【印聯(lián)傳媒資訊】健怡可樂正在經(jīng)歷數(shù)十年來(lái)最大的變化。但正如CBX的資深品牌專家所看到的那樣，刷新的外觀和新口味不太可能引起Tropicana迅速報(bào)廢的2009年包裝失敗或1985年的“新可樂”推出的反彈。CBX--提供包裝設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略，口頭認(rèn)同和其他品牌服務(wù)給主要消費(fèi)品制造商和零售商 - 并沒有參與Diet Coke項(xiàng)目。
CBX公司首席市場(chǎng)營(yíng)銷和首席戰(zhàn)略官Dustin Longstreth表示，即使涉及健怡可口可樂這樣的標(biāo)志性品牌，今天的消費(fèi)者也更容易接受改變，部分原因是因?yàn)樗麄兎浅Ｖ匾暺贩N，冒險(xiǎn)主義以及對(duì)健康成分和生活方式的看法。首席互動(dòng)官Satoru Wakeshima在CBX.com的新職位。
美國(guó)最大的低熱量軟飲料家族的變化包括引入四種新口味 - 生姜青檸，烈性櫻桃，活力的血橙和扭曲的芒果 - 以及一個(gè)更細(xì)的罐頭，更精致的字體和強(qiáng)調(diào)健怡可樂標(biāo)志性的銀色。健怡可樂經(jīng)典版將保持不變。
正如Longstreth和Wakeshima所言，今天的年輕消費(fèi)者都渴望品種多樣，可口可樂公司已經(jīng)明確地認(rèn)識(shí)到了健怡可樂的新方法。 Wakeshima在問答式的文章中寫道：“他們的策略是以味道為導(dǎo)向，他們的目標(biāo)是讓人們看到多樣化。”他指出，新的外觀“聰明，易于購(gòu)物，清楚地傳達(dá)了健怡可樂的新東西。 ”
他補(bǔ)充說(shuō)，可口可樂公司的目標(biāo)是通過不同尺寸的產(chǎn)品，如飲食，甘蔗糖，經(jīng)典和零等，為消費(fèi)者提供盡可能多的進(jìn)入其可樂系列的途徑。 “現(xiàn)在，他們正在通過口味再次做到這一點(diǎn)，”Wakeshima寫道。
與此同時(shí)，Longstreth寫道，年輕的消費(fèi)者通常對(duì)軟飲料持懷疑態(tài)度，往往將飲食蘇打水既“老”又加工。這些消費(fèi)者已經(jīng)能夠從碳酸水，口香糖，薯片和漢堡等類別中找到更多有趣和冒險(xiǎn)的口味。 Longstreth指出：“人們正在尋找更加大膽而獨(dú)特的風(fēng)味體驗(yàn)。
因此，公司對(duì)健怡可樂的改變可能不會(huì)像有些人所懷疑的那么大。確實(shí)，寫出品牌老手，碳酸軟飲料類已經(jīng)困擾相當(dāng)一段時(shí)間，可以從大膽的舉措中受益。 “如果我們?cè)诿髂昕吹礁嗟男驴谖?，我不?huì)感到驚訝，”Wakeshima寫道。
Longstreth指出，今天的許多領(lǐng)導(dǎo)品牌都有機(jī)會(huì)“炫耀自己的股票，減少對(duì)他們的珍惜”。不過，他提醒說(shuō)，這些變化應(yīng)該尊重人們對(duì)這些品牌的熱愛。
Wakeshima寫道，為了使多種口味和顏色的新型健怡可口可樂以及標(biāo)準(zhǔn)的12盎司罐裝都可口可樂公司明確地對(duì)該品牌進(jìn)行了真誠(chéng)的投資。在今天通過移動(dòng)設(shè)備在線購(gòu)物的時(shí)代，這些努力也可能產(chǎn)生其他的收益。他總結(jié)說(shuō)：“事實(shí)上，他們選擇了一種簡(jiǎn)單的彩色封裝設(shè)計(jì)，標(biāo)志著可口可樂公司也正在考慮Diet Coke如何在小型數(shù)字展示中出現(xiàn)，如移動(dòng)設(shè)備。 “這是1982年品牌首次推出時(shí)他們甚至沒有想到的。”
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