【印聯(lián)傳媒資訊】近日微信廣告有了新功能，在公眾號(hào)文中、朋友圈廣告以及公眾號(hào)底部的廣告位都支持小程序落地頁(yè)投放，放同樣支持電商推廣與品牌活動(dòng)推廣。朋友圈廣告和公眾號(hào)底部廣告是按照每千次曝光收費(fèi)，小程序廣告和公眾號(hào)文中廣告則是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，微信為小程序開(kāi)放的廣告位，更容易為小程序帶來(lái)轉(zhuǎn)化，可見(jiàn)，未來(lái)的廣告將會(huì)更多的往社交圈、分享圈靠攏，這也進(jìn)一步肯定了微名片的未來(lái)趨勢(shì)地位。
3月22日，微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《微信廣告新功能》。文章中介紹了自助投放的新版微信廣告，并且明確了在公眾號(hào)文中、朋友圈廣告以及公眾號(hào)底部的廣告位都支持小程序落地頁(yè)投放。在全量開(kāi)放的新版自助投放端口中，朋友圈和公眾號(hào)廣告將創(chuàng)建統(tǒng)一的體驗(yàn)，即同一個(gè)投放計(jì)劃，通過(guò)添加廣告，相同創(chuàng)意定向不同廣告人群。
而從《微信廣告新能力》可以看出，小程序的廣告變現(xiàn)已經(jīng)成為微信廣告矩陣中的重要組成。小程序廣告是在小程序內(nèi)新開(kāi)拓的資源位，但具體廣告位置由小程序流量主決定。小程序廣告囊括了品牌活動(dòng)推廣和朋友圈廣告所不能推進(jìn)的電商推廣。
根據(jù)該文章介紹，朋友圈廣告支持小程序投放，點(diǎn)擊廣告可以拉起小程序頁(yè)面，但是推廣目標(biāo)只支持品牌活動(dòng)推廣和本地推廣，而不包括電商推廣。目前微信只開(kāi)放包括服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個(gè)人用品類等 16 個(gè)類目小程序的廣告位，不屬于此類目的小程序暫時(shí)不能投放朋友圈廣告。不得不說(shuō)，這次廣告位的開(kāi)放是2015年1月朋友圈廣告上線以來(lái)的第一次重大調(diào)整。
一直以來(lái)，相比百度和阿里，騰訊的廣告業(yè)務(wù)風(fēng)頭一直被游戲、增值服務(wù)所掩蓋，占總營(yíng)收比重從未突破20%，而Facebook 2017財(cái)年來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收則占比98%。另一方面，由于微信朋友圈信息十分優(yōu)質(zhì)，廣告主們?cè)黾訌V告位的呼聲也越來(lái)越高。無(wú)論是主動(dòng)的還是被動(dòng)的，騰訊布局與自己體量相當(dāng)?shù)纳缃粡V告的目標(biāo)已經(jīng)十分明顯，可見(jiàn)像微名片這種主打社交屬性的廣告宣傳，未來(lái)有著持續(xù)的良性發(fā)展。
根據(jù)騰訊近日發(fā)布的2017 年財(cái)報(bào)，在全年?duì)I收2377億元中社交廣告收入達(dá)256億元。第四季中，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)68%至人民幣 82.4 億元，營(yíng)收主要由于來(lái)自微信朋友圈及微信公眾賬號(hào)，以及廣告聯(lián)盟的廣告收入增長(zhǎng)。
從營(yíng)收上，我們足以見(jiàn)到社交軟件巨大流量背后的變現(xiàn)能力。微信使用用戶達(dá)9.8億，市場(chǎng)錢景無(wú)限。為了全方位更好地服務(wù)廣告主，目前，微信全面放開(kāi)廣告位，大膽開(kāi)發(fā)小程序吸金能力?？商峁┑膹V告位包括朋友圈廣告、公眾號(hào)文中和底部的廣告、小程序廣告以及“跳一跳”游戲中的“盒子廣告”。
打開(kāi)微信，每一個(gè)位置的金錢數(shù)目都是明碼標(biāo)價(jià)的。除了“跳一跳”廣告是按500萬(wàn)一天收取“天價(jià)”廣告費(fèi)，朋友圈廣告和公眾號(hào)底部廣告是按照每千次曝光收費(fèi)，小程序廣告和公眾號(hào)文中廣告則是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。
微信信息流廣告位的增加不僅讓自己商業(yè)變現(xiàn)的能力翻一番，也滿足了廣告主們提高轉(zhuǎn)化率的心愿。未來(lái)，騰訊需要更多考量的是用戶們對(duì)于微信平臺(tái)里廣告信息量的接受程度以及巨大流量下的變現(xiàn)能力，這兩者之間的博弈又同樣是商業(yè)與社交的緊密結(jié)合。微信朋友圈廣告條數(shù)會(huì)有上限嗎?小程序是否能夠很好地完成電商推廣業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化呢?我們拭目以待，各位廣告人，你們的微名片用好了嗎？
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