【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】生活中離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)發(fā)展更離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性并著手進(jìn)行時(shí)，扛大旗，做大戲，打著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的口號(hào)，投入大量資金卻不見(jiàn)有半點(diǎn)起色的企業(yè)不在少數(shù)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做的不到位，還是沒(méi)有人才呢?

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段，出其不意的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，低成本塑造品牌等諸多優(yōu)勢(shì)，深受企業(yè)的青睞。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，源于網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)倍增，源于潛在的巨額網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)。可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，正在飛速改變我們的生活、極速融入我們的生活。

　　“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是二十一世紀(jì)最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業(yè)形式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它既包括在網(wǎng)上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也包括在網(wǎng)上開(kāi)展的服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還包括在網(wǎng)下以傳統(tǒng)手段開(kāi)展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”。

　　生活中離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)發(fā)展更離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性并著手進(jìn)行時(shí)，扛大旗，做大戲，打著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的口號(hào)，投入大量資金卻不見(jiàn)有半點(diǎn)起色的企業(yè)不在少數(shù)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做的不到位，還是沒(méi)有人才呢?

　　恐怕都不是。在和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者溝通時(shí)，很多老板對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)的頭頭是道，什么SEO、SEM、郵件營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、博客推廣、論壇推廣等等，似乎是沒(méi)有不懂的。

　　說(shuō)到人才，都是經(jīng)驗(yàn)豐富的程序員，老練的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精英，為何依然不見(jiàn)成效呢?那就讓我們來(lái)看一看，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常會(huì)走入哪些誤區(qū)，是什么原因制約了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展：

　　誤區(qū)一：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成了樣板戲。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以SEO為標(biāo)準(zhǔn)，以搜索引擎的收錄數(shù)據(jù)為績(jī)效，制作精美的企業(yè)網(wǎng)站，面子工作很到位，領(lǐng)導(dǎo)很滿(mǎn)意。

　　點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是樣板戲，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)踐，是在摸著石頭過(guò)河，沒(méi)有哪一個(gè)企業(yè)的成功是相同的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也一樣，一個(gè)模子造不出兩個(gè)企業(yè)，但不管怎樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果要的都是銷(xiāo)量。

　　誤區(qū)二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有目地。打著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的旗號(hào)，要提升品牌，要提高知名度，要提高關(guān)健詞占有率為目地的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

　　點(diǎn)評(píng)：目地是要有結(jié)果的，互聯(lián)網(wǎng)名氣再高，沒(méi)銷(xiāo)量、不賣(mài)貨，大家都得喝西北風(fēng)。

　　誤區(qū)三：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不成體系。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用的手段與方法企業(yè)都要用，一個(gè)都不能漏掉，大家每天的工作就是瀏覽大量行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)貼回貼寫(xiě)軟文、發(fā)郵件等等。

　　點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是腦力活，不是體力活。有活動(dòng)力，但生產(chǎn)力同樣重要，提高生產(chǎn)力是要講方法的，胡搞瞎搞只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)金錢(qián)。

　　誤區(qū)四：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不夠仔細(xì)。別人怎么做，我就怎么做，反正要“死”大家一起“死”要“活”一起“活”，別人做網(wǎng)站我們也做，別人怎么開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)我們也怎樣開(kāi)展，我就不信我做不好。

　　點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要關(guān)注細(xì)節(jié)、做好細(xì)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意無(wú)窮無(wú)盡，他人的成功并非偶然，學(xué)人家的不如想想如何做好當(dāng)下的，銷(xiāo)量提升比什么都重要。

　　誤區(qū)五：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)成全部生意。我們企業(yè)的未來(lái)與發(fā)展就寄托在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上了，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做好了，企業(yè)才能生存，做不好大家都完蛋。

　　點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是產(chǎn)品，也不是生意的全部，而只是工具之一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能為企業(yè)帶來(lái)生意，但不是全部，它的作用是錦上添花，也可能是雪中送炭，其關(guān)鍵看你怎么做，俗話說(shuō)，打鐵還要自身硬，你必須搞懂。當(dāng)然，當(dāng)你運(yùn)作到極致時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也可能成為生意的核心部分，但是，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)超出一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵。

　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并非高深莫測(cè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入門(mén)檻低、成本低、市場(chǎng)大、傳播廣、見(jiàn)效快，這也是越來(lái)越多的企業(yè)選擇開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要原因，衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功與否的最終標(biāo)準(zhǔn)也只有一個(gè)——銷(xiāo)量有沒(méi)有增長(zhǎng)。

　　如果企業(yè)投入大量資金開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，然而銷(xiāo)量沒(méi)有明顯改變，那么，我們就可以直接宣布“你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是失敗的”，商場(chǎng)很殘酷，現(xiàn)實(shí)很殘忍，那些用“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提升了品牌形象”、“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提高了知名度”、“搜索引擎關(guān)鍵詞我們排第一”這些冠冕堂皇的理由安慰自己的企業(yè)，就是在自掘墳?zāi)埂?/p>

　　做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就一個(gè)字“快”，快速傳播品牌，快速提升銷(xiāo)量。如果你的企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有達(dá)到“快”的效果，就請(qǐng)停下你網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的腳步，反思一下，不要再亂花錢(qián)了。

　　總而言之，企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定要?jiǎng)?wù)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也是可以用績(jī)效來(lái)進(jìn)行考核的。雖然它不是商品，也不是生意的全部，但是，它帶來(lái)的效果卻是實(shí)實(shí)在在的，企業(yè)能夠看得見(jiàn)也能夠摸得著的。所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定要走出誤區(qū)、拒絕口號(hào)，一定要以銷(xiāo)量是否增長(zhǎng)為標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，銷(xiāo)量增長(zhǎng)不僅不能有損于品牌，而且必須為品牌添磚加瓦，為將來(lái)的銷(xiāo)量提升打下扎實(shí)的基礎(chǔ)，絕對(duì)不能成為一錘子買(mǎi)賣(mài)。

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