【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】品牌營銷戰(zhàn)線遍布互聯(lián)網(wǎng)、電視、移動端等，創(chuàng)造不同形式挖掘不同創(chuàng)意各大廣告主提供了更大的想象空間，也給與了更大的挑戰(zhàn)，在這場酣暢淋漓的營銷戰(zhàn)中，各大廣告主拼盡一身武藝，為的是在這舞臺上有所斬獲，于廝殺中贏得消費(fèi)者的青睞。

　　四年一度的世界杯是一場全世界的狂歡，營銷之戰(zhàn)喧囂塵上，你方唱罷我登場，熱鬧得很。如今的媒介形式更加多樣化，據(jù)艾瑞相關(guān)數(shù)據(jù)表示，本屆有80%以上的人選擇通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯。品牌營銷戰(zhàn)線遍布互聯(lián)網(wǎng)、電視、移動端等，創(chuàng)造不同形式挖掘不同創(chuàng)意各大廣告主提供了更大的想象空間，也給與了更大的挑戰(zhàn)，在這場酣暢淋漓的營銷戰(zhàn)中，各大廣告主拼盡一身武藝，為的是在這舞臺上有所斬獲，于廝殺中贏得消費(fèi)者的青睞。橫跨視頻、社交媒體、移動端的十大品牌營銷案例，誰更勝一籌?

　　一、創(chuàng)意為王玩轉(zhuǎn)社交媒體

　　看世界杯能忍住不吐槽嗎?能忍住不看別人吐槽嗎?世界杯期間微博活躍度有明顯增長，微博已經(jīng)成為人們圍觀和討論重大賽事最重要的平臺，社交媒體在大型賽事中的價(jià)值可見一斑，廣告主豈可錯(cuò)過?

　　寶馬&奔馳互送秋波

　　不得不為寶馬與奔馳的營銷思路點(diǎn)贊!同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時(shí)在其官方微博上貼出了世界杯德國隊(duì)的加油微博，并共同推出#We are one team#這樣一個(gè)主題精神，為了支持國家而"化敵為友"，讓人感動，兩大品牌還紛紛以國家之名來進(jìn)行各種致敬，奔馳以致敬德國國家足球隊(duì)的球星為主，而寶馬則是向一個(gè)個(gè)被淘汰的球隊(duì)致敬。當(dāng)然在致敬的同時(shí)也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點(diǎn)。無不都展現(xiàn)了這是兩個(gè)強(qiáng)勢品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營銷。

　　營銷殺傷力：5星

　　點(diǎn)評：為了國家化"敵"為友，品牌高度就是這樣提升的!長期雄踞中國高檔車市場的德系三強(qiáng),奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國球隊(duì)助威，面對這一破天荒的舉動,網(wǎng)友們驚呼"是激情還是基情",同類競品之間的互動營銷,實(shí)屬罕見。

　　燕京啤酒巧妙借力gif廣告

　　世界杯期間無數(shù)品牌重金轟炸，用戶視角早已被搶占一空，還有沒有漏洞可撿?燕京啤酒這次可謂是另辟蹊徑，利用gif貼圖!世界杯視頻不能第一時(shí)間在微博平臺傳播，gif卻可以實(shí)現(xiàn)。燕京啤酒與微博達(dá)成合作，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時(shí)間發(fā)布的進(jìn)球動圖，都會出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，這種方法討巧又有效。以最便捷的方式，讓用戶進(jìn)行二次傳播，借由gif圖的廣泛傳播，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經(jīng)超過4億次，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。

　　營銷殺傷力：4星

　　點(diǎn)評：燕京啤酒，另辟蹊徑，收獲意外之喜。各種精彩比賽進(jìn)球集錦，假摔咬人賣萌Gif圖片等，都能賺足眼球，社交廣告變成世界杯最大的贏家。

　　微博搜索廣告見證世界杯冠軍

　　All in or nothing成皇或敗寇，阿迪達(dá)斯的這句slogen，中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩。阿迪達(dá)斯一直以來都是世界杯官方用球提供商，在其營銷動作中，這一點(diǎn)不斷重復(fù)體現(xiàn)。阿迪達(dá)斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁，并且植入每場微博熱門話題榜推薦中;在世界杯開賽前三天，用戶只要從PC端新浪微博搜索"阿迪達(dá)斯"或者"桑巴榮耀"關(guān)鍵詞，就會在首頁降下阿迪達(dá)斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示，實(shí)現(xiàn)品牌營銷。

　　營銷殺傷力：4星

　　點(diǎn)評：緊圍營銷主題，包裝有趣好玩，才能在網(wǎng)友心中爭奪一席之地。世界杯不僅僅是世界級的足球盛宴，也一向是品牌廣告主展現(xiàn)綜合實(shí)力的創(chuàng)意競技場。

　　吉列微博皮膚零距離接觸梅西

　　世界杯期間，不管是資深球迷還是資深偽球迷，心中都有個(gè)最佳球員。吉列利用大家追星心態(tài)，在新浪制作的球星主頁，選擇了梅西頁面。網(wǎng)友只要在梅西主頁參與互動，發(fā)布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都會獲得在新浪世界杯的主頁面一鍵換微博皮膚，擁有個(gè)性的新浪專題世界杯微博定制頁面。

　　營銷殺傷力：4星

　　點(diǎn)評：抓住球迷心理，實(shí)現(xiàn)自我營銷，粉絲的力量超出你想象!品牌代言人定制皮膚在消費(fèi)者桌面停留，兼顧實(shí)時(shí)有效溝通的傳播效果。

　　寶潔借勢營銷閃電牽手烏賊劉

　　世界杯捧紅過狂愛意大利的黃健翔，捧紅了穿什么輸什么的烏賊劉。央視《我愛世界杯》美女主持劉語熙在本屆世界杯期間穿哪個(gè)球隊(duì)的隊(duì)服，哪個(gè)球隊(duì)就不贏球，英格蘭、意大利等不少強(qiáng)隊(duì)紛紛中招，被網(wǎng)友戲稱"烏賊劉"，瞬間紅遍整個(gè)微博，個(gè)人粉絲漲幅達(dá)75萬。寶潔抓住紅人"烏賊劉"，讓其脫下球衣，換上寶潔推出的看球裝備之一"感謝足球，享受彼此"穿上身，引得網(wǎng)友圍觀和神回復(fù)，互動量破萬。同步，寶潔迅速將5款世界杯看球裝備包括"烏賊劉同款T"在京東活動頁面開售!第一時(shí)間捕捉熱點(diǎn)，并聯(lián)動電商迅速變現(xiàn)。細(xì)細(xì)看來更像是服裝品牌的營銷手段，其最終目的是收獲品牌曝光量，服裝大賣也是意外之喜了吧。

　　營銷殺傷力：4星

　　點(diǎn)評：寶潔此次營銷就是一個(gè)詞"速度"，緊跟熱點(diǎn)，迅速變現(xiàn)。品牌廣告主的世界杯營銷大戰(zhàn)也是逐步白熱化，各家正使出各式招式以求能脫穎而出。非世界杯的官方贊助商，借著世界杯的契機(jī)，打出一場漂亮的借勢營銷戰(zhàn)役!

　　二、跨平臺營銷打造全網(wǎng)影響力

　　現(xiàn)在網(wǎng)友可以通過手機(jī)、平板等終端，在上下班時(shí)間、午餐時(shí)間等隨時(shí)隨地觀看世界杯相關(guān)視頻，與四年前世界杯有了巨大的差別。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起更是讓廣告主們有了一片大展拳腳的空間，跨平臺營銷讓廣告主們真正實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)影響力。

　　開機(jī)報(bào)頭搶占移動營銷入口

　　搶灘移動端重在搶入口。世界杯期間，百威啤酒選擇了新浪新聞客戶端和新浪體育客戶端兩大APP，并占領(lǐng)了其開機(jī)報(bào)頭廣告。移動端屏幕空間有限，開機(jī)報(bào)頭廣告因其無可比擬的展示和Reach(觸達(dá))效果，無疑是其中最好的移動互聯(lián)網(wǎng)展示廣告產(chǎn)品。百威通過開機(jī)報(bào)頭廣告強(qiáng)勢占據(jù)移動端入口，充分傳播品牌信息。除了線上營銷外，作為歷屆世界杯官方贊助商，百威在線下推出世界杯專版的產(chǎn)品、世界杯主題大篷車線下體驗(yàn)活動等，實(shí)現(xiàn)全方位立體營銷推廣。

　　營銷殺傷力：4星

　　點(diǎn)評：移動端絕不能放過，搶占移動入口，讓品牌獲得充分展示，不存在任何盲點(diǎn)。

　　哈爾濱啤酒愛上彩蛋

　　世界杯期間微博的活躍度令人瞠目，哈爾濱啤酒也選擇了微博作為創(chuàng)意營銷實(shí)施陣地，做了一個(gè)很好玩的頁面活動。用戶在微博移動客戶端發(fā)布帶有"巴西世界杯"的微博，就會顯示帶有哈啤品牌定制背景(微博關(guān)鍵詞彩蛋廣告)，拉近品牌和消費(fèi)者的關(guān)系。世界杯開賽當(dāng)天微**蛋就被觸發(fā)3700萬次，而且觸發(fā)行為全部都是微博主動行為，轉(zhuǎn)發(fā)和評論是無效的。有趣好玩，才能實(shí)現(xiàn)社交媒體上的有效傳播。

　　營銷殺傷力：5星

　　點(diǎn)評：充分利用網(wǎng)友的獵奇心理，通過有趣互動傳播品牌。在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，好玩有趣的廣告形式，在這次世界杯營銷上表現(xiàn)的淋漓盡致，幫助品牌在社交媒體的傳播環(huán)境中打動人心。

　　競猜成熱門營銷方式

　　世界杯期間，清揚(yáng)在新浪體育app中，結(jié)合"競猜項(xiàng)目"的需求進(jìn)行了定制化的"實(shí)時(shí)推廣"，不論是開賽前還是開賽后，都會有大量品牌露出。針對微博互動性特征，清揚(yáng)競猜還邀請微博好友和粉絲進(jìn)行pk的形式，通過微博互動讓品牌實(shí)現(xiàn)二次傳播。

　　營銷殺傷力：4星

　　點(diǎn)評：結(jié)合品牌屬性的定制化包裝，從眾多官方贊助商及運(yùn)動品牌廠商的世界杯廣告活動，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷活動中脫穎而出，不僅從球迷，而且更多臨時(shí)球迷和非球迷的視角出發(fā)吸引他們參與到世界杯期間的品牌活動中。

　　三、視頻節(jié)目引發(fā)海量關(guān)注

　　有些球迷關(guān)心比賽勝負(fù)，有些球迷只關(guān)心男神在哪兒，鮮肉在哪兒，有些球迷只想看掐架湊熱鬧。世界杯**節(jié)目成比拼重點(diǎn)，有瞄準(zhǔn)球星美太太的，有爆料球星家屬團(tuán)的，還有"說書"吐槽的，高曉松、黃健翔、李艾等名人紛紛站出來或點(diǎn)評或吐槽，凡跟世界杯沾邊的都被消費(fèi)了個(gè)底朝天，對于各大網(wǎng)站而言，通過原創(chuàng)視頻，導(dǎo)入更多地用戶流量繼而強(qiáng)化品牌影響力并帶來經(jīng)濟(jì)收益，是其如此看重世界杯的原因。

　　長安鈴木攜手黃健翔開趴體

　　那個(gè)力挺意大利的男人黃健翔，在經(jīng)歷了一系列爭議之后，重新出現(xiàn)在世界杯的舞臺上，擔(dān)任由新浪原創(chuàng)的世界杯視頻欄目《老黃夠趴體》特邀主持。這個(gè)由長安鈴木獨(dú)家冠名的大型網(wǎng)絡(luò)脫口秀看球欄目，一經(jīng)上線便獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛，節(jié)目直播日播放量超過100萬，同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)30萬，精心制作的點(diǎn)播片段日均播放量更是突破300萬。同時(shí)共有111家電臺近180個(gè)時(shí)間段播出，每日在不同平臺、不同終端觀看和收聽黃健翔節(jié)目的人數(shù)超過了2000萬;同時(shí)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目返銷湖北衛(wèi)視，可見節(jié)目的高質(zhì)量。長安鈴木在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了絕對體現(xiàn)，從欄目專題體現(xiàn)、節(jié)目包裝到內(nèi)容植入，全面實(shí)現(xiàn)了視頻營銷。

　　營銷殺傷力：4星

　　點(diǎn)評：順風(fēng)車也要搭對，黃健翔是世界杯期間極具影響力的評論員，辛辣幽默老道，再加上各路明星齊齊扎場，《老黃夠趴體》想不火都難，長安鈴木此舉可謂事半功倍。

　　加多寶"刷屏"愛奇藝原創(chuàng)視頻

　　一直以來，加多寶奉行"大品牌、大平臺、大事件"的戰(zhàn)略，世界杯這場超大事件，加多寶又怎會錯(cuò)過?!在世界杯營銷正式開啟前，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強(qiáng)國。在世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項(xiàng)目的獨(dú)家冠名商，參與愛奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻《曉松奇談》、《體育評書》、《世界杯日報(bào)》等，高曉松是一大看點(diǎn)。除此外，加多寶還開展了"看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶"的促銷推廣活動，線上線下呼應(yīng)，全面實(shí)現(xiàn)借勢營銷。

　　營銷殺傷力：3星

　　點(diǎn)評：加多寶目標(biāo)明確，下手穩(wěn)準(zhǔn)狠，此次與愛奇藝旗下五大**欄目全面合作，其雄心可見一斑。

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