【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】不得不說，傳統(tǒng)印刷的興亡與數(shù)字印刷有這密切的關(guān)系。科技的更新?lián)Q代，印刷技術(shù)也逃不過。2013年印刷業(yè)的寒冬還未過，2014年數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的焦灼局面依然在延續(xù)：實力強(qiáng)、業(yè)務(wù)廣的傳統(tǒng)印刷企業(yè)陸續(xù)進(jìn)軍數(shù)字印刷;70%左右的數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用于商務(wù)快印，以建筑圖文為主;仍然沒有拿得出手的核心產(chǎn)品與商業(yè)模式……關(guān)于2014年數(shù)字印刷行業(yè)發(fā)展趨勢，筆者的想法如下。

　　數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷不斷融合。傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷融合的趨勢，充斥于各大媒體和行業(yè)“大佬”的預(yù)言中。一些傳統(tǒng)印刷企業(yè)，看到數(shù)字印刷的便捷性及增值可能上了數(shù)字印刷機(jī)，但目前的應(yīng)用僅限于打樣。那么，傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)怎么運用數(shù)字印刷設(shè)備?先當(dāng)普通印刷機(jī)用，利用資本優(yōu)勢、業(yè)務(wù)優(yōu)勢直接與設(shè)備商談新的合作模式，不按張收費，也就不會覺得使用成本高，而且業(yè)務(wù)承接的范圍也大大拓展，客戶體驗也就好了。

　　快印店接的很多傳統(tǒng)印刷的單子也會找印刷廠，但都是把印刷廠當(dāng)作加工廠。因為多重原因，印刷廠都轉(zhuǎn)移到郊區(qū)，如果門店發(fā)揮接單優(yōu)勢，建立自己的印刷中心，也是發(fā)展路徑之一。上海一家快印企業(yè)去年就購置了二手海德堡印刷機(jī)，專門處理自己的門店業(yè)務(wù)，做到和快印一樣快速響應(yīng)，當(dāng)然也可以像快印一樣收費，利潤大增。

　　加工服務(wù)轉(zhuǎn)向技術(shù)服務(wù)。印刷的本質(zhì)是信息的傳播，但在過去很長一段時間，印刷業(yè)被定義為加工制造業(yè)，中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長陸長安總結(jié)ChinaPrint2013時說“印刷業(yè)向服務(wù)轉(zhuǎn)型”是印刷趨勢之一，這表明現(xiàn)在的印刷業(yè)連服務(wù)業(yè)都不是，更別提信息產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

　　需要數(shù)字化的不僅是印刷，更是管理、技術(shù)、流程、標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字印刷企業(yè)不能只做加工商，而要做信息加工商。不管是臺灣健豪還是香港保諾時，核心競爭力都在于IT技術(shù)。什么時候你能參與到內(nèi)容的創(chuàng)造上，且又能在后期的銷售上分一杯知識產(chǎn)權(quán)的羹，才算技術(shù)服務(wù)商、內(nèi)容服務(wù)商、信息服務(wù)商。

　　影像業(yè)的春天依然很遠(yuǎn)。連續(xù)兩年，南京四色快印4個連鎖店針對重點客戶免費發(fā)放臺歷、掛歷、紀(jì)念冊數(shù)字印刷券。統(tǒng)計結(jié)果是，只有三分之二的印刷券被使用了，這還是在客戶對數(shù)字印刷很了解，券不僅免費，而且可以轉(zhuǎn)讓的情況下。按理說，數(shù)碼相機(jī)和智能手機(jī)普及了，照片打印、照片書需求應(yīng)該是幾何級增長。但在中國，影像個性定制企業(yè)卻一直不溫不火。個性化還是標(biāo)準(zhǔn)化，依然是個問題。柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)(中國)有限公司數(shù)字印刷營業(yè)部部長李剛感嘆，在照片輸出極有特點的70HC彩色數(shù)碼印刷機(jī)，2012年在印度賣了240多臺，2013年在中國銷售量不足50臺。

　　網(wǎng)絡(luò)印刷潛力尚需挖掘。理論上說，相較傳統(tǒng)印刷，數(shù)字印刷更容易“觸網(wǎng)”，但互聯(lián)網(wǎng)的思維是一切以用戶體驗為最高準(zhǔn)則，用數(shù)據(jù)來管理日常運營，一切模塊化流程化，投資巨大，對企業(yè)整體素質(zhì)要求更高。互聯(lián)網(wǎng)就如高壓輸電線路，如果數(shù)字印刷企業(yè)業(yè)務(wù)、流程、能力、素質(zhì)與之匹配，則高效率、低損耗傳輸，反之則如飛蛾撲火，觸之即死。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心1月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，微博相比2012年年底用戶規(guī)模下降2783萬人，使用率降低。微博都衰敗了，仍沒有找到賺錢辦法。涂書網(wǎng)一個民營企業(yè)憑什么就能靠印微博書賺錢?涂書網(wǎng)創(chuàng)始人朱勇的急流勇退是明智之舉。品途網(wǎng)研究總監(jiān)黃淵普甚至判斷：“圖書網(wǎng)站的典型代表是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其近年來保持一定增長但無法贏利，處境尷尬，圖書為主要品類的網(wǎng)站已經(jīng)到了被革命的邊緣。”低價、不按需印刷的圖書很容易走向失敗，圖書網(wǎng)站當(dāng)然不好過。

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