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印聯(lián)傳媒資訊】你可能沒有聽過日默瓦，但是你一定見過，因為一些大牌電影到熱門的真人秀都會有它的影子，比如《碟中諜》、《變形金剛》、《007》等好萊塢影片，《等風來》、《非誠勿擾》、《分手大師》等國內(nèi)影片，再到《爸爸去哪兒》、《花樣姐姐》、《極限挑戰(zhàn)》真人秀。
日默瓦箱子不僅僅出現(xiàn)在影視里，更是明星機場的標配，甚至于機場接機者都“看箱不看臉”。
這個箱子來自1898年，德國一位名叫Paul Morszeck的年輕人以自己名字命名創(chuàng)立，當時制作旅行箱的材料普遍是木材。
正如LV成名是因為當初隨著泰坦尼克號沉入深海卻不進水，而成就日默瓦旅行箱的也是一場突如其來的災難。
第二次世界大戰(zhàn)一次空襲轟炸中，日默瓦的工廠被完全摧毀，生產(chǎn)旅行箱的材料，如皮革、木頭和布料都被燒得一干二凈。在戰(zhàn)事平息之后，日默瓦便開始著力生產(chǎn)制作鋁制旅行箱，開創(chuàng)了鋁制旅行箱的先河。
至此，日默瓦的所有經(jīng)典：鋁合金材質(zhì)、溝槽設計以及簡約外形在第二代主人Richard的手中正式成形。
“聚焦單一旅行箱品類，品質(zhì)第一，獲利第二。”這是Morszeck家族的家訓，也是日默瓦公司的核心價值觀。
Dieter認為，一個產(chǎn)品是不應當被高聲叫賣的，他更注重客戶群之間的口碑傳遞，有一套自己的營銷手段。
▌1、影視植入
大多數(shù)人知道日默瓦，便是好萊塢大片里的植入廣告，比如《瞞天過海》里布拉德·皮特藏教皇皇冠的箱子，《少數(shù)派報告》里湯姆克魯斯放眼球的箱子。
但很少有人知道，在過去數(shù)十年間，日默瓦至少在250部影視作品中做了植入性廣告，從好萊塢大片到熱播美劇，從成功的商人到兇殘的綁匪……只要出現(xiàn)箱子的畫面，日默瓦就不會錯過。
日默瓦與好萊塢之間的緊密聯(lián)系始于何時已無從追溯，但據(jù)Dieter所說，他們從來不會投入大量費用到影視植入性廣告，只會提供幾只旅行箱免費給劇組使用，并于拍攝結束之后收回一只，放置在科隆旗艦店2層的日默瓦博物館里收藏。
▌2、跨界合作
日默瓦曾五度贊助德國國家隊踏上世界杯征途。上圖是2014年的巴西世界杯，紅色旅行箱是日默瓦的Salsa Deluxe Hybrid系列，箱上繡有德國國家隊的標記和所屬球員的球衣號碼，堪稱獨一無二。
日默瓦和保時捷、漢莎航空這些有著類似目標消費群體的品牌進行跨界合作。比如去年日默瓦與漢莎航空合作研發(fā)出了“Rimowa電子標簽”，并在“FTE未來旅行體驗”航空行業(yè)大會上，榮獲“最佳行李創(chuàng)意”大獎。
另外Dieter是個飛機狂，從小就立志成為飛行員。和航空公司進行跨界合作，日默瓦還和名人合作推出特制限量版，比如與美籍華裔演員、飛行愛好者王敏德共同推出的“MW王敏德系列”。
學習的腳步永不停歇，與時俱進，一百多年來積累的口碑品牌，都讓這個德國箱子立于不敗之地，成為德國又一商業(yè)“神話”。
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