【印聯(lián)傳媒資訊】一個(gè)整體的大趨勢(shì)是，營(yíng)銷會(huì)越來(lái)越重要，消費(fèi)者越來(lái)越會(huì)為品牌的理念、愿景與實(shí)踐買單。
尤其是當(dāng)下，物質(zhì)條件極大豐富之下，產(chǎn)品品質(zhì)都有了基本的保障，而且陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌給消費(fèi)者提供的最重要的價(jià)值，不是功能價(jià)值，而是情感價(jià)值、彰顯價(jià)值或象征價(jià)值。
消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多地為品牌愿景買單
消費(fèi)者似乎對(duì)品牌理念和愿景這個(gè)事兒，并沒(méi)有這么敏感。因?yàn)榻^大部分的品牌，都被規(guī)劃出了一個(gè)宏遠(yuǎn)、偉大的品牌理念，內(nèi)容極為相似，字眼無(wú)外乎“愛、關(guān)懷、快樂(lè)、幸福、人性、夢(mèng)想、改變”等詞匯。
但是，如果品牌真的能夠把愿景執(zhí)行出來(lái)，在創(chuàng)意和營(yíng)銷中傾注更多的人文關(guān)懷，直擊人心，幫助用戶成為更好的自己，就一定更容易贏得用戶的真心。
Diageo首席營(yíng)銷官Syl Saller指出，在品牌建設(shè)以及實(shí)現(xiàn)品牌愿景層面，Diageo擁有超高的熱情以及投入度。當(dāng)Diageo做對(duì)了選擇，營(yíng)銷上一定是做到了三個(gè)層次：有意義、真的重要、激勵(lì)人向前！
Diageo旗下的Smirnoff品牌，發(fā)起了一個(gè)Campaign，致力于到2020年，讓在音樂(lè)節(jié)上的女性DJ數(shù)量翻番。通過(guò)這個(gè)事件，品牌觸達(dá)了三億六千萬(wàn)人群。品牌擁有這個(gè)力量，去做更有意義的事情，幫助消除刻板印象，做更好地社會(huì)化傳播。
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