【印聯傳媒內容摘要】數字出版是大勢所趨，這是業界人士的共識。在國外，數字產品的收入在出版機構的整體收入中占據了越來越高的比重，如著名的出版與傳媒機構，英國培生集團今年上半年數字產品收入占比達到33%，去年底占比為29%。在國內，根據中國新聞出版研究院發布的《2010—2011年中國數字出版年度報告》，2010年數字出版產業總體收入達到1051億元，是2006年的5倍，年增速為49.73%。數字出版發展迅猛，但是現在面臨的阻礙因素不少，是否能突破這些障礙，將是數字出版業未來能否健康發展的關鍵。

　　1、侵權盜版 最大的毒瘤

　　在一些出版界人士和作家看來，目前數字出版的進程中，版權問題是最大的制約因素。版權保護和數字出版產業發展是相輔相成的關系，離開了版權保護，數字出版產業無法健康發展。

　　沒有版權 沒有未來

　　嚴格意義上來說，目前我國的數字出版業并不如數字顯示的那樣美好。“通常我們所說的數字出版應該以數字圖書、報紙、期刊為主，而這樣的數字出版產值很小”，文著協常務副總干事張洪波對《IT時報》記者表示。記者注意到，在1051億元的產值中，網絡游戲為323.7億，互聯網廣告為321.2億，占據大頭，而電子書、數字期刊、數字報紙三者的收入總和僅為38.29億，占整體收入的比例僅為3.6%。

　　“很多數字出版企業是在刀鋒上跳舞，這種建立在沙灘上的數字出版基礎很薄弱”，張洪波表示，沒有完善的版權保護機制，國內的數字出版很難做大。他稱，現在數字出版中的版權侵權問題比較普遍，侵權人違法成本低而受益大，權利人維權成本高，法院判賠標準過低，導致數字出版版權侵權糾紛不斷，類似百度文庫的大規模侵權是對產業界的不正當競爭和市場秩序的破壞。

　　中國新聞出版研究院院長郝振省此前也表示，目前數字期刊、網絡原創文學、電子書等許多數字出版業務都面臨版權問題，而現階段數字出版的版權保護機制(包括技術手段、授權模式和保護體系等)的建立尚不完善。他認為，信息技術的快速發展讓數字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題。版權問題已成為阻礙數字出版發展的巨大瓶頸，缺乏可靠的版權保護機制，將阻礙數字出版產業健康發展。

　　告不倒的百度、蘋果

　　近年來，國內版權人在維護自己的權益上動作頻頻，但是效果并不明顯。去年底一場大規模的討伐百度行動掀起，盛大文學、文著協、磨鐵圖書發表了聯合聲明，稱將與百度文庫的侵權盜版行為斗爭到底。接著今年3.15期間，韓寒、賈平凹等50名作家第一次攜起手來，怒斥百度是“史上最大侵權盜版商”。之后，雙方之間進行了談判，百度方面承諾刪除百度文庫內未授權作品。但是過了一段時間，作家們又發現盜版作品重新出現在百度文庫內。今年7月，作家維權聯盟成立，矛頭不僅指向百度，也指向了蘋果公司。

　　在作家當中，湖南作家朱金泰有些“另類”，他沒有和其他版權人聯手，而是一個人走在維權路上。“版權問題不解決，不僅傷害作家的利益，對于數字圖書乃至整個數字出版業都是極大的傷害，僅僅抗議是不行的，必須要采取行動”。因為發現自己的作品《趕尸筆記》在百度文庫中出現大量盜版，今年初朱金泰委托律師將百度告上法庭，4月他獲賠2萬元。“但我沒想到的是，之后百度文庫中又有了我的作品，這不是欺負人嗎”，朱金泰對記者說道。于是他委托律師再次向百度發去律師函，并且向北京市版權部門進行了申訴，“他們查過后，說沒看到盜版作品”。朱金泰的代理律師孫相元對記者表示，他下周將去北京起訴百度。

　　實際上，他這次去北京不僅僅為朱金泰維權，“除了朱金泰的《趕尸筆記》，還有作家唐達天的作品《后臺》，以及一本計算機類書籍，總共索賠金額大概10萬元左右。”除了告百度，孫相元這次還要告蘋果公司，因為APP Store上也出現了《趕尸筆記》的盜版作品。

　　“現在版權人維權真的很艱難，效果不明顯。不解決版權問題，數字出版沒有出路，作家們會感到很恐懼”，朱金泰說道。感嘆維權難的不僅是他，還有《作家3.15討伐百度檄文》的起草者、作家維權聯盟成員慕容雪村，他稱深知維權道路的艱難，“無論是百度還是蘋果，與兩者打官司都不會是件容易的事情。”

　　2、法律法規 保護數字版權力度不夠

　　版權問題再難，也要解決，否則國內的數字出版無法健康發展。但是如何解決版權問題?關鍵還是要健全數字出版方面的法律法規，大幅提升違規侵權的成本。

　　“侵權違規成本低，版權人獲賠少，所以現在很多權利人即使被侵權了也不愿意去打官司”，朱金泰說道。律師孫相元對記者表示，現在法院在處理版權官司時，主要依據的是2001年修訂的《著作權法》第四十八條，主要內容是“侵權人應當按照權利人的實際損失給予賠償;實際損失難以計算的，可以按照侵權人的違法所得給予賠償。權利人的實際損失或者侵權人的違法所得不能確定的，由法院根據侵權行為的情節，判決給予五十萬元以下的賠償。”“50萬元的上限處罰實際上并不重，跟國外的處罰力度沒法比。”孫相元說道。

　　張洪波也認為目前我國對盜版侵權的賠償標準過低，他談到，西方國家對盜版的判決可能會使企業破產，國內現行《著作權法》卻做不到。目前的《著作權法》規定權利人可以舉證自己的實際損失，如果自己的實際損失無法證明的話，對方要提供非法所得，兩項無法證明的話就則法官自由裁定，判賠最高達到50萬元，50萬元是不足以達到遏制和打擊盜版的作用的。

　　即使50萬元的上限不算高，參考以往的案例，依然很少見到版權侵權企業被判罰50萬元。“在權利人利益受損和侵權人受益多少無法具體衡量的情況下，法官自由裁定。對權利人的賠償一般是按照稿費標準來計算的，比如說千字30元，一本30萬字的作品獲賠只有1萬元。”孫相元說道。另外，因為訴訟額越大，訴訟費也越高，這使得很多權利人“不愿意”索賠過高，“索賠額為4萬元，就要交800元的訴訟費。不像桑蘭在美國訴訟，索賠18億美元，訴訟費也不高”，孫相元說道。

　　張洪波建議在修訂后的《著作權法》中規定最低賠償數額，而不設上限，這樣才更能激發權利人的維權積極性。實際上，近年來出版界對修改《著作權法》的呼聲相當大，今年兩會期間多名代表委員提出意見，建議對于賠償數額要設立一個起點，建議起點定于2萬-5萬之間，并建議增加“懲罰性賠償條款”。

　　華東師范大學傳播學院傳播學系老師肖洋認為，在我國對紙質產品的稿費有統一的付費標準，但是對網上轉載的海量信息資源卻沒有制定統一的標準，這不利于數字版權保護，應盡快制定。

　　3、渠道之爭 線上線下在博弈

　　圖書電子商務平臺的興起，讓出版社又愛又恨，一方面為自己拓展了新的收入渠道，另方面電商又屢屢突破價格底線，使得實體渠道利益受損。如何處理和電商之間的關系，實現合作共贏，讓眾多出版社撓頭。

　　網上書店“擠死”實體店

　　3個月前，曾沸沸揚揚的“24家少兒出版社抗議京東低折扣”事件，如今陣營似乎有所分化，一　部分少兒出版社不依不饒，準備將京東告上法庭，而另一部分則在尋求雙贏的合作之路。“畢竟，電子商務平臺的銷量已經占到我們總碼洋的20%。”上海世紀出版集團少兒出版社的一位人士表示。

　　無論傳統出版業如何“不待見”電商平臺，出版人必須要面對的事實是，電商大軍在網絡圖書銷售領域正在集結。除了已有的當當、卓越、京東外，一號店圖書頻道已上線，新華書店旗下上海博庫書城拍拍旗艦店正式運營，蘇寧易購明確年底前上線四五十萬種圖書，網絡書店的規模正越來越大，足不出戶便能買到低折扣圖書的網絡購物模式，對整個圖書零售市場的沖擊日益明顯，越來越多的獨立書店倒閉便是例證。

　　北京開卷信息公司的《2010年度全國圖書零售市場觀測報告》顯示，2010年我國整體圖書零售規模達到370億碼洋，其中網上書店碼洋規模大約為50億，“如果將金額龐大的系統銷售，如教科書等從整體圖書市場中剔除出去，網店所占比例會大幅上升，一旦電商占比達到30%，甚至更高，對于實體渠道的打擊的確是災難性的。”上海外語教育出版社副社長、上海版權保護協會副會長張宏表示。

　　出版社要換思維

　　出版社常自詡是“微利行業”，不止一個出版人給記者算過，一本書的成本價(包括版稅、印刷、經營成本等)基本在4至5折左右，對外出貨的折扣價普遍是6折，實體書店最多打8折，起碼保證20%的利潤。而電商平臺“混不吝”的價格亂戰，動輒賠本賣4折，的確讓很多實體店扛不住，這必然影響出版社的收入。“是一個惡性循環。”張宏說。

　　于是今年5月，24家少兒出版社集體發出聲明，抗議京東商城4折銷售兒童書。磨鐵文化出版公司與卓越也差點“翻臉”，稱如果后者不調整價格，前者不排除將其所有品種的圖書獨家供給當當。

　　對于出版社的“抗爭”，華東師范大學傳播學院傳播學老師肖洋認為，這不過是出版業缺乏面對電子商務的勇氣，“如果所謂的行情，是基于出版社目前的供應鏈、運輸成本、庫存成本等因素來考慮，自然電商的折扣價低于行情;但如果行情的標準是以純粹圖書的價格混合電子商務策略下的優化成本，電商的折扣價是行得通的。”他認為，傳統出版業不應抱怨，而是要發揮連鎖書店的優勢，優化供應鏈，即使不能做到像京東那樣“把規模放首位”的階段性、戰略性虧損，“至少圖書的折扣可以更低些。”

　　事實上，信譽良好的電商值得傳統出版商去信任。僅以賬期為例，在傳統書籍流通領域，書店與出版社的結賬期從3個月，慢慢延長至半年，甚至一年，而資金雄厚的電商則信譽良好，“賬期短，回款也比較規律。”那位少兒出版社人士透露。

　　“是時候顛覆傳統的銷售思維模式了。圖書內容不好、銷售渠道單一、供應鏈拖沓復雜的出版社自然面臨被兼并淘汰的結局。”肖洋呼吁，出版業是商品持有者，應積極面對電商對出版業的挑戰。

　　4、商業模式 盈利仍是老大難

　　8月8日8時，磨鐵中文網正式開放注冊。這是國內民營出版公司翹楚——北京磨鐵圖書有限公司在數字版權領域走出的第三步。此前，通過與三大通信運營商合作手機閱讀、數字版權交易，磨鐵在數字出版市場初有斬獲，只是現在這第三步能否成功，前景并不明朗。

　　安妮寶貝成“寶貝”

　　“數字出版這個錢，不好賺。”很多出版人和作家感嘆。前有賈平凹因為“不懂”，將“古爐”的數字版權一女二嫁，引發人民文學出版社與網易的口水戰，后有慕容雪村授權盛大三年，僅收得300多元稿費。一位作家明確向記者表示，不知道自己的數字版權在哪里，也從來沒有收到過一分錢。

　　“目前數字出版的運作模式完全取決于誠信，涉及利益分配的銷售數據不透明，存在不合理、不透明的分成比例和分成模式，缺乏第三方監控，很多作者對于是否授權網絡出版抱懷疑態度。”肖洋認為，這是目前盈利模式不明晰的主要原因。

　　不過現在一種新的狀況出現了，8月6日，京東在付出975萬元現金后，取得安妮寶貝最新長篇小說《春宴》的首發權和2天的獨家銷售權，同時包銷50萬冊圖書。8月8日，百度文庫與番薯網聯手發布《春宴》電子書的完整版。電商開始和視頻網站一樣，斥資購買作品版權。

　　“作為暢銷書作家，安妮寶貝的讀者群與習慣用屏幕閱讀的年輕讀者十分吻合，在數字版權上有所突破也很正常。”張宏分析，《春宴》的定價，應該是參考了美國斯蒂芬·金等暢銷作家在亞馬遜的銷售模式，電子書的價格起碼為紙書的一半。

　　手機閱讀作家僅分兩成

　　“除手機平臺之外，數字出版完全走到絕境”，磨鐵公司總裁沈浩波此言雖有點夸張，卻也印證了電信運營商在數字版權產業中的重要位置。從2009年開始，三大運營商相繼推出了自己的手機閱讀服務，如今已成為不少出版社數字版權收入的重要來源。

　　“來自三大運營商的無線收入占磨鐵數字收入的45%左右”，磨鐵數盟信息技術有限公司總經理畢建偉向記者透露，與移動基本是四六分成，磨鐵占四成，移動占六成，然后，磨鐵再與作者五五分成。如此算來，每本書被手機下載，作者可以獲得兩成收入。

　　三大運營商中，中移動因先行一步，模式最為成熟。據不完全統計，今年年底，移動手機閱讀收入將超過10億元，活躍用戶5000萬，其中70%以上內容屬網絡原創小說，盛大文學旗下站點貢獻了一半以上的份額。

　　后行的中國電信則選擇了差異化道路。天翼閱讀運營中心負責人肖偉向記者介紹，天翼閱讀的書籍以傳統出版物的電子化版本為主，占八成以上，目前已與60多家出版單位簽訂了近8萬本書的版權協議，為了快速擴大規模，70%以上的電子書免費閱讀。除了手機外，各種電子終端也都是天翼閱讀的擴張領域，“甚至可以用固定電話聽書，等有了規模，盈利模式自然便有了。”

　　運營商的大力推進，對于急需找到收入來源的數字出版行業而言，是塊好蛋糕。但與國外對比，出版人覺得國內運營商下手“太狠”，“作家收入太少了，在國外，運營商只能拿到兩成，蘋果拿走三成，作者應有五成收入。”一位出版人士稱。

　　十年后數字版權歸屬難料

　　雖然出現新模式，但就整體而言，當前數字出版產業鏈并不成熟，盈利仍是大難題。自盛大文學走紅后，不少出版社開始觸網，經營數字圖書。然而，出版社的電子化道路能有多大回報?張宏并不太看好。與已經發展成熟的盛大文學相比，出版社自有電子化平臺實力有限，沒有足夠的內容，很難維持運營，乃至盈利。“更關鍵的問題是，出版社并不真正擁有版權，嚴格意義上說，它只擁有作品某段時期的專屬銷售權，”張宏指出，通常出版社與作家簽署協議均不超過十年，十年后，這些產品的數字版權應回歸作者，“屆時出版社又如何經營這些產品呢?也正因此，電子閱讀器廠商向出版社購買版權，并不靠譜。”

　　“內容提供商‘分了心’，不精練內容而去研發硬件閱讀設備;網絡運營商‘不真心’，擁有海量用戶和銷售網絡終端卻在內容合作方面不舍得支付合理資金;平臺服務商‘鐵了心’，數字內容整理雷同多，重復開發浪費較大仍然不回頭尋求標準化;硬件生產商‘不甘心’，掌握技術和資金卻覬覦內容資源甚至是違規的資源。”肖洋認為，正是在諸方合力的“積極”作用下，數字出版的盈利模式才受到較大制約。

　　華東師范大學傳播學系系主任洪九來認為，數字出版整體上還是個新型的出版業態，目前歐美出現較為成功的案例，主要是傳統出版企業之外的新技術型企業完成的，如亞馬遜、谷歌等，傳統出版寡頭們的數字轉型還沒有出現較有普遍價值的示例，尤其在大眾出版領域。這種現象也說明，面對數字化這個“毀滅性”的力量，傳統出版要進行轉型可能從創新理念到實際運作都有別于原來的企業升級換代，需要另辟蹊徑。

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