【印聯傳媒內容摘要】如果說前幾年中國的快印行業是剛剛起步的話，那么從今年開始快印行業就要開始高速的發展了。　　

　　2005年，中國數碼印刷的市場總額約為3.76億美元，據預測，到2010年會增至約50億美元，年增長率高達66%。如今，數碼印刷結合傳統印刷，正在構成一個多種印刷方式并存、“百花齊放”的時代。

　　數碼印刷融合了信息時代的高新技術，具有全數字化、無需出片、一張起印并可實現個性化印刷、可變數據印刷和異地印刷等優勢，其核心特點在于——短版、快速按需。同時，其環保效應也大大優于傳統印刷。

　　領頭羊青睞數碼印刷

　　短短幾年，數碼印刷在我國已經進入快速發展階段，其應用也取得了極高的社會效應和經濟效益。

　　中國印刷總公司(中印)是國內印刷行業的龍頭企業，長期負擔著國家重點出版物的印制任務，在行業內享有較高的信譽和影響力。他們在使用數碼印刷設備、推廣數碼印刷業務上，有著較成功的經驗，這也對數碼印刷市場的發展起到一定的示范作用。基于長期的考察和市場調研，中印于不久前成立了“中印數字快印”，引進了世界先進的數碼印刷系統——富士施樂生產型彩色商業打印系統iGen3“愛將”，并配備了黑白數碼印刷機等全套印前、印后設備。

　　與多數快印企業不同，中印快印將目標瞄準了高端市場，并在國家部委、中央機關、金融機構等保密性強的領域開拓全新的數碼印刷應用，他們也利用富士施樂的可變數據打印解決方案，幫助郵政、電信、保險、證券等行業用戶解決以往傳統印刷難以解決的問題。

　　中國印刷總公司總經理羅鈞表示，“數碼印刷產業發展迅猛，已經成為傳統印刷市場的有力補充。”他強調，目前市場對短版、個性化的印刷需求很多，傳統印刷難以解決;同時，由于市場的總體印刷生產能力遠遠超出實際需要，企業總是陷在殘酷的低檔次競爭中，毫無出路。所以，“從滿足市場需求及自身發展的角度考慮，我們引進了數碼印刷業務，彌補傳統印刷在快印、個性化印刷以及商業印刷方面的不足，為社會提供更加全面的印刷服務。” 在中國快印行業最具有權威性的就是深圳的快印客電子商務有限公司。快印客創造了全新的基于傳統快印與影像行業的電子商務商業模式。是完全基于互聯網的快印行業電子商務解決方案，它解決了客人無需親臨店面即可實時設計、下單，是快印店與客人之間溝通的平臺；快印客首創的社區營銷理念，使您的一間店面可以變成100間，使原本互無關系的店面依托快印客系統客戶共享，產品分享。快印客的運營模式預示著未來的快印行業即使沒有店面、沒有設計人員亦可分享成功的喜悅。

　　在中印及各數碼印刷廠商的帶動下，越來越多的企業意識到了數碼印刷的重要性和巨大發展空間。僅從2006年“愛將”在全國的裝機總數超過海外市場，就可以堅信中國數碼印刷發展的巨大潛力。

　　國外市場漸入佳境

　　作為傳統印刷的有力補充，數碼印刷直接將印刷服務拓展到全社會、家庭甚至個人。預計從2005年到2015年，全世界將有近30%的印刷活件由數碼印刷完成。到2012年，曾經一統江山的膠印市場份額將會降到60%;到2015年，膠印所創造的收入占印刷行業總收入的比率將會降到45%左右，而數碼印刷則上漲至30%。

　　在國外，越來越多的行業開始采用數碼印刷創造新的商業機會，并得到了顯著成效。例如美國汽車零售商AutoNation與DME特快直郵服務公司合作，通過數碼印刷印制可滿足客戶不同需求的個性化汽車服務手冊，因此將AutoNation的客戶忠誠度提高了70%;荷蘭的TedGigaprint公司正運用一個名為MyPhotoFun的自動網絡印刷軟件，這種軟件可將客戶的數碼照片輸出并制作裝訂成精美相冊，這項業務使該公司的月印刷量提高了一倍;而Publidisa公司則通過網絡上的e-book商店，并與西班牙及墨西哥的施樂自動化生產型打印系統結合，贏得了大量的短版圖書印制業務。

　　國內市場潛力無限

　　目前，盡管中國數碼印刷市場與國外相比還處在相對落后的位置，但發展尤為迅猛，蘊含著巨大的商機。如何開拓印刷新業務成為中國數碼印刷發展的首要問題。

　　首先，由于具有“按需打印”這一核心競爭力，數碼印刷在“事務性推廣印刷”領域得到了廣泛的應用。事務性推廣印刷，其特點是結合每位特定對象的信息，如年齡、收入以及消費記錄等，進行有針對性的“點對點”交流，這種交流具有唯一性和交互性，其效果明顯、有效。數碼印刷設備還可以在打印件中加入各種彩色圖形、圖像，充分發揮事務性推廣印刷的潛能，使業務說明更具說服力。

　　顯然，這種應用對于郵政、電信、保險、銀行、證券等行業的客戶來說，非常有吸引力。同時，在民用消費品領域，數碼印刷也可以開發出眾多類似的新型印刷業務，如俱樂部的會員通訊、個性化相冊、企業直郵函件、用于訂貨或送審的樣書及樣刊、招投標標書、絕版圖書，還有如印量極少的著作、個人畫冊，以及個性化臺歷、菜單等，不一而足，都是數碼印刷大顯身手的舞臺。

　　除中印外，北京鹿捷快印也引進了富士施樂“愛將”，該設備能進行多種介質輸出、超大尺寸打印，并與互聯網聯接遠程作業提交，與公司的印刷電子商務進行完美結合。

　　很明顯，數碼印刷市場在國內的發展，已經不僅僅是“小荷才露尖尖角”。更令人興奮的是，即將到來的2008奧運會對各類文件、印刷品、宣傳品以及很多突發性的文件印制，都有著巨大的需求量，這將為數碼印刷市場帶來爆炸式的商機，更加促進該市場的發展。

　　羅鈞也非常樂觀地看待數碼印刷業務在中國的發展，他認為，“很多國外先進的印刷企業，都是將傳統印刷和數碼印刷一起運行，或是引入數碼印刷，解決了短版和快印的問題。中國企業也會如此。傳統印刷和數碼印刷共同存在于市場，兩者的結合能夠更好的適應市場的需求，而數碼印刷還可以通過讓傳統印刷增值來獲得進一步發展。”

　　新聞出版總署署長柳斌杰曾說過，“印刷業應抓住機遇，加快自身的發展。在大力推動數字印刷發展問題上，政府管理部門和企業都要以國際性、前瞻性的眼光來研究問題。”同時，柳斌杰署長還說：“中國政府十分重視發展印刷產業，在“十一五”期間，我們將全面落實科學發展觀，認真實施新聞出版業“十一五”發展規劃，進一步深化改革，擴大開放，加快發展，大力促進印刷業的國際交流與合作。中國經濟文化社會的蓬勃發展，為中國印刷業和國際印刷業開辟了廣闊的市場空間，提供了巨大的商機。”

　　隨著我國經濟的快速發展，相信在各個廠商的推動下，數碼印刷市場會不斷讓印刷行業獲得更為強大的源動力，從而進一步拓寬印刷市場的應用領域，迎來更為廣闊的市場空間!

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