【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】市場(chǎng)這雙無(wú)形的手調(diào)節(jié)市場(chǎng)的基本手段就是由供求關(guān)系決定的產(chǎn)品價(jià)格，當(dāng)一種產(chǎn)品更大程度上贏得消費(fèi)者的青睞，缺乏市場(chǎng)、喪失利潤(rùn)的產(chǎn)品就不得不退出市場(chǎng)，換句話，數(shù)字印刷占有市場(chǎng)的速度也得依賴其性價(jià)比。數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展以后，對(duì)傳統(tǒng)印刷構(gòu)成挑戰(zhàn)的什么?是數(shù)字印刷?不對(duì)。是互聯(lián)網(wǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的數(shù)據(jù)，截止2013年6月末，我國(guó)已有高達(dá)5.91億的網(wǎng)民，內(nèi)容印刷受到的沖擊最大，報(bào)紙的發(fā)行量(官方數(shù)據(jù)2012年總印張比上年減少2.68%)在下降，雜志的印數(shù)在下降，圖書的品種數(shù)雖在增加，2012年創(chuàng)記錄的達(dá)到41.4萬(wàn)種，比上年猛增12%，但圖書的庫(kù)存積壓也在與時(shí)俱增，2012年達(dá)到880.94億元，超過(guò)了同年688.48億元的圖書銷售。
那與數(shù)字技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)字印刷其現(xiàn)狀又如何呢?下面從五個(gè)方面來(lái)分析數(shù)字印刷在我國(guó)的實(shí)際狀況：
一、 數(shù)字印刷在我國(guó)發(fā)展的速度并不快，在印刷總量中的占比不增反降。 生產(chǎn)型的數(shù)字印刷機(jī)自上世紀(jì)九十年代投入實(shí)際應(yīng)用，至今還不到二十年，但發(fā)展的速度很快，技術(shù)進(jìn)步的速度也很快，這主要表現(xiàn)在使用的領(lǐng)域在增加、承印幅面得到擴(kuò)大、數(shù)字印刷機(jī)的速度大幅提高等諸方面，如果一切順利的話，由班尼•蘭達(dá)開發(fā)的納米數(shù)字印刷機(jī)也將于2014年末正式登陸市場(chǎng)。 對(duì)于數(shù)字印刷的認(rèn)識(shí)，我們經(jīng)歷了過(guò)分熱情到回歸理性的過(guò)程，在沒(méi)有明白真相之前就有機(jī)構(gòu)提出 “到‘十二五’期末數(shù)字印刷產(chǎn)值要占我國(guó)印刷總產(chǎn)值的比重超過(guò)20%”，顯然這不合乎實(shí)際。 回首近幾年我國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展情況，數(shù)字印刷的上升比例極為有限。按照國(guó)家新聞出版廣電總局公布的2012年我國(guó)印刷業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全部印刷產(chǎn)值9510.13億元，738家數(shù)字印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)的數(shù)字印刷產(chǎn)值62.9億元，“數(shù)字印刷產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值的比重從(2011年的)0.4%上升到0.66%”。考慮到“全國(guó)共有生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備2354臺(tái)”并不多在這些數(shù)字印刷企業(yè)內(nèi)，所以我國(guó)實(shí)際的數(shù)字印刷產(chǎn)值較之上述統(tǒng)計(jì)數(shù)還會(huì)略高。蘭普咨詢公司認(rèn)為我國(guó)數(shù)字印刷總值大致是100億人民幣，但即便如此，還是說(shuō)明我國(guó)數(shù)字印刷在印刷總量中的比重微不足道，低于班尼•蘭達(dá)認(rèn)為全球數(shù)字印刷占到印刷總量2個(gè)百分點(diǎn)的比重。 上海市新聞出版局連續(xù)三年來(lái)對(duì)本地的數(shù)字印刷產(chǎn)值有著統(tǒng)計(jì)數(shù)：2010年，上海印刷總產(chǎn)值585.7億，其中數(shù)字印刷產(chǎn)值5.95億，占比1.01%;2011年印刷總產(chǎn)值689.41億，其中數(shù)字印刷產(chǎn)值6.47億(調(diào)整前的數(shù)據(jù)為6.19億元)，占比0.94%;2012年印刷總產(chǎn)值773.1億，其中數(shù)字印刷產(chǎn)值6.57億，占比0.85%。數(shù)據(jù)告訴我們：數(shù)字印刷的增量在逐年下降，從2011年的5200萬(wàn)降至2012年的1000萬(wàn);與此同時(shí)，數(shù)字印刷的占比也在下降，從2010年的1.01%降至2012年的0.85%。 當(dāng)然，現(xiàn)在公布的印刷總產(chǎn)值應(yīng)該理解為包含著印刷企業(yè)的其他經(jīng)營(yíng)收入，就絕對(duì)值而言，在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，我國(guó)印刷總產(chǎn)值的增幅不可能有數(shù)據(jù)反映的那么大，按照全印度印刷商聯(lián)合會(huì)總裁高文德•布哈嘎瓦在北京第三屆國(guó)際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上報(bào)告時(shí)采用美國(guó)NPES提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)2012年的印刷產(chǎn)值為659.341億美元(按1:6.3125折算，合人民幣4162.1億)，位居美(1967.227億美元)、日(893.637億美元)之后處第三。按照他們的統(tǒng)計(jì)，自2006至2012年我國(guó)印刷業(yè)的年均增長(zhǎng)率為5%，同一時(shí)段美日兩家的年均增長(zhǎng)率分別為1.35%和0.66%。就印刷主業(yè)的發(fā)展情況看，或許這組數(shù)據(jù)更符合實(shí)際。
二、 對(duì)數(shù)字印刷的國(guó)外統(tǒng)計(jì)口徑我們?cè)诶斫馍洗嬖谄睢?/strong> 前幾年有關(guān)機(jī)構(gòu)之所以會(huì)不切實(shí)際的提出經(jīng)過(guò)短短幾年努力要讓我國(guó)的數(shù)字印刷產(chǎn)值超過(guò)總量的20%，關(guān)鍵在于對(duì)別人的統(tǒng)計(jì)口徑了解不清。 迄今為止，數(shù)字印刷占比最高的國(guó)家是美國(guó)，這既是因?yàn)槊绹?guó)的數(shù)字印刷工業(yè)發(fā)達(dá)，有著惠普、柯達(dá)、施樂(lè)這樣頂尖的數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)商，閱讀人口眾多，也因?yàn)橄鄬?duì)于他們的勞動(dòng)收入現(xiàn)有的數(shù)字印刷產(chǎn)品價(jià)格顯得并不高，所以周期短、數(shù)量少、變化多的印刷業(yè)務(wù)基本都采用數(shù)字印刷方式來(lái)完成。但這一切在我國(guó)，條件變了，處理的方式也就變了。我國(guó)的數(shù)字印刷設(shè)備及耗材幾乎全部依賴進(jìn)口，即便是由國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的設(shè)備其核心件也屬于向海外采購(gòu)，數(shù)字印刷的生產(chǎn)成本與傳統(tǒng)膠版印刷比較顯得毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，而憑著國(guó)民吃苦耐勞的精神，同樣能滿足短周期、快節(jié)奏的小膠印卻是異常發(fā)達(dá)，成為數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。相對(duì)于勞動(dòng)者的現(xiàn)有報(bào)酬數(shù)字印刷的售價(jià)在消費(fèi)者的感覺(jué)上還是偏高，這就客觀上牽制了數(shù)字印刷的快速發(fā)展，普通讀者即便有需要也要略作思量。 美國(guó)的數(shù)字印刷在印刷總量中的占比有說(shuō)達(dá)到27%，也有說(shuō)已經(jīng)超過(guò)40%的，似乎數(shù)字印刷已經(jīng)在整個(gè)印刷領(lǐng)域中成為主角，我國(guó)提出“十二五”末數(shù)字印刷占比要超過(guò)20個(gè)百分點(diǎn)的奮斗目標(biāo)無(wú)疑就是受此影響。其實(shí)，美國(guó)的百分比僅就最適合數(shù)字印刷的社會(huì)商業(yè)印刷而言，絕不包括現(xiàn)在印刷量最大、使用膠印、柔印完成生產(chǎn)比重最大的包裝印刷。 在世界印刷排行榜上排位第四的德國(guó)對(duì)各類印刷品、各種印刷工藝在印刷總量中的占比有著清晰的分類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。根據(jù)市場(chǎng)需求做分類統(tǒng)計(jì)的話，包裝印刷占總量的40%，廣告印刷20%，商業(yè)印刷19%，雜志印刷15%，圖書印刷和其他印刷各3%。根據(jù)印刷工藝做分類統(tǒng)計(jì)的話：膠印42%，柔印21%，凹印13%，數(shù)字印刷和其他印刷各占12%。美國(guó)的比例或許會(huì)有所上下，但基本格局應(yīng)該相仿，數(shù)字印刷在全部印刷品中大致占到十來(lái)個(gè)百分點(diǎn)。 對(duì)美國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)認(rèn)識(shí)上的差錯(cuò)提醒我們：對(duì)新生事物要認(rèn)真學(xué)習(xí)、分析，以其昏昏、使人昭昭是不行的，應(yīng)該引以為戒。這與發(fā)展綠色印刷上選擇走一條最為困難的認(rèn)證道路現(xiàn)在不得已做調(diào)整是一樣的道理。
三、數(shù)字印刷是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的一種新生產(chǎn)方式。 認(rèn)為數(shù)字印刷會(huì)席卷而來(lái)是我們一段時(shí)間的錯(cuò)覺(jué)，為此，傳統(tǒng)印刷一度以為自己的地位岌岌可危，產(chǎn)生這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的關(guān)鍵是對(duì)數(shù)字印刷的定位不對(duì)，不是把它理解為一種伴隨著數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生的新興印刷生產(chǎn)工藝，而是過(guò)度神化了數(shù)字印刷，不是把數(shù)字印刷的擴(kuò)張看成是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，而是把它看成是一種對(duì)傳統(tǒng)印刷方式的替代。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，現(xiàn)在我們對(duì)此有了較為清晰的判斷。 數(shù)字印刷說(shuō)到底就是一種印刷工藝，只是與凸、凹、平、孔四種傳統(tǒng)印刷工藝比較，數(shù)字印刷顯得更為年輕，它是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一種新印刷工藝，在成像原理上與傳統(tǒng)印刷的模擬成像不同。正因?yàn)榇耍瑪?shù)字印刷可以在短版、按需、遠(yuǎn)程印刷等多個(gè)領(lǐng)域里一馬當(dāng)先，因?yàn)樵谶@些領(lǐng)域數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)明顯。 必須指出的是，數(shù)字印刷的研發(fā)過(guò)程也決定了雖然生產(chǎn)原理一致，實(shí)現(xiàn)工藝的路徑卻存在差異，因此，強(qiáng)調(diào)印刷設(shè)備與耗材的匹配既成為數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商壟斷市場(chǎng)的法寶，設(shè)備供應(yīng)商據(jù)此成為依附在生產(chǎn)商身上的寄生蟲，在實(shí)現(xiàn)設(shè)備銷售的前提下，可以通過(guò)耗材的出售源源不斷的從生產(chǎn)商身上獲得利潤(rùn)，也成為影響數(shù)字印刷迅速發(fā)展的致命弱點(diǎn)，供應(yīng)商彼此競(jìng)爭(zhēng)力度的不足一定程度上影響著整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。當(dāng)然，有些數(shù)字設(shè)備供應(yīng)商已經(jīng)察覺(jué)到現(xiàn)存問(wèn)題，意識(shí)到從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這對(duì)數(shù)字印刷去擴(kuò)張市場(chǎng)不利，所以他們也提出要從原本的設(shè)備供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭∷⑵髽I(yè)發(fā)展的服務(wù)商的想法，也在開動(dòng)腦經(jīng)，積極地尋求市場(chǎng)，這無(wú)疑是一種認(rèn)識(shí)上的進(jìn)步，有利于數(shù)字印刷的發(fā)展。
四、 性價(jià)比決定著數(shù)字印刷的市場(chǎng)擴(kuò)張速度。 十八屆三中全會(huì)明確提出“市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用”，這是完全正確的。市場(chǎng)這雙無(wú)形的手調(diào)節(jié)市場(chǎng)的基本手段就是由供求關(guān)系決定的產(chǎn)品價(jià)格，當(dāng)一種產(chǎn)品更大程度上贏得消費(fèi)者的青睞，缺乏市場(chǎng)、喪失利潤(rùn)的產(chǎn)品就不得不退出市場(chǎng)，換句話，數(shù)字印刷占有市場(chǎng)的速度也得依賴其性價(jià)比。 市場(chǎng)上的絕大部分消費(fèi)者關(guān)心的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，在環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)的背景下，也更注重產(chǎn)品的綠色環(huán)保，至于產(chǎn)用何種生產(chǎn)工藝(除了食品因?yàn)榇嬖诓捎棉D(zhuǎn)基因材料與非轉(zhuǎn)基因材料外)，一般情況下消費(fèi)者關(guān)注得并不多。曾有人面對(duì)委印者質(zhì)疑柔性版印刷工藝完成的教課書質(zhì)量不及傳統(tǒng)膠版印刷時(shí)，主張用制定專門的柔性版印刷標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)來(lái)堵委印者的嘴，但這一想法對(duì)長(zhǎng)期來(lái)崇尚“不怕不識(shí)貨、就怕貨比貨”的人來(lái)說(shuō)未免顯得有點(diǎn)天真。 數(shù)字印刷要憑性價(jià)比去拓展市場(chǎng)的關(guān)鍵是要在設(shè)備與耗材的本土化上做文章，只有本土化才有可能降低產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)，才能提升數(shù)字印刷工藝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不少時(shí)候并非消費(fèi)者不了解數(shù)字印刷的優(yōu)點(diǎn)所在，而是承受不起，就像每個(gè)家庭主婦都知道橄欖油勝于普通食用油，但因?yàn)殚蠙煊蛢r(jià)高對(duì)一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就只能成為生活中的點(diǎn)綴品而非常品。 應(yīng)用數(shù)字技術(shù)直接出印版設(shè)備(CTP)近年來(lái)快速替代傳統(tǒng)曬版，很重要的原因就是設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化，大大降低了市場(chǎng)售價(jià)，而且，CTP市場(chǎng)占有量的增加又拉動(dòng)了板材消費(fèi)量的上升，板材售價(jià)同步應(yīng)聲而下，最終使新工藝走上了良性循環(huán)道路。數(shù)字印刷擴(kuò)大市場(chǎng)占有量的發(fā)展道路也將如此。 與CTP設(shè)備相比，數(shù)字印刷設(shè)備的復(fù)雜程度更大，其核心部位——數(shù)字噴頭的技術(shù)含量也顯得更高，所以數(shù)字印刷設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化時(shí)間可能會(huì)長(zhǎng)些，但即便如此，加大對(duì)研發(fā)的投入是必要的，滿足于拿來(lái)主義或者滿足于使用落戶國(guó)內(nèi)的外資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，最終依然會(huì)受制于人，依然缺乏對(duì)核心技術(shù)的掌握，也難以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上走到發(fā)展的最前列。
五、數(shù)字印刷的發(fā)展前景看好，但這將是一個(gè)過(guò)程。 社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了以數(shù)字技術(shù)為標(biāo)志的第三次工業(yè)革命時(shí)代，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)改變了人們的生活習(xí)慣，更多的信息來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，電報(bào)退出了舞臺(tái)，購(gòu)物從實(shí)體店轉(zhuǎn)向網(wǎng)點(diǎn)，客戶訂單也更多的來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，印刷生產(chǎn)中各類軟件、集成電路板更多地被采用，所有這一切都意味著數(shù)字技術(shù)必將更多地進(jìn)入我們的工作與生活，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字印刷的發(fā)展前景應(yīng)該被看好。 當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種電子閱讀器的市場(chǎng)擴(kuò)張，對(duì)紙質(zhì)書也構(gòu)成沖擊，這場(chǎng)沖擊也無(wú)可避免的會(huì)影響同樣以紙為媒介的數(shù)字印刷，但內(nèi)容印刷畢竟只是數(shù)字印刷業(yè)務(wù)來(lái)源的一個(gè)方面，數(shù)字印刷正在積極的向包裝印刷、標(biāo)簽印刷、票據(jù)印刷等領(lǐng)域拓展，甚至已經(jīng)大量使用于個(gè)性化瓷磚制作等嶄新領(lǐng)域。
總之，數(shù)字印刷不斷地在尋找適合自己生存的空間。 同所有新生事物的發(fā)展都要經(jīng)歷培育期一樣，數(shù)字印刷占有市場(chǎng)的過(guò)程也是漸進(jìn)的，不可能希冀于一蹴而就，通過(guò)設(shè)備的改進(jìn)、材料的研發(fā)、成本的降低，憑著最佳性價(jià)比，數(shù)字印刷占有印刷市場(chǎng)的份額也必將不斷擴(kuò)大，數(shù)字印刷產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越多的被消費(fèi)者所接受。 從對(duì)數(shù)字印刷的不認(rèn)識(shí)到有所認(rèn)識(shí)，再?gòu)挠兴J(rèn)識(shí)到深入認(rèn)識(shí)，最終到接近完全認(rèn)識(shí)，這將是一個(gè)過(guò)程，正是在這樣一個(gè)過(guò)程中，我們開始逐漸的回歸理性，這對(duì)數(shù)字印刷在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)向前發(fā)展是一件好事。我們期盼著數(shù)字印刷春天的盡快到來(lái)。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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