【印聯傳媒網訊】除了各大電商不斷攀高的成交額，商業模式上的創新也成為今年雙十一值得記錄的一筆。就在天貓[微博]從11月11日零時開始啟動購物狂歡節的同時，易迅也在同一時刻正式推出了“微信賣場”，同時還打出了“閃購閃電送”的口號。
來自騰訊電商的數據顯示，11月11日全天，易迅微信賣場下單接近8萬單，占易迅全站下單總量的13%。“這還是微信賣場目前僅開通了北上廣深等幾個核心城市，并未向全國用戶推廣的情況下取得的成績”，騰訊電商副總經理宋旸對《證券日報》表示。
對此，有分析人士指出，“可以說，微信賣場剛剛亮相，就已成為易迅的主要入口之一”。
微信賣場小試牛刀
作為此次易迅雙十一大促的“秘密武器”，微信賣場于11月11日零點正式在北京、上海、廣州、深圳等一線城市上線。從零點開始，上述城市的微信用戶在查看微信上“我的銀行卡”界面時，將會發現新增了一個“雙十一精品，便宜還免郵”的選項，點擊后即可進入易迅雙十一微信賣場。
據悉，首度亮相的微信賣場主打“閃購”，即方便快捷。首先，商品是經過易迅精選的爆款，消費者不用點擊各種標簽、進入不同的商品類目反復比較，看中自己喜歡的商品就可以閃電下單;其次，根據易迅為微信賣場打造的專屬購物流程，消費者點擊商品后直接就可以進行訂單確認，省去了加入購物車的步驟;此外，消費者確認訂單后，還可直接通過綁定的銀行卡進行微信支付，快速完成整個購物操作。
《證券日報》記者親自體驗后，發現有眾多熱門商品都出現其中，如iPad mini、iPhone 5C、蘋果筆記本電腦等，比如賣場中的16G WiFi版iPad mini，微信賣場僅為1888元。
不過，記者粗略數了一下，整個微信賣場的商品只有30款左右。那么，這30款商品就能占據易迅全站下單總量的13%嗎?
對此，騰訊電商副總經理宋旸解釋稱：“手機側的購物習慣和PC側不同，PC側是搜索驅動模式，手機側更多講求的是簡單、方便和快速決策，所以我們這次主要嘗試的是爆款閃購模式，遴選出一年中賣的最好的標準類商品，不需要太多的參考配置、參數等，大家都很熟悉，并給予一定的價格資源支持，營造搶購氛圍。取得了很好的效果，另外也不是30款，而是200-300款，搶光一款上一款。”
據宋旸透露，微信賣場專享的1萬臺新小米盒子，在雙十一當天中午就被搶光。
移動購物持續發力
從現有趨勢來看，隨著智能手機和移動支付的快速普及，移動購物已經成為今年雙十一的一大亮點，各路電商普遍加大了試水移動購物的力度。
京東方面向《證券日報》透露，“移動端引入訂單數量是去年雙十一的6.4倍，增速迅猛”。蘇寧易購[微博]方面向《證券日報》表示，“蘇寧易購移動客戶端銷售同比增長了10倍。” 而來自易迅的數據顯示，雙十一前，易迅手機客戶端帶來的銷量占比已超過總銷量的20%。
相比其它電商，擁有微信的騰訊電商在移動購物方面的前景更被看好。對于這次微信賣場的小試牛刀，宋旸表示：“我們這次的定位還主要是試水，了解移動用戶對于購物的需求，體驗還不夠完善，所以并未大規模推廣，只在易迅核心倉所在城市、服務能力配比比較好的地方進行灰度測試。移動電商還是一個比較復雜的模式，我們會不斷嘗試更多的產品體驗，總之是要滿足用戶的獨特價值，營造出口碑才是最終目的，所以目前不太會考慮沖業績。”
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