【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】目前，在國內(nèi)數(shù)字印刷的應(yīng)用域中，除了圖文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、個(gè)性化直郵印刷、大企業(yè)進(jìn)駐服務(wù)等，成為四大發(fā)展的新熱點(diǎn)與新機(jī)會(huì)。未來幾年，數(shù)字印刷必將繼續(xù)高速發(fā)展，而工業(yè)化將成為其主要發(fā)展方向。下面將詳細(xì)分析一下按需出版印刷和個(gè)性化直郵印刷兩個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)。
 

　　與全國印刷業(yè)整體穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)相比，近年來我國數(shù)字印刷正以遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)印刷的速度快速發(fā)展。在印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃中，“數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化”被列為發(fā)展重點(diǎn)，并明確印刷業(yè)“十二五”發(fā)展目標(biāo)是，到“十二五”期末，也就是2015年，以數(shù)字印刷、數(shù)字化工作流程、CTP和數(shù)字化管理系統(tǒng)為重點(diǎn)的數(shù)字印刷產(chǎn)值占我國印刷總產(chǎn)值的比重將超過20%。

　　據(jù)美國印刷市場(chǎng)與資訊研究機(jī)構(gòu)PRIMIR發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，至2014年，全球印刷業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)7250億美元，比之前預(yù)期、在2011年突破7，200億美元的大關(guān)，整整延遲3年。十幾年來，數(shù)碼印刷技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，乘著科技創(chuàng)新之風(fēng)，在全球快速發(fā)展，以驚人的速度滲入社會(huì)各階層，滿足人們對(duì)印刷品個(gè)性化、多樣性、靈活性的需求。

　　按需出版

　　目前，不斷增長(zhǎng)的庫存量已經(jīng)成為阻礙我國出版業(yè)健康發(fā)展的一大因素，而按需出版通過對(duì)出版流程中編、印、發(fā)各環(huán)節(jié)的重新組合，可實(shí)現(xiàn)出版的零庫存，因而得到了出版機(jī)構(gòu)和印刷企業(yè)的青睞，成為數(shù)字印刷一個(gè)重要的工業(yè)化應(yīng)用領(lǐng)域。

　　鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是國內(nèi)該領(lǐng)域的佼佼者。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)涉及出版、發(fā)行、印務(wù)、金融等六大業(yè)務(wù)板塊，于2011年率先引進(jìn)了亞洲第一條連續(xù)噴墨全連線數(shù)字POD生產(chǎn)線用于按需出版印刷。通過全連線數(shù)字POD生產(chǎn)線的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，該公司產(chǎn)能極大提高，日生產(chǎn)圖書超過1.5萬本，新書隨時(shí)得到印刷，并及時(shí)供貨，2012年實(shí)現(xiàn)了新書出版“零庫存”，并初步做到在一定條件下，數(shù)字印刷2000冊(cè)以下的圖書成本與傳統(tǒng)印刷成本基本持平。

　　加拿大一家名為Blitzprint的公司在按需出版方面更具特色。Blitzprint原本是一家傳統(tǒng)膠印企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是書刊印刷，2005年引進(jìn)了加拿大西部第一條iGen3，開始轉(zhuǎn)向按需出版印刷領(lǐng)域。其與一家軟件公司合作，開發(fā)了適合自己的MIS系統(tǒng)。該系統(tǒng)可完成數(shù)據(jù)文件的自動(dòng)處理、自動(dòng)化報(bào)價(jià)、規(guī)范化操作流程。目前，Blitzprint每月印刷的個(gè)性化圖書超過500種。更值得一提的是，Blitzprint的服務(wù)內(nèi)容已經(jīng)超出了印刷本身，他們可以為客戶提供書籍設(shè)計(jì)、編輯服務(wù)，分銷和市場(chǎng)推廣咨詢服務(wù)，電子版本的轉(zhuǎn)換服務(wù)，并且這些服務(wù)都可為其帶來收益。而且，據(jù)悉，幾乎所有的圖書都會(huì)要求有一種或多種電子格式用于不同的應(yīng)用，Blitzprint僅在這一塊的收益每年就不低150萬加元，十分可觀。

　　以上兩個(gè)案例告訴我們，印刷企業(yè)要想開展按需出版，需要在擁有印刷數(shù)字化的硬件設(shè)備，擴(kuò)充印刷能力之外，做好以下工作：①整體引入IT技術(shù)，打造屬于自己的MIS系統(tǒng);②建立數(shù)據(jù)庫，從全流程考慮成本，形成自動(dòng)報(bào)價(jià)系統(tǒng);③引入數(shù)字化工作流程，在印刷之外擴(kuò)充服務(wù)內(nèi)容，提供完整服務(wù)并獲得相關(guān)利潤(rùn)，積蓄力量，再回到印刷本身，提高生產(chǎn)能力和質(zhì)量。

　　個(gè)性化直郵商函

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者會(huì)花42.5秒的時(shí)間來查核賬單，34秒來閱讀商函，而花在電視廣告上的時(shí)間卻只有19秒，因此，和一般廣告相比，個(gè)性化直郵賬單更容易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、提高客戶響應(yīng)率，是一種非常高效的營(yíng)銷手段，也是數(shù)字印刷可以大顯身手的領(lǐng)域之一。

　　相比之下，美國PelHughes的做法就更新穎一些。這家1954年成立于美國新奧爾良的公司擁有員工65人，廠房面積3200平方米。PelHughes整合了包括施樂數(shù)字印刷機(jī)、海德堡膠印機(jī)及跨媒體營(yíng)銷軟件在內(nèi)的軟硬件，可提供包括個(gè)性化直郵商函印刷在內(nèi)的多渠道、一對(duì)一營(yíng)銷解決方案(包括市場(chǎng)宣傳、數(shù)據(jù)分析、手機(jī)營(yíng)銷、電郵營(yíng)銷等)。其曾為擁有多家分店的牙科診所提供全彩色可變數(shù)據(jù)發(fā)布系統(tǒng)，分店經(jīng)理可登錄該系統(tǒng)針對(duì)客戶制作包含QR碼的個(gè)性化明信片，并印刷或電郵給客戶，深受歡迎。

　　隨著大眾的消費(fèi)觀的改變，印刷品的需求也趨多樣化發(fā)展，印刷業(yè)務(wù)已從大批量追求小成本向小批量、多品種、個(gè)性化等針對(duì)性強(qiáng)的方向發(fā)展。在中國，人工成本在不斷增加，相對(duì)于傳統(tǒng)印刷來說，需要人工更少的數(shù)字印刷在人工成本就有了不少的節(jié)約。一部分傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)正向數(shù)字印刷轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)個(gè)性印刷經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)比較成熟，也推動(dòng)了數(shù)字印刷的發(fā)展。