【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】按需印刷是當(dāng)下印業(yè)熱議的焦點(diǎn)，它開創(chuàng)并引導(dǎo)出了全新的市場(chǎng)需求，也完全顛覆了傳統(tǒng);它令產(chǎn)業(yè)鏈淡化了邊界，也令其中的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了攜手共贏;也因?yàn)樯性谂嘤校诎l(fā)展中的問(wèn)題讓人既“愛(ài)”又“恨”……

　　在日前舉辦的2014數(shù)字印刷發(fā)展論壇上，來(lái)自全國(guó)各地的印刷企業(yè)和設(shè)備制造商代表近兩百人，再次將按需印刷話題推到了輿論的風(fēng)口浪尖。在論壇之后，記者與與會(huì)者一同參觀了位于上海青浦的上海當(dāng)納利印刷有限公司，作為一家有著150年歷史的全球知名印企，透過(guò)當(dāng)納利在按需印刷中的舉措，可以窺探出我國(guó)印企在該領(lǐng)域內(nèi)探索的些許脈絡(luò)。

　　需求變化顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式

　　【場(chǎng)景】記者在上海當(dāng)納利的數(shù)碼印刷工廠看到，整個(gè)工廠分成兩大區(qū)域，一個(gè)區(qū)域擺放著黑白和彩色噴墨數(shù)字印刷機(jī)，分別承擔(dān)單張紙和卷筒紙的印刷，用于印刷書芯和封面;另外一個(gè)區(qū)域則以印后膠裝為主。整個(gè)區(qū)域中工人不多，總共4、5名。書芯部分可以實(shí)現(xiàn)一本起印。“書芯和封面在后期裝訂匹配時(shí)會(huì)發(fā)生差錯(cuò)嗎?”面對(duì)記者的提問(wèn)，上海當(dāng)納利的數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商——佳能(中國(guó))有限公司上海分公司業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理葉軍很自信地解釋說(shuō)：“所有這些都可以交給程序進(jìn)行控制，我們稱之為生產(chǎn)管理系統(tǒng)。”

　　如上場(chǎng)景從一個(gè)側(cè)面揭示了按需印刷絕不僅僅是一種印刷技術(shù)，而是一種從源頭業(yè)務(wù)模式開始就已完全顛覆傳統(tǒng)印刷的新型印業(yè)形態(tài)。國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)助理周忠在論壇致辭中指出，目前數(shù)字印刷需求巨大，國(guó)內(nèi)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，這為數(shù)字印刷開辟了巨大的商機(jī)。依托著按需印刷引發(fā)的印刷業(yè)軟硬件的整體變革，一個(gè)全新的印業(yè)即將形成。為此，政府一方面在加大對(duì)數(shù)字印刷的政策扶持，以促進(jìn)我國(guó)印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);另一方面，通過(guò)規(guī)范數(shù)字印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，促使數(shù)字印刷健康發(fā)展。

　　不僅短版書籍增多，長(zhǎng)期庫(kù)存而不是在銷售的長(zhǎng)尾書籍也越來(lái)越多。佳能(中國(guó))有限公司副總裁韋海恩介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲印刷企業(yè)所接收到的現(xiàn)有業(yè)務(wù)中，有1/3圖書是在兩年之內(nèi)消化完的，還有1/3圖書超過(guò)兩年的庫(kù)存時(shí)間。

　　“兩年是一段漫長(zhǎng)的時(shí)間。”韋海恩認(rèn)為，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，每次決定印量多少時(shí)，如同“下賭注”——數(shù)量非常精確是最好的，就沒(méi)有庫(kù)存;稍微多印些，就會(huì)導(dǎo)致大量庫(kù)存成本;而如果印量不夠多，同樣意味著損失。

　　按需印刷技術(shù)就是解決方案。韋海恩說(shuō)，先采用傳統(tǒng)印刷印制出合理的印量，然后根據(jù)市場(chǎng)需求，再采用數(shù)碼印刷進(jìn)行補(bǔ)充。

　　創(chuàng)建共贏助力產(chǎn)業(yè)鏈攜手共進(jìn)

　　【場(chǎng)景】記者發(fā)現(xiàn)，上海當(dāng)納利沒(méi)有選擇時(shí)下流行的系統(tǒng)全連線方式，而是采用印刷設(shè)備和印后設(shè)備近線的組合方式。對(duì)此，葉軍向記者解釋說(shuō)，如此為之，主要是出于系統(tǒng)可靠性的考慮，“如果生產(chǎn)線太長(zhǎng)，要做到膠裝，系統(tǒng)可靠性會(huì)下降。特別是印后環(huán)節(jié)如果頻繁出問(wèn)題的話，會(huì)影響到印前和印刷環(huán)節(jié)，令系統(tǒng)整體效率降低。此外，印后設(shè)備的生產(chǎn)力往往要比印刷機(jī)高，如果連線，會(huì)降低印后的生產(chǎn)力，從而造成浪費(fèi)”。

　　按需印刷的共贏模式不僅體現(xiàn)在印刷和印后的利潤(rùn)最大化，更重要的是實(shí)現(xiàn)整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)各部件的價(jià)值，無(wú)論是印前還是印刷乃至印后裝訂，按需印刷使系統(tǒng)中各個(gè)環(huán)節(jié)達(dá)到共贏。

　　“按需印刷絕不是一個(gè)單一的話題，而是一個(gè)最終目的，也是一個(gè)多方共贏的服務(wù)方案，這將是我們借助數(shù)碼印刷技術(shù)來(lái)切實(shí)滿足客戶需求、幫助客戶控制成本、強(qiáng)化傳播效率、縮短周期、提高投資回報(bào)率的一個(gè)方案，甚至就是我們的一個(gè)創(chuàng)新模式，當(dāng)然這種模式首先要讓企業(yè)贏利，同時(shí)能帶來(lái)更好的社會(huì)效應(yīng)”。當(dāng)納利大中華區(qū)總裁葉藝如此認(rèn)為。據(jù)她介紹，今年正值當(dāng)納利成立150周年，這么多年來(lái)，當(dāng)納利有超過(guò)6萬(wàn)家客戶，分布在全球各地。在按需印刷方面，也擁有著諸多成功案例。

　　作為合作方，韋海恩也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，不管是出版社，還是印刷企業(yè)，無(wú)論哪種模式，借助好的軟件和硬件支持，都可以攜手在按需印刷領(lǐng)域?qū)さ霉糙A發(fā)展。

　　完善標(biāo)準(zhǔn)突破市場(chǎng)發(fā)展瓶頸

　　【場(chǎng)景】在環(huán)保性能方面上海當(dāng)納利也想得非常周到。記者在生產(chǎn)車間看到，為了保證環(huán)保，當(dāng)納利公司在數(shù)碼印刷設(shè)備上端均安裝了兩個(gè)煙囪用于排廢。“實(shí)際上排廢量本身不是很高，我們的設(shè)備在國(guó)外是沒(méi)有這個(gè)排放管的，它達(dá)到了歐洲的環(huán)保要求，在這里當(dāng)納利公司為了更加環(huán)保，所以增設(shè)了這個(gè)裝置”。葉軍告訴記者。同時(shí)，記者在車間感受到，車間內(nèi)溫度很低、沒(méi)有異味、環(huán)境舒適。

　　降低庫(kù)存、安全生產(chǎn)，按需印刷在環(huán)保方面的優(yōu)勢(shì)有目共睹，但必須承認(rèn)，按需印刷在我國(guó)仍有很多發(fā)展中的瓶頸需要面對(duì)，其中標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)滯后就是亟待解決的問(wèn)題。據(jù)上海市新聞出版局副局長(zhǎng)陳麗介紹，為了推動(dòng)按需印刷發(fā)展、加快標(biāo)準(zhǔn)完善，上海市局將按需印刷作為上海市文創(chuàng)基金的單項(xiàng)扶持項(xiàng)目，其中合作擬定的第一個(gè)書刊卷筒噴墨按需印刷推薦標(biāo)準(zhǔn)被列為項(xiàng)目重點(diǎn)。

　　作為標(biāo)準(zhǔn)起草單位之一的上海理工大學(xué)，出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)劉真教授在論壇的演講中介紹，噴墨按需印刷解決了個(gè)性化按需出版和規(guī)模化按需印刷生產(chǎn)之間的矛盾，降低了按需生產(chǎn)的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了綠色環(huán)保、一本起印的目標(biāo)，這令按需印刷在中國(guó)進(jìn)入逐步快速推廣期。“然而如若沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)令整個(gè)系統(tǒng)形成一個(gè)無(wú)縫銜接的一體化生產(chǎn)線，那么每個(gè)部分都如同孤島。”劉真將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比喻為幫助各個(gè)不同尺寸“齒輪”互相咬合在一起、令它們正常工作的車軸。

　　劉真在演講中描述了按需印刷生產(chǎn)效率最高的理想狀態(tài)——出版社按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范訂單和數(shù)字文件，供應(yīng)商按照規(guī)范把符合標(biāo)準(zhǔn)的文件交給印刷企業(yè)，印刷企業(yè)根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范將數(shù)據(jù)分配到各個(gè)印刷設(shè)備上，印刷設(shè)備按照客戶需求標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，最后把符合客戶要求的印品送至讀者手中。“當(dāng)然要實(shí)現(xiàn)這個(gè)的基礎(chǔ)，必須是構(gòu)建全國(guó)按需印刷品牌，只要愿意遵循這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，任何客戶和生產(chǎn)商都可以自行加入到這個(gè)規(guī)范中來(lái)，形成龐大的按需生產(chǎn)規(guī)模。所以按需印刷的推廣不是一個(gè)廠家、一個(gè)企業(yè)的事兒，甚至不是一個(gè)集團(tuán)的事兒，而是構(gòu)建全行業(yè)的大事，標(biāo)準(zhǔn)是該項(xiàng)工作的重中之重。”劉真說(shuō)。

　　據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)不僅適用于印刷企業(yè)，同樣適用于參與按需印刷的出版社，劉真表示：“這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是建立在大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的。”

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