【印聯(lián)傳媒資訊】連鎖書店通常會在多個地點開設(shè)實體門店，其持有者往往是大型企業(yè)，而這些企業(yè)的公司結(jié)構(gòu)中不僅只有圖書銷售部門，還擁有其他相關(guān)部門。而獨立書店則是相對于連鎖書店的概念，它是一種私人擁有、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的零售書店。通常情況下，每家獨立書店均會擁有一家實體門店，但有時會有多家。

　　隨著亞馬遜線上電子書的上市銷售與大型實體書店崛起，獨立書店的經(jīng)濟壓力日漸增大，這些壓力來自于Borders、Books-A-Million、巴諾書店，甚至是沃爾瑪。有些獨立書店因無法平衡收支而關(guān)門倒閉，大部分人認(rèn)為獨立書店的時代即將遇冷，不太可能復(fù)興繁榮。

　　Source Booksellers

　　打造讀者喜愛的獨立書店

　　但是這一狀況近年正在發(fā)生改變，獨立書店在某種程度上正在卷土重來。美國底特律的獨立書店Source Booksellers，主要經(jīng)營非虛構(gòu)類圖書，其中包括歷史文化、哲學(xué)、健康養(yǎng)生以及婦女讀物，同時還兼售一些家居用品和食品。其創(chuàng)辦于2005年，近年來一直蓬勃發(fā)展，在此期間其擴大過原有的營業(yè)規(guī)模，也曾經(jīng)歷過搬遷，而近期又開設(shè)了另一家門店。2015年，其全年收入達到100,000美元。

　　Source Booksellers的店主Janet Webster Jones 原先是Detroit Public Schools 的一名普通員工，2000年她正式退休。在朋友的建議之下她開辦了這家書店。Webster Jones表示，近年來書店一直穩(wěn)步發(fā)展，自從搬遷至市中心后，書店訪問量開始增加，而其收入也開始大幅提升。

　　她還承認(rèn)，自己在開辦書店時沒有任何經(jīng)商方面的經(jīng)驗，她所學(xué)習(xí)的專業(yè)是教育方面的。在經(jīng)商方面，她沒有豐富經(jīng)驗，開辦書店的原因是出于自己的想法，并將其付諸于實踐。對于書店的經(jīng)營理念與未來發(fā)展，她表示希望將書店打造成一個誠信可靠、具有品牌影響力并且能受到讀者喜愛與支持的獨立書店，并且在未來能夠在底特律市開設(shè)更多的門店，為更多的讀者提供圖書服務(wù)。

　　底特律西部的另一家獨立書店P(guān)ages Bookshop 開設(shè)于2015年5月，其創(chuàng)辦人Susan Murphy表示，開辦實體書店是一種具有風(fēng)險的投資，店主必須有比較明確的良好發(fā)展計劃。但另一方面書店的開辦會使書店周邊的居民感到非常喜悅， 因為他們不必在網(wǎng)上購書了，可以直接前往實體書店購書。

　　底特律是密歇根州最大的城市，根據(jù)Publishers Weekly 的研究，密歇根州在人均書店數(shù)量方面排名第42。據(jù)估計，州內(nèi)共有327家書店，其中包括24家連鎖書店、150家獨立書店和153家大型實體書店，這300多家實體書店服務(wù)于密歇根州的990萬戶居民，平均每家書店服務(wù)30000人。

　　然而，密歇根州零售商協(xié)會（Michigan Retailers Association）通訊交流與市場部副部長Tom Scott指出，目前全美國的獨立書店正在復(fù)蘇，這也預(yù)示著該行業(yè)未來的發(fā)展，獨立書店的時代回來了。在2016年，美國獨立書店的數(shù)量不斷攀升，它們對于城市居民而言是一筆巨大的社會資產(chǎn)，它們的時代即將到來。

　　據(jù)美國書商協(xié)會（American Booksellers Association，ABA）的數(shù)據(jù)，2009年獨立書店的數(shù)量跌到了近幾年的最低點，但近年來其數(shù)量又再度回升。協(xié)會會長Oren Teicher也對獨立書店的未來表示出積極樂觀的態(tài)度。數(shù)據(jù)還顯示，2016年美國獨立書店的數(shù)量與2009 年的1401家相比增加了約26%，增長至1775家，而2016年這些獨立書店的實體門店數(shù)量為2311家，與2015年的2227 家相比增加了84家。另一方面，紙質(zhì)書的銷售額自從2012年以來就一直穩(wěn)步增長。在2016年秋季末，獨立書店銷售額與2015年相比增長了5%。

　　美國書商協(xié)會還表示，在美國，不斷有新的獨立書店開張營業(yè)，而一些已經(jīng)營業(yè)的獨立書店則在尋找新的店主，新一代的年輕人也逐漸進入獨立書店這一領(lǐng)域，他們有的是店主，有的是經(jīng)理，還有的是店內(nèi)銷售員。而造成這一系列利好現(xiàn)象的現(xiàn)實原因，是因為美國的獨立書商一直以一個具有快速恢復(fù)能力與事業(yè)精神的群體存在。

　　開店選址成發(fā)展關(guān)鍵因素

　　獨立書店的選址與經(jīng)營策略對于其發(fā)展而言至關(guān)重要。Cristina Benton是Anderson  Economic Group LLC的市場及行業(yè)分析部主任，該公司成立于1996 年，主要對美國、加拿大以及墨西哥等國家（地區(qū)）的市場進行調(diào)研，并分析市場數(shù)據(jù)。Benton表示目前很多的美國城市都擁有客流量巨大的步行商業(yè)街與購物中心，這些場所的消費者數(shù)量日漸增多，而商鋪與餐飲場所的數(shù)量也隨之增加。越來越多的書店發(fā)現(xiàn)了這一趨勢帶來的商機，并且加以利用。

　　密歇根迪爾伯恩大學(xué)的助理教授Warren  Anderson表示一家成功的書店為消費者提供的不僅是圖書產(chǎn)品，還需要為讀者提供其他服務(wù)。比如為讀者提供咖啡等飲品，或者經(jīng)常性地組織圖書簽售活動等。一些專賣店還需要滿足其所對應(yīng)的讀者群的需求，比如漫畫書店等。底特律市中心的Source Booksellers，與市北部Rosedale  Park的Pages Bookshop 是新興的兩家獨立書店， 而且他們選擇了正確的開店地點，并且有正確的經(jīng)營計劃，致力于為讀者打造獨一無二的閱讀體驗。

　　目前，亞馬遜已經(jīng)開設(shè)了線下實體書店，并為其未來發(fā)展做好了準(zhǔn)備，以此增加其在圖書零售領(lǐng)域中的競爭力與影響力，而這為獨立書店帶來了巨大的壓力。獨立書店能夠在近年實現(xiàn)復(fù)蘇，其原因之一可能是大部分讀者難以接受自己喜愛的書店關(guān)門停業(yè)。但問題是讀者對于這些獨立書店的喜愛與支持很難為其擴大規(guī)模帶來幫助。