【印聯(lián)傳媒資訊】為什么現(xiàn)在做廣告想取得好的轉(zhuǎn)換這么難？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的時(shí)間都被碎片化，用戶的時(shí)間、注意力和媒體、信息等都被割裂，想吸引用戶的注意力變得越來越難。其此用戶對(duì)廣告的審美能力和個(gè)性也在增強(qiáng)，他們反對(duì)影響用戶體驗(yàn)的硬性植入，更反對(duì)洗腦式的毫無趣味和美感的廣告。同時(shí)品牌主對(duì)于線上線下的數(shù)據(jù)打通能力不足，難以有全面的數(shù)據(jù)來分析出用戶的反饋進(jìn)而調(diào)整自己的營(yíng)銷方案。面對(duì)這樣的困境，互動(dòng)營(yíng)銷憑借互動(dòng)的模式，娛樂的方式、個(gè)性化溝通脫穎而出，從路演、會(huì)議互動(dòng)到H5、VR/AR互動(dòng)，快印客大學(xué)教你互動(dòng)模式隨著技術(shù)的發(fā)展在不斷演進(jìn)。
互動(dòng)廣告模式創(chuàng)新
目前在商場(chǎng)、廣場(chǎng)內(nèi)，經(jīng)常能看到人們?cè)谟螒虼笃燎榜v足。在線上流量紅利觸底的情況下，品牌們又把目光投到了線下，利用人們?cè)诰€下的碎片時(shí)間進(jìn)行互動(dòng)，能夠切實(shí)讓用戶接觸到產(chǎn)品。
線下互動(dòng)廣告對(duì)技術(shù)和內(nèi)容都有較高的要求，一方面需要有語音識(shí)別、圖像識(shí)別、紅外傳感等功能，另一方面需要有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意、有趣的游戲才能夠吸引到用戶來進(jìn)行互動(dòng)。
有一些線下互動(dòng)廣告利用已有廣告位，特制VR、互動(dòng)游戲等新鮮的形式來吸引消費(fèi)者，快印客大學(xué)教你通過沉浸式互動(dòng)了解產(chǎn)品，加強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度。
還有一些廣告投放在可以互動(dòng)的廣告機(jī)器設(shè)備上，有些機(jī)器具備展示、觸屏游戲等功能，還有些機(jī)器支持各種體感、語音、觸屏互動(dòng)，內(nèi)置為品牌方量身定制的游戲。在游戲或任務(wù)完成后，消費(fèi)者還能在機(jī)器中直接領(lǐng)取樣品，完成體驗(yàn)。
這些機(jī)器以互動(dòng)廣告為主要形式，以較低成本，幫品牌主完成線下曝光與深度互動(dòng)、線上線下導(dǎo)流、樣品派發(fā)以及數(shù)據(jù)回收。
如何吸引用戶
如何讓用戶來觀看的廣告，是線下互動(dòng)廣告需要首先考慮的問題。
線下廣告想達(dá)到好的效果，需要大人流量的基數(shù)。由于互動(dòng)機(jī)器的成本限制，機(jī)器的位置需要在人流密集的商城等地，最大限度地曝光，用圖像聲音等特點(diǎn)來吸引來往人群。
目前看來，這類互動(dòng)機(jī)器更適合用于品牌建設(shè)、新品推廣，更針對(duì)喜歡嘗試新鮮事物，希望獲取贈(zèng)品的年輕人。
用戶對(duì)一個(gè)互動(dòng)機(jī)器的關(guān)注，會(huì)處于好奇、嘗鮮等因素，讓用戶與其產(chǎn)生互動(dòng)，需要有獎(jiǎng)品等獎(jiǎng)勵(lì)誘惑，如果游戲設(shè)計(jì)有趣，可以讓用戶留下好感，愿意再次嘗試，同時(shí)帶動(dòng)周邊人體驗(yàn)。
打通數(shù)據(jù)抓住需求
在身邊充斥廣告的當(dāng)下，大家反感的不是廣告，而是打擾人的垃圾廣告。
用戶喜愛新的形態(tài)和有趣的內(nèi)容，對(duì)互動(dòng)有著天然的好感。互動(dòng)營(yíng)銷作為目前最常用的營(yíng)銷方式之一，依然是與消費(fèi)者產(chǎn)生深度關(guān)系的最佳途徑。要真正有效地利用互動(dòng)營(yíng)銷拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)銷售，核心還是要抓住消費(fèi)場(chǎng)景，掌握消費(fèi)者的真實(shí)行為喜好。
線下互動(dòng)營(yíng)銷打通了線上和線下，可以為線上導(dǎo)流。不同于一般線下廣告以二維碼形式導(dǎo)流，用互動(dòng)游戲會(huì)更有沉浸感，購(gòu)物轉(zhuǎn)化效率也更高。在此類互動(dòng)營(yíng)銷中，可以了解到哪些人對(duì)活動(dòng)感興趣，哪些人參與，通過互動(dòng)行為收到反饋信息，有利于企業(yè)進(jìn)一步營(yíng)銷策略的實(shí)施。
現(xiàn)在廣告人都在快印客大學(xué)學(xué)做廣告，掃碼看。
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