【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】前不久觀看央視節(jié)目，聽到主播說出“拉仇恨”一詞，驚奇于網(wǎng)絡(luò)語言已蔓延到央視這種傳統(tǒng)平臺(tái)。回想起女兒和妻子在家交流的場(chǎng)面，頻繁的“然并卵”讓媽媽摸不著頭腦。
而公司90后小鮮肉嘴里層出不窮的新鮮詞語，也不時(shí)讓自己覺得OUT了。互聯(lián)網(wǎng)原住民是企業(yè)當(dāng)下及未來用戶群體的主流，他們的生活理念和習(xí)慣已開始逐漸替代原有的方式。網(wǎng)絡(luò)語言的影響力帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移民和難民不斷地向原住民靠攏，試圖通過這種俏皮的方式來找到共同語言。如何持續(xù)地抓住用戶的眼球成為品牌必須思考的問題，轉(zhuǎn)變交流方式和內(nèi)容，吸引用戶注意力，并激發(fā)情感互動(dòng)，已成為互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷的重要課題。
這是一個(gè)人的注意力比魚還差的時(shí)代：2012年人均注意力為12秒，2015年人的平均注意力為8秒，金魚是9秒，你精心編撰的內(nèi)容可能無法吸引用戶注意。沒有傳播就等于沒有發(fā)生，傳播在很大程度上代表了事實(shí)，決定接受信息一方的認(rèn)知反應(yīng)。在企業(yè)變革的各個(gè)環(huán)節(jié)里，傳播占據(jù)著先行的重要位置，是企業(yè)形象和走向的觸角。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息及傳播有其獨(dú)特的邏輯和路徑，品牌需要靈敏地洞察到這種變化并迎合當(dāng)下的溝通模式。
短平快的注意力游擊戰(zhàn)
信息爆炸導(dǎo)致必然的注意力分散，品牌營(yíng)銷日漸成為消費(fèi)者注意力的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，短、平、快不僅僅體現(xiàn)在前沿的商業(yè)模式上，也漸漸影響了信息傳播和接受的方式。隨著注意力停留和保存周期不斷縮短，人們潛意識(shí)地躲避深刻冗長(zhǎng)的文字，這就要求信息傳達(dá)必須簡(jiǎn)要明了，整版詳細(xì)產(chǎn)品信息的廣告已不再能吸引更多潛在消費(fèi)者。大腦處理視覺內(nèi)容的速度比文字快六萬倍，圖片的直觀性和簡(jiǎn)要性更適應(yīng)高效接受信息的需求，一圖勝千文的讀圖時(shí)代已開啟。企業(yè)的傳播途徑從傳統(tǒng)的稿件、新聞等，延伸到微博、微信等自媒體。此外手機(jī)屏幕也是接觸消費(fèi)者的重要場(chǎng)所，系列趣圖、H5等新嘗試也逐漸應(yīng)用在太陽(yáng)雨品牌推廣上，拉近與用戶的溝通距離。
軟性趣味的內(nèi)容至上
前不久一篇《假如太陽(yáng)能光熱企業(yè)是一個(gè)班》的文章在微信圈熱轉(zhuǎn)，把各品牌比作班級(jí)的各個(gè)職位，太陽(yáng)雨榮幸被選為班長(zhǎng)，文章既有趣味又很貼切，私下聊起才知道是某家行業(yè)媒體撰寫的。內(nèi)容的趣味性和價(jià)值越發(fā)重要，好的傳播會(huì)讓人自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)和參與討論，而生硬的話題和僵硬的植入，只會(huì)引起反感。在推廣太陽(yáng)能一切的理念時(shí)，一套以中國(guó)七個(gè)耳熟能詳?shù)纳裨捁适聻閯?chuàng)意的海報(bào)脫穎而出，把太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品的性能和神話故事里的人物特性結(jié)合起來，直觀生動(dòng)地展示了產(chǎn)品。借由生動(dòng)的載體去展示產(chǎn)品和品牌是趣味化傳播的常見方式，太陽(yáng)雨2014年正式推出品牌卡通形象小雨，廣泛應(yīng)用在線上和線下，成了太陽(yáng)雨粉絲心中的小偶像，增加了品牌與用戶之間的親近感。
搭建互聯(lián)網(wǎng)新入口
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電商的發(fā)展為品牌推廣提供了全新的平臺(tái)和入口，因此品牌媒介以及廣告資源要及時(shí)置換。2013年，太陽(yáng)雨首次在真空管上印刷二維碼鏈接產(chǎn)品信息，逐漸應(yīng)用到產(chǎn)品包裝箱、物料等環(huán)節(jié)，央視廣告標(biāo)版以及戶外廣告等也增添了電商平臺(tái)的入口。媒介投放也逐漸向互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)平臺(tái)傾斜，湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作的開啟，綜藝節(jié)目等的軟性植入，都把觸角延伸到了互聯(lián)網(wǎng)原住民密集的地方，很多年輕消費(fèi)群體進(jìn)一步了解了太陽(yáng)雨，通過這樣的轉(zhuǎn)化，將逐漸構(gòu)建太陽(yáng)雨在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新形象。
互聯(lián)網(wǎng)化的傳播就是放下企業(yè)自顧自說的陶醉，以用戶喜歡的方式，連接品牌價(jià)值與用戶需求，這就是互聯(lián)網(wǎng)化傳播的核心。
印聯(lián)責(zé)編：星星
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