【印聯(lián)傳媒資訊】據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，三星電子的市場(chǎng)營銷費(fèi)用再次猛漲，達(dá)到了100億美元。從三星投放的廣告，以及參與的營銷活動(dòng)中，我們也不難看出他們想要嘗試建立一種持續(xù)創(chuàng)新的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果較量一番。如果從全球市場(chǎng)上來看，三星也的確做到了這點(diǎn)，根據(jù)TrendForce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，去年，三星在全球市場(chǎng)的份額為22.3%，排在了第一位。除了優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外，三星的品牌營銷、市場(chǎng)投入也是成功要素之一。

　　據(jù)《韓國先驅(qū)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，周三，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)公布了韓國三星電子和LG電子兩大消費(fèi)電子巨頭的營銷費(fèi)用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廠商正在大手筆增加廣告費(fèi)用，爭(zhēng)奪用戶眼球和市占率。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年三星電子全部市場(chǎng)營銷費(fèi)用為11.5萬億韓元，相當(dāng)于102億美元。這其中包括了4.4萬億韓元(相當(dāng)于39億美元）的廣告開支，廣告開支同比猛增了15%。

　　三星每年會(huì)在春季和秋季推出兩款高端旗艦手機(jī)，因此去年100億美元的營銷費(fèi)用中，很大一部分用于春季的Galaxy S7手機(jī)以及秋季的Galaxy Note 7手機(jī)營銷。

　　不幸的是，去年三星Note 7手機(jī)爆發(fā)了公司歷史上史無前例的質(zhì)量事故和召回事件，由于鋰電池兩次燃燒（包括提供給消費(fèi)者的新手機(jī)），三星電子永久停產(chǎn)了該手機(jī)，此外三星也花費(fèi)巨資在全世界召回了250萬部Note 7，此次質(zhì)量事故已經(jīng)給三星造成了53億美元的經(jīng)濟(jì)損失。

　　顯然去年大量的Note 7營銷費(fèi)用，也打了水漂。另外在Note 7發(fā)生之后，三星電子需要通過市場(chǎng)營銷，對(duì)公司和產(chǎn)品形象的影響減少到最小，這再次提高了支出。

　　據(jù)行業(yè)觀察人士稱，2017年，三星的營銷費(fèi)用還會(huì)攀升。

　　就在不久前，三星電子正式發(fā)布了今年最重要的高端旗艦手機(jī)Galaxy S8，在四月中下旬，三星將會(huì)在全球市場(chǎng)正式銷售這款高端手機(jī)，因此按照慣例，三星電子勢(shì)必掀起一場(chǎng)營銷大戰(zhàn)，最大限度刺激S8的銷量。

　　在新手機(jī)發(fā)布之后，S8獲得了外界良好的評(píng)價(jià)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為三星電子在手機(jī)設(shè)計(jì)上做出了重大創(chuàng)新突破。不過這款手機(jī)是否存在瑕疵甚至是鋰電池故障，仍需要消費(fèi)者在未來一兩個(gè)月內(nèi)的使用和檢驗(yàn)。

　　在過去若干年中，諾基亞、黑莓、索尼、摩托羅拉等昔日的手機(jī)品牌快速隕落，而三星電子依靠安卓手機(jī)異軍突起，成為全球市場(chǎng)毋庸置疑的老大。三星的手機(jī)覆蓋了高中低端，既能在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，也能夠在印度等發(fā)展中國家獲得第一名的寶座。

　　外界認(rèn)為，三星手機(jī)業(yè)務(wù)的崛起，其強(qiáng)大的市場(chǎng)營銷和品牌推廣起到了十分重要的作用。三星在大量國家投入巨資播出電視廣告，另外通過連續(xù)贊助多屆奧運(yùn)會(huì)，擴(kuò)大了品牌知名度和美譽(yù)度。

　　鑒于三星強(qiáng)大的品牌營銷以及優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造能力，在Note 7質(zhì)量事故發(fā)生之后，不少分析師認(rèn)為這一事件對(duì)三星的影響將十分有限，該公司很快通過S8、Note 8等新手機(jī)，重新贏回消費(fèi)者的信任。

　　大幅的營銷費(fèi)用是否會(huì)影響利潤率，效果又能可持續(xù)嗎?早在幾年前，就有分析觀點(diǎn)認(rèn)為，持續(xù)的廣告投入適用于品牌并沒有清晰定位的時(shí)候，但長期來看不可持續(xù)。它的風(fēng)險(xiǎn)在于，當(dāng)市場(chǎng)只有1-2個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，這種方法可行，但如果市場(chǎng)上持續(xù)有競(jìng)品出現(xiàn)時(shí)，局勢(shì)就很難掌握了。根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的數(shù)據(jù)，曾經(jīng)是中國智能手機(jī)龍頭老大的三星，去年的市場(chǎng)占有率已經(jīng)跌至第六位。

　　未來這些品牌在市場(chǎng)上變動(dòng)還未知。但可以肯定的一點(diǎn)是，只要圈子里還沒有出現(xiàn)寡頭壟斷、市場(chǎng)不是死氣沉沉，品牌就必定會(huì)積極爭(zhēng)取消費(fèi)者。這時(shí)候，作為掏錢付款的顧客可得留心，廣告有創(chuàng)意看看就好，為誰買單可要三思。