【印聯(lián)傳媒資訊】隨著其廣告業(yè)務(wù)的不斷壯大，越來(lái)越多廣告主都認(rèn)為，亞馬遜這個(gè)“沉睡的巨人”很快將成為很關(guān)鍵的廣告投放渠道。廣告代理商也逐漸將目光聚焦于亞馬遜上。
調(diào)研顯示，很多消費(fèi)者在尋找產(chǎn)品信息時(shí)傾向使用亞馬遜。首次搜索的比例在31%到55%，一家市場(chǎng)營(yíng)銷科技公司Kenshoo的研究顯示，72%的人真正購(gòu)買前，想在網(wǎng)上了解產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)瀏覽亞馬遜。亞馬遜是以產(chǎn)品專用的搜索引擎建立起來(lái)的，消費(fèi)者可以搜索任何與產(chǎn)品相關(guān)的信息，比用谷歌更快地搜索到更多信息。
Advertiser Perceptions2016年第四季度的項(xiàng)目化洞察報(bào)告顯示，亞馬遜初期的廣告業(yè)務(wù)是最經(jīng)常被使用、最受歡迎的的廣告平臺(tái)。Mannion表示亞馬遜在即將發(fā)布的一項(xiàng)研究中也表現(xiàn)出色，證明亞馬遜是廣告需求方里面的“重要角色”。長(zhǎng)期以內(nèi)，將對(duì)抗壟斷數(shù)字營(yíng)銷界的谷歌和臉書(shū)。
“傳統(tǒng)媒體專注點(diǎn)在于自身媒體影響力和收益產(chǎn)出的最大化，而亞馬遜關(guān)注的則是不斷創(chuàng)造有益于消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。”某位不愿透露姓名的高管說(shuō)道。
部分原因是它有自己的獨(dú)家布局亞馬遜.com和其他亞馬遜設(shè)備和平臺(tái)，而這是其他廣告平臺(tái)無(wú)法企及的。還有一點(diǎn)是因?yàn)閬嗰R遜可以提供基于消費(fèi)者在亞馬遜上購(gòu)買行為的目標(biāo)市場(chǎng)，它還有銷售報(bào)告，廣告投放期間購(gòu)買和搜索行為變化報(bào)告等等。
寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard表示，在亞馬遜這樣的平臺(tái)上投放廣告能夠讓品牌更好地了解消費(fèi)者的行為，讓廣告對(duì)銷售結(jié)果發(fā)揮最大的效果。（但是Dmexco上的一個(gè)Samsung代表說(shuō)，寶潔喜歡亞馬遜，但主要把它看作電商平臺(tái)而不是營(yíng)銷平臺(tái)。）
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來(lái)源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁(yè)
加入收藏