【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】年前，一些媒體有組織性的突然為六小齡童不能上春晚喊冤。我就說這是一場“陰謀”。所謂“陰謀”，我們策劃人叫做策劃。至于是哪一家的陰謀，東家是誰我不管，至少一些媒體被人雇傭了，網(wǎng)們被“星”了。
與之相反的是，央視為了春晚，是非常非常的努力了，動用了六個地方電視臺，可是為什么還是既不叫好，也不叫座?
沒有“星位”不叫好
之所以有人推六小齡童，關(guān)鍵是央視“星位”空缺，往年，拿趙本山說事。猴年趙本山是沒戲了，老畢也沒戲了。但是老百姓有“星位”情結(jié)，古今中外莫不如是。一款產(chǎn)品需要“星位”，一臺節(jié)目需要“星位”，一個品牌需要“星位”，央視春晚作為一個全球華人在除夕夜翹首以盼的品牌節(jié)目，更需要“星位”!
這就像奧運(yùn)會等大型比賽一樣，靠星位吸引眼球，創(chuàng)造票房價值。
近幾年電影翻身，制片人明白了星位吸引眼球的規(guī)律。《老跑兒》、《港囧》等片子就是把握住這個規(guī)律活起來的。
同樣，企業(yè)的一群產(chǎn)品如果沒有帶星位的，在市場上照樣白搭。
不論是媒體、舞臺還是項(xiàng)目，沒有“星位”不叫好。
沒有“腥味”不叫座
之所以有人推六小齡童，關(guān)鍵是央視“腥位”空缺。“腥味”空缺就是沒有講頭。
地球人都知道，趙本山都可以不上春晚，世界上還有必須上春晚的特殊人?
春晚是國內(nèi)一年一度的大型節(jié)目，對各類上報(bào)的節(jié)目已經(jīng)有一套標(biāo)準(zhǔn)的審批流程。往年也有很多名人節(jié)目被斃掉，很多網(wǎng)民也不能遂愿，但奇怪的是這種全網(wǎng)漫罵的現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)。
2016年猴年，六小齡童事件會在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，最終演變成社會關(guān)注的焦點(diǎn)，演變成央視與廣大網(wǎng)民的輿論對抗，這是值得我們深思的問題，難道是因?yàn)閺V大網(wǎng)民良心發(fā)現(xiàn)，都是自愿有組織的去為六小齡童鳴不平?
不多久，背后推手百事露面了。
六小齡童事件的熱議“變位”為百事賀歲廣告創(chuàng)造星位和腥味。
在月初在全網(wǎng)發(fā)布的“六小齡童版百事賀歲廣告”，廣告深層次的講述了六小齡童成為猴王的經(jīng)歷。伴隨著廣告的發(fā)布，百事線下產(chǎn)品更新也全面跟進(jìn)。百事新廣告推出和六小齡童上春晚事件，前后只相差20多天。
看看推六小齡童的東家是怎么找“腥味”的。“今年是猴年，86版《西游記》已經(jīng)首播30年，六小齡童也老了，要是再等12年，估計(jì)也等不來了，為什么不讓他上春晚”;“六小齡童老師表演的這么用心、這么感人，這是很多人童年的記憶，值得懷念，應(yīng)該讓他上春晚”;“央視讓韓國人來演，讓小孩子去演，為什么不讓國粹上去演，就得上六小齡童”。
看過這些眾說紛紜的說法，其實(shí)是借六小齡童推自己品牌的東家找的“腥味”。
網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵靠什么，靠“腥味”。過去廣告人吸引眼球靠3B，1B就是美女。網(wǎng)絡(luò)時代，美女不叫美女，改叫“腥味”了。
不會“綁架”不成功
有人說這是綁架國媒，煽動民意，其實(shí)，是策劃之基本功。
不是非要綁架國媒，而是市場需要國媒。用國媒來衡量成功與否。
當(dāng)年，筆者主持一家地方報(bào)。多次借助大嘴韓喬生等人在央視免費(fèi)宣傳。
多次借助提煉央視喜歡的“腥味”(大主題)上了《焦點(diǎn)訪談》。
筆者借助蘋果，推出了《金鉆戰(zhàn)略》，借助小米和華為，推出了《黃金單品戰(zhàn)略》，借助定位，推出了《變位》。定位理論，講的就是一個借助領(lǐng)導(dǎo)品牌和顧客心智樹立自己品牌的藝術(shù)和思維。
央視的影響力在那里，還沒有借助網(wǎng)民擴(kuò)大春晚收視率的緊迫感。利用網(wǎng)民的“腥味”和“星位”情結(jié)，可能要到虎年甚至狗年。
互聯(lián)網(wǎng)時代，國媒也需要網(wǎng)民，誰利用網(wǎng)民的“腥味”和“星位”情結(jié)，誰就是贏家。
要么借助其他成為明星，要么直接“綁架”明星，移動互聯(lián)網(wǎng)時代就是這么殘酷。
印聯(lián)責(zé)編：星星
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