【印聯傳媒內容摘要】2014年3月4日微信官方宣布微信支付接口即日起向已通過認證的服務號開放。通過調用微信支付接口，微信公眾平臺服務號可直接為用戶提供快捷的微信支付。微信支付為商家提供了兩種支付方式：一種是線上商家幫助用戶在微信內打開網頁購買商品時調用，另一種是線下商家為商品生成二維碼，讓用戶使用微信掃碼支付。騰訊表示微信宣布開放支付接口的時間早于預期。
微信支付接口開放正當其時
微信5.0推出之后，其最吸引眼球的功能就是支付功能。微信支付的推出使得微信能夠直接在應用內部實現交易和結算，使得微信的各項功能實現生態閉環，是微信商業化的關鍵步驟。此后眾多企業和商家一直等待微信支付接口的正式開放，3月4日微信支付接口開放雖早于預期，但是實則是商業環境已經成熟的結果。
1、用戶習慣已經培養成熟。微信支付推出之后，騰訊花費大力對其進行推廣，并且收效明顯。首先騰訊在早期已經跟一些企業進行合作，開始推進微信支付，如麥當勞、小米等企業早已與微信合作在公眾平臺上推進各種活動，這一過程不但使這些合作企業獲得了大量品牌曝光，微信支付也逐漸開始進入普通用戶視野。而2013年底2014年初這段時間更是微信支付迅速擴張的時期，一方面手機打車市場競爭激烈，騰訊通過嘀嘀打車對于微信支付進行推廣，對于使用微信進行支付的用戶提供補貼，成功使微信支付滲透進普通用戶的日常生活;另一方面春節期間的微信紅包活動，更是通過微信的病毒化傳播完成了大量用戶的轉化。
2、支付寶屏蔽微信。繼去年淘寶屏蔽微信之后，今年2月13日支付寶也停止對微信平臺商戶的接口開放。這意味著微信公眾平臺的商家無法再使用支付寶付款，而已經開通的支付服務也可能逐漸停止。阿里巴巴這一舉措對于微信是一次沖擊，可能造成部分商家因為支付方式的問題而流失。但與此同時也給微信支付提供了一次機會，商家很難舍棄擁有海量用戶的微信平臺，而微信支付接口開放之后同樣能夠為微信公眾平臺的商家提供便捷的支付工具，對于微信本身和平臺上的商家是一次雙贏的機會。
3、微信電商產業鏈已相對成熟。微信公眾平臺一經推出就已經被賦予了各種想象，也有許多先行者進行了積極嘗試，目前微信電商已經成為實際可操作的商業模式，產業鏈各個環節相對成熟。首先商家對于微信的認知已經相當到位，微信的流量對于商家是強烈的吸引，不少商家甚至直接使用朋友圈進行產品推廣，而可以直接進行交易的公眾平臺將具有更強的吸引力;其次基于微信生態圈的第三方平臺大量出現，這些第三方平臺能夠為中小商家提供網站網頁設計、數據服務以及其他運營服務，使得商家進入門檻大大降低;最后用戶習慣逐漸得到培養，能夠接受通過微信平臺進行支付和購買。
微信電商平臺特征
1、精準性。由于微信公眾平臺需要用戶主動關注，是用戶主動選擇的結果，因此微信公眾平臺店鋪的粉絲是其最巨潛力的消費群體，無論是對于進行活動推廣，或者向其推薦商品，都能夠實現更高的購買轉化。
2、社交性。微信是一個天然的高粘性的社交平臺，因此微信電商不僅局限于傳統的售賣，而是集營銷與電商于一身，通過微信的社交性進行品牌維護、口碑營銷以及產品推廣。因此這一平臺對于商家來說是一個機遇，也需要商家轉變思維，對于這一平臺進行更好的利用。
3、打通線上線下。微信支付接口有兩種，一種是線上商家幫助用戶在微信內打開網頁購買商品時調用，另一種是線下商家為商品生成二維碼，讓用戶使用微信掃碼支付。因此微信電商一方面針對線上商家，一方面也可以打通線下商家，還可以實現線上與線下的互動，實現O2O的閉環。
根據艾瑞咨詢的數據，O2O及移動網購為未來幾年增速最快的細分領域。微信公眾平臺的支付接口開放及近期騰訊對于大眾點評的投資，使得騰訊未來在這一市場前景廣闊的領域必將占據一席之地。
微信電商想要得到更好的發展，還需要克服一些問題。微信不同于淘寶，淘寶有搜索入口及各種廣告渠道，而微信相對來說是一個較為封閉的系統，微信公眾平臺缺乏自有的公開推廣渠道，未來微信如果能為自己平臺商家提供更多的渠道和機會，將進一步促進微信電商的發展。此外，微信公眾平臺的后臺如果能提供一些電商所需的標準化模塊供商家選擇，將可能進一步降低進入門檻。
本文編輯/印聯小黑
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