【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，促使了印刷方式的不斷轉(zhuǎn)變，如今，個(gè)性印刷開始逐漸滲透到人們的日常生活中。越來越多的商家通過數(shù)字印刷提供個(gè)性服務(wù)從而進(jìn)行商品推廣，這一新型營銷策略吸引了不少品牌商。

　　隨著技術(shù)不斷成熟，數(shù)字設(shè)備印刷已經(jīng)由簡單的彩色打印機(jī)向?qū)I(yè)印刷機(jī)方向發(fā)展，印刷材料也由專用的打印紙向包裝印刷材料轉(zhuǎn)變，印刷幅面由傳統(tǒng)的小規(guī)格向大幅面方向發(fā)展。這些因素都促使包裝印刷工藝水平得到提高。據(jù)美國印刷協(xié)會調(diào)查顯示，擁有數(shù)字印刷設(shè)備的印廠2012年由新客戶帶來的新業(yè)務(wù)占比38%，相對于2009年的28%增長了10%。由此可見，印刷企業(yè)引入數(shù)字印刷設(shè)備，市場新機(jī)遇更多。

　　柔性包裝服務(wù)商認(rèn)同短版印刷

　　“據(jù)統(tǒng)計(jì)，惠普Indigo數(shù)字印刷設(shè)備在標(biāo)簽和包裝市場應(yīng)用占比19%，僅次于占比42%的商業(yè)印刷和快印領(lǐng)域。”惠普Indigo/Inkjet數(shù)字印刷事業(yè)部中國區(qū)銷售總經(jīng)理馮漢荃在近日舉行的第16屆北京國際印刷信息交流大會上如是表示。他認(rèn)為，數(shù)字印刷在標(biāo)簽和包裝市場的應(yīng)用有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　據(jù)歐睿信息咨詢有限公司的調(diào)查顯示，柔性包裝在零售包裝市場占比34%。目前柔性包裝正在增長，并逐步成為食品包裝行業(yè)的主要趨勢。隨著人口的增長與減輕包裝重量的需要，全球已經(jīng)有60%的食品包裝在廣泛采用柔性包裝材料。

　　隨著市場變化加速，更多產(chǎn)品系列不斷涌現(xiàn)從而快速投放市場的需要產(chǎn)生，這使得柔性包裝市場面臨著短版的壓力。“對于品牌商家聯(lián)合利華來說，主要的品牌產(chǎn)品的柔性包裝印刷將在未來兩年增加33%。”馮漢荃表示。據(jù)了解，聯(lián)合利華的單個(gè)產(chǎn)品訂單數(shù)量已經(jīng)從百萬級降到了幾十萬，有些促銷產(chǎn)品甚至到了幾萬個(gè)，短版需求增長迅速。

　　據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，64%的柔性包裝服務(wù)商認(rèn)同短版趨勢。相對高的產(chǎn)能輸出不再是柔性包裝服務(wù)商的目標(biāo)，它們平均每天要處理20個(gè)生產(chǎn)任務(wù)。為縮短任務(wù)轉(zhuǎn)換時(shí)間，適應(yīng)來自市場多變的壓力，引入數(shù)字印刷設(shè)備處理更多的生產(chǎn)任務(wù)顯得尤為重要。

　　解決方案提供商全面提升技術(shù)

　　隨著印刷機(jī)制造技術(shù)快速向高度自動化、聯(lián)動化、智能化、數(shù)字化、多色多功能方向發(fā)展，新型印刷設(shè)備已經(jīng)廣泛應(yīng)用現(xiàn)代最新技術(shù)。“惠普提供的不再是單純的設(shè)備，也會展示給大家一系列前端、后端的方案。”馮漢荃表示。從前端數(shù)據(jù)庫、色彩管理，到后道的檢測、模切上光等印后設(shè)備以及所使用的材料上，解決方案提供商傾向于給客戶提供全面的統(tǒng)一方案。

　　惠普Indigo30000是特別為紙盒應(yīng)用市場而研發(fā)設(shè)計(jì)的數(shù)字印刷機(jī)，幅面支持75厘米×53厘米，厚度可達(dá)600微米。“合適的幅面可以適應(yīng)現(xiàn)有生產(chǎn)環(huán)境，適于大部分紙盒應(yīng)用，整體生產(chǎn)成本較低;寬泛的厚度支持可滿足當(dāng)今紙盒市場超過90%生產(chǎn)需要，更可滿足未來更高的物聯(lián)需求;可支持包括金屬卡紙、塑膜類合成材料等多種承印材料，這些因素都將給紙盒應(yīng)用市場帶來一場數(shù)字革命。”馮漢荃具體介紹了技術(shù)發(fā)展情況。

　　解決方案提供商紛紛發(fā)揮優(yōu)勢，讓數(shù)字印刷設(shè)備在生產(chǎn)時(shí)將電子文件一步到位為成品，并且可以配合印后來做模切、燙金等工藝，這都讓客戶感到很方便。印刷廠需要針對客戶提供更有競爭力的服務(wù)和更有效率的應(yīng)對，解決方案提供商為印刷廠量身調(diào)整，使得短單活件通過數(shù)字印刷設(shè)備完成，卻不浪費(fèi)時(shí)間。

　　個(gè)性促銷應(yīng)用方案吸引品牌商

　　“定制化極大地增加了產(chǎn)品品類，提供限量版方案;個(gè)性化帶來全新的關(guān)聯(lián)銷售模式;同時(shí)可以滿足適時(shí)、應(yīng)季的快速市場投放。”馮漢荃如是總結(jié)數(shù)字印刷給傳統(tǒng)包裝模式帶來的改變。個(gè)性促銷應(yīng)用方案的提出也改變了不少品牌商產(chǎn)品銷售策略。

　　從2008年至今，可口可樂公司一直在產(chǎn)品個(gè)性化包裝上進(jìn)行探索。今年，惠普幫助可口可樂公司完成了有史以來最大的一次品牌個(gè)性化推廣活動——印刷服務(wù)商使用惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)實(shí)現(xiàn)了8億枚高品質(zhì)個(gè)性化標(biāo)簽的生產(chǎn)，活動范圍涉及32個(gè)國家。“這對于傳統(tǒng)廠商來說是很大的沖擊，它們以前一個(gè)活做幾個(gè)月都不會變。”馮漢荃表示。

　　通過數(shù)字印刷提供個(gè)性包裝從而進(jìn)行商品推廣，這一新型營銷策略吸引了不少品牌商。例如，喜力啤酒在歐洲推出了“你的喜力”活動，從2009年至今已有4年嘗試，漸進(jìn)地讓新一代消費(fèi)者熟悉了消費(fèi)模式和理念。又如，歐洲葡萄酒品牌佳美每年都會出品一款新型葡萄酒，產(chǎn)品需要合適的形象配合投放市場。“佳美的營銷方案是每年通過開展設(shè)計(jì)大賽、藝術(shù)創(chuàng)意展等活動推廣新款葡萄酒，惠普為其提供了五花八門的新設(shè)計(jì)，這成就了該葡萄酒特有品牌，人們將外包裝與葡萄酒建立直接關(guān)聯(lián)，品牌忠誠度得到有效提升。”馮漢荃介紹道。

　　歐萊雅結(jié)合電影產(chǎn)品推出玩具總動員、汽車總動員包裝產(chǎn)品，金佰利通過網(wǎng)上平臺讓消費(fèi)者在網(wǎng)上購買個(gè)性化的紙巾，都得到較好的市場反饋。洗護(hù)類產(chǎn)品、專業(yè)保健品數(shù)字印刷包裝的推出也有效地降低了庫存，減少了污染。如何利用數(shù)字印刷技術(shù)，為品牌商提供包裝解決方案的同時(shí)貢獻(xiàn)一套營銷方案，賦予產(chǎn)品“智造”價(jià)值，是國內(nèi)印刷服務(wù)商應(yīng)當(dāng)著力思考的。

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