【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】數(shù)字出版的進程中，我們現(xiàn)在面臨很多更加戲劇性的變革，對于出版商、作者以及其他圖書出版業(yè)的參與者來說，要想取得成功，就必須解決今天圖書出版業(yè)界中的短期戰(zhàn)略問題。

　　威廉·詹姆斯說過：“我們不得不接受一個事實：今天獲得的真相可能在明天就會成為謊言。”在數(shù)字出版的春天即將來臨之際，許多從前毋庸置疑的真理就會成為具有誤導性的杜撰。以下是5種最為危險的傳統(tǒng)常識中的“真實的謊言”。

　　誤讀1：

　　電子書只適用于長篇小說

　　龐大的美國電子書市場已經(jīng)被長篇小說以及其他純文本內(nèi)容牢牢占據(jù)。相反的，一些花費不菲并且精心設計的帶有插圖的電子書卻銷量平平。如此看來，從規(guī)模上來講，電子書僅適用于那些長篇小說和非小說類線性文學作品。但是，由于數(shù)字化閱讀的讀者正迅速轉(zhuǎn)移到平板電腦以及大屏智能手機上，因此那些精美的、運用電子墨水技術的電子閱讀器銷量正在直線下降。

　　一些速度緩慢且以黑白屏顯示的電子墨水設備確實只適用于純文本閱讀。但是，由于電子閱讀平臺已經(jīng)由精美的設備向平板電腦轉(zhuǎn)換，所有的內(nèi)容，包括彩色插圖、視頻影像、交互功能都正在一一實現(xiàn)。另外，由于最新閱讀技術的進一步擴散，開發(fā)和銷售固定布局內(nèi)容的成本也在下降。最重要的是，全球競爭加速了平板電腦、智能手機領域的發(fā)明和創(chuàng)造。在兩年內(nèi)，類似iPad這樣出色的平板電腦不用花費高價就可以買到，高檔平板電腦和智能手機的功能也將會得到意想不到的改善和提升。

　　誤讀2：

　　數(shù)字閱讀是獨立的體驗

　　在過去，電子閱讀器的功能比較單一，或者說，它只有閱讀這一個功能。但是現(xiàn)在，在平板電腦和智能手機上，你的讀者距世界各處僅僅是點擊一下鼠標的距離而已。這不僅僅暗示了在閱讀的連通性和社會融合上的不同前景，更深刻地說明了在出版商、作者與在線讀者三者之間更直接的交往方面也開始出現(xiàn)了新的機遇。

　　誤讀3：

　　電子書和應用程序、網(wǎng)站不相關

　　一直到現(xiàn)在，電子書、應用程序和網(wǎng)站這三種渠道在內(nèi)容的開發(fā)、管理、發(fā)行方面都有明顯不同的入口。即使這三者可能都具有巨大的商業(yè)價值，但是出版商實在無法在不同的平臺上對這些數(shù)字內(nèi)容進行重新創(chuàng)作。因此他們不得不在這些不同的渠道中間作出艱難的選擇。

　　但是現(xiàn)在，網(wǎng)絡平臺已經(jīng)逐步超越僅僅用瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁的階段，通過進一步發(fā)展，變得更加全球化。基于最新的技術應用，出版社可以在簡單的純文本內(nèi)容到高端交互內(nèi)容之間自由地變換。在這樣一個緊密聯(lián)系的世界中，電子書、應用程序和網(wǎng)站的邊界只會越來越模糊。

　　誤讀4：

　　DRM可以減少盜版

　　DRM經(jīng)常被市場定義為一項反盜版的技術。托爾是第一個免費體驗DRM內(nèi)容的出版人。最近，他宣布在銷售了一年無版權保護的電子書之后，盜版量并沒有增加。事實上，DRM并不像出版人所熟知的那樣用來限制版權，它其實是限制過度分享。

　　英國出版協(xié)會主席厄休拉·麥肯齊在去年向《書商》雜志談到這一情況時說的更加直接：“我們完全明白DRM并不禁止有意圖的盜版活動，甚至不禁止那些下載DRM移除軟件的老手。我們青睞DRM的原因是因為它禁止主流讀者之間的文件共享，而這些主流讀者對于我們和作家來說是至關重要的。”

　　越來越多的人意識到DRM和減少盜版完全無關，這其中的一個關鍵含義在于DRM比那些不切實際的技術競賽更有吸引力。這種形式其實只會利用越來越多復雜的技術，那只會進一步挫敗消費者并且將他們封鎖在專有的平臺中。

　　誤讀5：

　　作家不需要出版商

　　一部分人已經(jīng)在自出版的平臺上賣電子書，并不需要傳統(tǒng)的出版合同。另一部分是“混血”作家，他們在過去、現(xiàn)在、將來還會有出版合同。這已經(jīng)引起了一些人的爭議：在數(shù)字世界中，出版社是一個多余的媒介。

　　很明顯，自出版已經(jīng)出現(xiàn)，出版社已經(jīng)不能僅作為被賦予特權的守門人，而是應該聚焦于那些可以增加巨大價值的地方。并且，將書本上架到傳統(tǒng)書店的能力也越來越不重要了，同時，印刷過程的規(guī)則也會慢慢失去作用。但是，大多數(shù)文章依舊是作者與出版社之間合作的產(chǎn)物，僅僅有一小部分作者能夠擔當編輯、藝術設計師、印刷工、銷售那樣的角色。由于那些加有注解和需要更改圖片大小的文章在平板電腦等工具上顯示的改變，出版商、編輯的角色變得更像一個游戲或移動應用程序的開發(fā)者，因此內(nèi)容將會變得更加復雜并且成為協(xié)同創(chuàng)作的產(chǎn)物。這也意味著，在新的數(shù)字世界，出版社的角色可能會比之前任何時候都更全面。

　　從這幾個角度來看，數(shù)字出版的游戲才剛剛開始，遠沒有結束。傳統(tǒng)圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型的下一個階段將會迎來更多的風險、危害以及未知的探索。但是，我們?nèi)匀豢梢园残模驗樵诘谝浑A段即讀者接納階段，電子書市場的商業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到了數(shù)十億級。并且，從很大程度上講，出版社和作家還在不斷地發(fā)展壯大之中。通過分析一些基于事實的數(shù)據(jù)我們可以清楚地看到，出版業(yè)從業(yè)者在現(xiàn)在以及未來仍能夠繼續(xù)繁榮發(fā)展。

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