【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】電子商務(wù)社區(qū)化概念是近年來隨著社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而興起的新潮流，應(yīng)對(duì)當(dāng)前中小型電商信息泛濫，誠(chéng)信監(jiān)管不到位等一系列弊端，社區(qū)化電商模式有更好的生存模式。近年來業(yè)界一直在探索電子商務(wù)發(fā)展的新模式，以期建立穩(wěn)定、安全可容納用戶更多的電商模式。2011年以來，社交化電子商務(wù)得到了迅速的發(fā)展，這種結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的新興商業(yè)模式迅速贏得了市場(chǎng)的認(rèn)同。
電子商務(wù)社區(qū)應(yīng)用風(fēng)生水起，網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣要變革?
中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2011年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶將逼近2億，增長(zhǎng)率為30.4%。而艾瑞咨詢的調(diào)查則顯示，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶使用社交網(wǎng)站最主要的目的是與他人分享有趣的事，占比例為65.9%，與親友同學(xué)聯(lián)系、寫日志傳照片作為使用SNS服務(wù)目的的用戶比都在五成以上。
關(guān)于社區(qū)化概念，互聯(lián)網(wǎng)專家、大度咨詢總經(jīng)理程天宇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為是短暫的，在完成購(gòu)買之后，很多人會(huì)在社區(qū)中進(jìn)行反饋，談?wù)撃臣唐肥呛眠€是不好，這種反饋將影響到其他網(wǎng)民的購(gòu)物行為。
針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)的痼疾，淘寶原運(yùn)營(yíng)專家道立分析說，商品已經(jīng)多到用戶無法尋找，而單純的搜索引擎很難完全滿足網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的需求，很多時(shí)候人們因網(wǎng)站的廣告和盲目的推薦而購(gòu)買一些并不適合的物品，分享和價(jià)值屬性沒有得到體現(xiàn)，消費(fèi)者需要結(jié)合第三方的認(rèn)證和品牌供應(yīng)商體系的支撐。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)角逐大戲已經(jīng)初見端倪
在業(yè)界看來，社區(qū)化電子商務(wù)的激烈角逐已經(jīng)提前拉開，伴隨著拍拍、百度開始向網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)社區(qū)化縱深發(fā)展，都預(yù)示這個(gè)模式前景樂觀。投行機(jī)構(gòu)也逐漸把電子商務(wù)社區(qū)應(yīng)用網(wǎng)站看作投資熱點(diǎn)。
不過，互聯(lián)網(wǎng)也容易陷入誤區(qū)。上周，中國(guó)著名營(yíng)銷專家路長(zhǎng)全在深圳接受南都記者采訪時(shí)提醒，網(wǎng)購(gòu)渠道可以有很多創(chuàng)新，但最終決定產(chǎn)品命運(yùn)的是品牌和品質(zhì)，不要幻想網(wǎng)購(gòu)能解決所有問題。
與此同時(shí)，深圳最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊在開放平臺(tái)上也動(dòng)作頻頻。據(jù)內(nèi)部人士透露，騰訊正在醞釀進(jìn)一步加大對(duì)中小開發(fā)商的扶持力度。不久前，騰訊剛剛投資了社交網(wǎng)站開心網(wǎng)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)擔(dān)心，騰訊“重金”扶持中小開發(fā)商的姿態(tài)，網(wǎng)羅大批創(chuàng)業(yè)者，可能會(huì)阻礙電子商務(wù)社區(qū)應(yīng)用多樣化的想象力。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自新浪科技
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