【印聯(lián)傳媒資訊】芝麻信用最近的“口吃”地鐵廣告火了！據(jù)說這是史上長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長的文案！
與最近正在流行的“大字報”地鐵廣告略有不同，芝麻信用這次的廣告，文案多是這種“口吃體”——“出門帶帶帶帶帶帶帶什么身份證”、“租房付付付付付付付付付付什么押金”、“對陌生人猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜什么疑”。
對此，網(wǎng)友調(diào)侃道：這廣告一定是胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸很大的文案不小心壓了鍵盤頂著壓力想出來的吧。
這些被網(wǎng)友戲稱為“口吃”或“壓鍵盤”的廣告，是螞蟻金服為旗下芝麻信用的“6.6信用日”專門投放的地鐵廣告，消費者只要滿足一定的芝麻信用分標(biāo)準(zhǔn)，便能享受免押金借書、租車、租房等服務(wù)。
其實，這樣“壓鍵盤”的方式Google最早在搜索關(guān)鍵詞頁面最下方的分頁顯示處就用到了，但是把它搬到線下，并以廣告的方式呈現(xiàn)，這還是第一次。
芝麻信用廣告?zhèn)鞑サ某晒υ谟谒堑谝粋€將該類型文案傳遞到線下的人，另外“把錢花對地方”也是要素之一。根據(jù)上海地鐵廣告公開招標(biāo)的價位，在上海靜安寺地鐵站的換乘通道投放4周廣告，刊例價是258萬元。
如果把這組廣告投放在手機上而不是線下，還會取得同樣的效果嗎？
這個價格的背后是包括燈箱、支柱、墻壁、天花板、樓梯的一體化包裝，這組廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵在于成批大量地在同一情境下出現(xiàn)，而不是單獨出現(xiàn)在間隔的燈箱中。靠著這種“鋪天蓋地”的鋪設(shè)效果，才形成了強有力的視覺沖擊。
但是，這種簡單粗暴的形式是否值得大范圍效仿是存疑的，用重復(fù)的方式營造的視覺轟炸，也很有可能給受眾帶來更強烈的厭煩感，尤其是那些跟風(fēng)者。
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