【印聯(lián)傳媒資訊】小程序的推出并非意味著微信要來充當(dāng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的角色，而是“給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個(gè)開放的平臺(tái)。”一方面，小程序可以借助微信聯(lián)合登錄，和開發(fā)者已有的 App 后臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，但不會(huì)支持小程序和 App 直接的跳轉(zhuǎn)。隨著智享AI智能名片小程序正式上線，用戶可以通過二維碼、搜索等方式體驗(yàn)到開發(fā)者們開發(fā)的小程序了。用戶只要將微信更新至最新版本，體驗(yàn)過小程序后，便可在發(fā)現(xiàn)頁面看到小程序TAB，但微信并不會(huì)通過這個(gè)地方向用戶推薦小程序。小程序提供了顯示在聊天頂部的功能，這意味著用戶在使用小程序的過程中可以快速返回至聊天界面，而在聊天界面也可快速進(jìn)入小程序，實(shí)現(xiàn)小程序與聊天之間的便捷切換。
越來越多的開發(fā)者正在棄用APP，轉(zhuǎn)向微信小程序，而小程序在互動(dòng)方面很有優(yōu)勢(shì)。小程序有多火？除了騰訊外，百度和阿里兩家也已經(jīng)入局。去年，支付寶做起了小程序，淘寶會(huì)員碼店鋪也像小程序。而百度做得更早，此前的輕應(yīng)用、直達(dá)號(hào)，再到今年4月重新上線部分企業(yè)的小程序。不過顯然，更多用戶認(rèn)為，微信幾乎壟斷了小程序。實(shí)際上是一個(gè)向用戶附近位置線下門店導(dǎo)流的本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)。在電商場(chǎng)景上，阿里可謂做到極致，但其他業(yè)態(tài)卻難以觸及。
小程序的概念并非第一次出現(xiàn),早在2013年百度就提出“即搜即得”的輕應(yīng)用,此外支付寶的生活號(hào)與小程序也非常相似,即在一個(gè)APP內(nèi)集合其他APP的功能,讓用戶不用跳轉(zhuǎn)其他APP,即可完成服務(wù)使用。結(jié)果很遺憾,百度和阿里都沒有成功搶占市場(chǎng)。曼朗策劃認(rèn)為,原因在于產(chǎn)品缺乏實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景,而且功能過于簡(jiǎn)單,設(shè)計(jì)華而不實(shí)。相比較來說,智享AI智能名片小程序?yàn)橛脩籼峁┝藦V泛的使用場(chǎng)景。
2018年初,張小龍?zhí)岢觥疤剿骶€下精彩生活”。用戶在商超、酒店、餐館、醫(yī)院等線下場(chǎng)景中,也能隨時(shí)體驗(yàn)小程序。線下空間的泛化存在,再加上小程序與APP之間的相互跳轉(zhuǎn),小程序真正做到了線上線下無界穿梭。在功能上,小程序與APP之間的打通,讓用戶在微信內(nèi)就能完成打車、訂餐、訂票、娛樂等多項(xiàng)活動(dòng),且操作簡(jiǎn)便。小程序簡(jiǎn)化了APP中的繁瑣步驟,降低了打開步數(shù),這樣觸手可及的體驗(yàn),大大增加了用戶黏性。
作為微信戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的小程序，能夠擔(dān)起以社交為屬性的購物模式。這一模式是以人與人之間的相互信任，或?qū)δ骋皇挛锘蛉巳旱男湃螢榍疤岬纳缃毁徫铩燮磮F(tuán)的人，肯定都用過拼多多。小程序沒有固定入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量呈高度分散，許多時(shí)候是以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，而“拼多多”小程序的拼團(tuán)購物社交卻是一個(gè)很好的聚合器，也是最契合場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)。例如，用戶發(fā)起分享后可分享給微信好友、微信群，邀請(qǐng)大家一起完成拼團(tuán)，而小程序獨(dú)特的卡片分享，更增加拼團(tuán)的成功率。
而且，拼團(tuán)沒有門檻，在“拼多多”小程序中每個(gè)用戶都可以成為團(tuán)隊(duì)發(fā)起人，也可以成為信息的接收人，形成了平等的、多對(duì)多的社交網(wǎng)絡(luò)。這就是從產(chǎn)品到社交的購物模式。小程序的拼團(tuán)、社交立減金、直播分享等功能，很好的利用微信的“社交基因”，通過用戶與用戶之間的通訊交流，傳遞信息。智享Ai智能名片將激活整個(gè)微信體系內(nèi)的資源，包括群、朋友圈等，這都是其他的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)購物平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。
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