【印聯(lián)傳媒資訊】借勢(shì)營(yíng)銷，指通過(guò)順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售。
這是一種將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。
那么借勢(shì)營(yíng)銷借的誰(shuí)的勢(shì)呢?我們來(lái)分析一下：
1、節(jié)日
利用節(jié)日做營(yíng)銷是各大商家必不可少的環(huán)節(jié)，傳的節(jié)日營(yíng)銷如元旦、春節(jié)、端午、中秋等，甚至商家們自己還“打造”了幾個(gè)節(jié)日，如雙11、雙12、女生節(jié)、吃貨節(jié)等等……這些節(jié)日的風(fēng)靡除了迎合大眾心理，更在于商家及強(qiáng)勢(shì)品牌的持續(xù)炒作助推。
2、熱點(diǎn)
借助當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)蹭熱度，尤其是熱點(diǎn)發(fā)生后的1小時(shí)內(nèi)是借勢(shì)營(yíng)銷的黃金時(shí)期。比如明星們的婚禮、公開(kāi)戀情、新電影上映等等，就像上個(gè)月宋仲基與宋慧喬公布戀情，許多官博立刻抓準(zhǔn)了時(shí)機(jī)。
不僅如此，近日《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541萬(wàn)美元票房，拿下了北美周末票房冠軍。小黃人也開(kāi)始活躍著展開(kāi)“代言”，比如之前刷爆朋友圈的ofo共享單車，也穿上了小黃人的皮膚。
3、影視
對(duì)于影視劇IP來(lái)說(shuō)，也是品牌們喜愛(ài)借勢(shì)的目標(biāo)之一，一些熱門的電視劇里總有熟悉的身影。比如《擇天記》里植入的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、一葉子;《深夜食堂》里的老壇酸菜牛肉面;《我的前半生》里的抱抱果等等……
4、跨界
跨界營(yíng)銷也是借勢(shì)營(yíng)銷中的一種，讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。
別的品牌還在苦思冥想新的營(yíng)銷方案，海爾又在暗戳戳的準(zhǔn)備搞事情了!這兩天全劍網(wǎng)三玩家都知道海爾來(lái)劍三創(chuàng)建幫會(huì)了。
“跨界”在營(yíng)銷界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，營(yíng)銷人士對(duì)于“跨界”營(yíng)銷的重視，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了以往。越來(lái)越多的著名品牌，開(kāi)始借助“跨界”營(yíng)銷，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)?？缃缏?lián)動(dòng)找到品牌之間的契合點(diǎn)會(huì)讓借勢(shì)營(yíng)銷的格局或者情懷放得更高、更寬。
借勢(shì)營(yíng)銷是一個(gè)不斷投入的工作，更需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，做好每一次營(yíng)銷，創(chuàng)造最強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，才是營(yíng)銷的最終目的。
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