【印聯傳媒網訊】這是一個最好的時代，對于新浪來說，微博的成功上市終于使其移動流量成功變現;這也是一個最壞的時代，面對微信等后起之秀的圍追堵截，以及與移動支付、互聯網金融等的快速融合，新浪微博的移動互聯網之路該如何突圍?
定位為社交新媒體平臺
剛滿四歲的新浪微博此次共發行1680萬美國存托股(ADS)，定價為17美元。值得注意的是，這一定價與14年前新浪上市時的定價不謀而合，“當時也是納斯達克歷史上跌幅最大的一周，這可能是一種巧合，上市對微博來說只是新的開始。”新浪董事會主席、微博董事長曹國偉坦言，目前的市場環境對于微博上市的確并非最佳，如此定價已經是比較滿意的結果。
根據招股書披露，阿里巴巴在今年3月14日已向新浪微博提出申請，將進行股份增持，獲得微博32%的股份，同時，阿里巴巴還將有權在微博董事會任命一名董事，新浪持股則降至56.9%。投票權方面，管理層合計擁有投票權1.2%;新浪所持有股份為B類普通股，投票權總計79.9%，阿里投票權15%。
曹國偉強調，盡管上市后會稀釋股份，但微博仍將是新浪控股的公司。上市前新浪與微博已將大部分業務分開，包括市場體系和運營等，因此對新浪未來業務不會產生影響。
“過去兩年我們對于門戶網站的投入不是很夠，微博獨立上市后，新浪可以騰出手重新勾畫新浪網的發展計劃，未來將走向更加移動化、視頻化及垂直化三大方向。這將有利于新浪網的多終端戰略發展，并在垂直領域進行進一步重組和戰略規劃。”曹國偉表示。
從此前披露的招股說明書來看，盡管定位為社交新媒體平臺，但微博的收入來源仍有著濃烈的“互聯網門戶”屬性，廣告仍是其主要支撐。從2012和2013年的收入來源來看，微博分別有77.4%和78.8%的營收源自廣告和營銷服務，分別有19.3%和12.2%源自游戲相關服務，另外，分別有3.3%和5.9%的營收源自VIP會員服務。
新浪微博在2013年三季度接近盈虧平衡線，并從四季度開始盈利。回顧新浪2013年三季報，微博中小企業的廣告收入和廣告客戶數量較第二季度增長約1倍。其中，微博廣告營收同比增長125%，至4370萬美元。而第四季度微博營收達到7140萬美元，同比增長151%，環比增長33.7%，營業利潤達300萬美元，首次實現季度盈利。
聯姻阿里起到重要作用
聯姻阿里對新浪微博的發展起到了至關重要的作用。2013年4月，阿里巴巴5.86億美元戰略入股新浪微博，獲得18%股份。2013年8月，微博與淘寶推出基于用戶賬號互通的計劃，同時發布了針對淘寶商家的微博淘寶版。截至去年底，大約48%的微博日活躍用戶已經和其淘寶賬戶實現互通。最新進展是，2014年1月，微博與支付寶合作面向企業和其他組織推出了支付解決方案，以簡化微博購物體驗。
如果你是微博的忠實用戶，必然已經體驗到了這種變化。自從阿里巴巴將電商資源接入新浪微博之后，PC端廣告欄位幾乎都被淘寶和天貓的商品展示占據。從財報數字可以看到，阿里入股后，微博廣告收入快速增長。截至2013年12月31日，微博廣告收入1.5億美元，其中來自阿里集團的廣告收入占33%。
“阿里帶來了更多的貨幣化能力，雙方更看重更深層次的長遠合作關系，包括平臺交互帶來的數據合作以及支付的合作等，這在無線互聯網時代帶來的機會是巨大的。”曹國偉表示，雙方除提供更好的營銷體系外，更要打造移動端的社交商務體系，打造基于信息流的營銷和交易的閉環，這在移動互聯網時代的潛力巨大。據他透露，目前部分商家已經開始使用這樣的體系。
而對于微博和微信的比較，曹國偉坦言，他本人也在同時使用兩種產品，使用時的目的不盡相同。其中，微博主要用于獲取信息和公眾交流，更多是一個公開的網絡，以信息維度來形成網絡結構。而微信是一個很好的私密空間，是朋友間分享和溝通的平臺，這方面的效率更高。這也形成了很多人同時使用兩種應用的趨勢。
對于未來新浪集團的發展，曹國偉透露，除新浪網和微博業務外，后續也有發展出其他新業務的可能性。“微博的上市只是開始。”
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