi)者的購買動機(jī)，而且這些觸動人心的品牌或含意如果深度不夠時，就會被視為消耗性的消費(fèi)，就是可買也可不買。

　　總之，文化創(chuàng)意商品是一種心理層面的消費(fèi)行為，如果商品無法在這方面創(chuàng)造價值，就沒有市場的競爭力。

　　三、知名品牌不是永遠(yuǎn)的選擇

　　看到文創(chuàng)市場的熱度，許多知名品牌甚至科技品牌也紛紛產(chǎn)出文創(chuàng)商品，然而文創(chuàng)市場講的是人文文化與創(chuàng)意，因此這些已經(jīng)在消費(fèi)者心中定型的大品牌不見得會是贏家。

　　文化創(chuàng)意商品具備了獨(dú)一無二的個性（過去的商品用‘特性’來區(qū)隔，文創(chuàng)商品帶著的應(yīng)該是跟人類心理層可以溝通的‘個性’），這個性是需要特別去形塑的，另外在創(chuàng)意度上小品牌較沒有大品牌的包袱，揮灑空間就比較大。

　　四、消費(fèi)動機(jī)來自被影響

　　口碑營銷一直是消費(fèi)行為最重要的一環(huán)，尤其目前網(wǎng)絡(luò)社群的大浪潮，更帶動了群體的購買動機(jī)。因此品牌及商品的無形價值，都可以在事前經(jīng)由消費(fèi)社群的運(yùn)作來形塑創(chuàng)造。文創(chuàng)商品既是一種心理價值的消費(fèi)對象，一旦加強(qiáng)這種心理價值的影響力及傳播性，必定會在消費(fèi)社群創(chuàng)造更大的回響，例如前段時間的百雀羚營銷短片刷屏。

　　五、消費(fèi)不只是為消費(fèi)

　　當(dāng)前有一種追求時尚商品的新消費(fèi)趨勢正蔓延開來，其動機(jī)不在民生需求，也不在物質(zhì)的享受，而是議題的認(rèn)同，甚至社交功能的衍生，文創(chuàng)商品在這方面更是能發(fā)揮這種效應(yīng)。

　　六、消費(fèi)者期望驚訝的美（商品創(chuàng)造驚喜）

　　商品不只是滿足消費(fèi)者預(yù)期的需求，更是走在消費(fèi)者心理的前端，讓消費(fèi)者在第一次接觸及隨后的使用中，感受驚喜與感動。這種創(chuàng)造體驗(yàn)價值領(lǐng)導(dǎo)的商品，讓消費(fèi)者認(rèn)同商品與品牌的忠誠度，將為商家創(chuàng)造更多的未來商機(jī)。

　　臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，‘創(chuàng)意’與‘內(nèi)涵’的價值確實(shí)逐漸被看見，但如何把‘創(chuàng)意’與‘內(nèi)涵’賣出去，創(chuàng)造正向循環(huán)的價值交換體系，也就是常常被提及的‘永續(xù)經(jīng)營模式’，是文化創(chuàng)意能不能產(chǎn)業(yè)化，為產(chǎn)業(yè)工作者打造良好工作環(huán)境的關(guān)鍵策略，就是營銷。

　　因此綜合從事各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營銷工作者的經(jīng)驗(yàn)分享，在此簡單歸納或簡化出一些原則。

　　1、產(chǎn)品力 X 人 = 感染力

　　文創(chuàng)營銷第一步：產(chǎn)品輻射強(qiáng)烈的感染力，本身就是最佳營銷策略！

　　現(xiàn)今市場上產(chǎn)品開發(fā)仍以原有產(chǎn)品為主，加以形體或技術(shù)上的創(chuàng)新發(fā)展而成，而文創(chuàng)商品最大的價值在于開發(fā)過程中加乘‘人’的元素，前端了解并預(yù)測使用者需求而導(dǎo)入‘本質(zhì)創(chuàng)新’，推出市場上未見的原創(chuàng)產(chǎn)品，或者開發(fā)過程中導(dǎo)入‘內(nèi)涵創(chuàng)新’，在形體上賦予文化內(nèi)涵，可能是創(chuàng)作過程的意義，或者一群人、一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的故事，所傳達(dá)的并非獨(dú)善其身，而是對群體有‘感染力’的內(nèi)涵，正好符合社會上、社群間的‘潛在心靈需求’，可能是彌補(bǔ)了集體記憶中的缺憾，或者回答了某個對人性的集體疑問，也或者是過去美好的集體記憶所帶來的連鎖效應(yīng)。

　　2、價格力 X 人 = 市場力

　　文創(chuàng)營銷第二步：定價策略深諳經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)者心態(tài)，方能具備在商業(yè)戰(zhàn)爭中勝出的市場力。

　　新產(chǎn)品無論是要打進(jìn)成熟市場或者開創(chuàng)一個新興市場，首要目標(biāo)都是在市場上站穩(wěn)腳步、擴(kuò)大市占率，應(yīng)優(yōu)先采取‘顧客導(dǎo)向定價法’，優(yōu)先取得市場占有率，在顧客心中留下印象、養(yǎng)成品牌客群后，才能談差異化、競爭力價格，連帶產(chǎn)品周邊效應(yīng)，才能進(jìn)一步大幅提高獲利率；

　　3、推廣力 X 人 = 新媒力

　　文創(chuàng)營銷第三步：推廣始終來自于人性，‘人’才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的最佳媒體！

　　一般提到‘推廣’自然會聯(lián)想到廣告或營銷活動，更進(jìn)一步是運(yùn)用‘名人’、‘話題’、‘置入’等公關(guān)操作方式來推廣，而如今因應(yīng)各類日新月異的‘新媒體’，早已讓推廣市場進(jìn)入戰(zhàn)國時代，如何不被市場淘汰、快速應(yīng)變已是所有推廣者的優(yōu)先任務(wù)，但對于大部分時間著眼于創(chuàng)造、生產(chǎn)、管理等應(yīng)接不暇任務(wù)的文創(chuàng)業(yè)者而言，推廣似乎是門永遠(yuǎn)不得其門而入的學(xué)問，只能任憑所謂‘推廣專家’堆砌出來的策略文言文與絢麗數(shù)字不斷轟炸，卻還是摸不著邊際的效應(yīng)難以評估。

　　文創(chuàng)業(yè)者的核心價值既是‘內(nèi)涵意義’，推廣力一定要扣緊產(chǎn)品力（感染力），從一開始進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時，就要導(dǎo)入一氣呵成的‘內(nèi)涵價值’，始終如一地傳達(dá)意義，無論是用故事來詮釋、或者著眼于新媒體運(yùn)用，重點(diǎn)都是在于隱身媒體兩端的‘人’，一端是創(chuàng)作者信念與概念的傳遞，一端則是消費(fèi)者感動與共鳴的響應(yīng)，不僅是有人流的地方是有效媒體，能深諳人的趨向性、彈性而快速反應(yīng)、并取得消費(fèi)者信任的媒體，才能成功且確實(shí)地導(dǎo)向目標(biāo)消費(fèi)群，因此文創(chuàng)業(yè)者運(yùn)用的媒體不應(yīng)局限于‘被定義的媒體’，最大媒體即是‘人’，運(yùn)用消費(fèi)者本身的傳播力，自然會幫你開發(fā)各種主流、非主流媒體，大幅加速你的推廣力。