【印聯(lián)傳媒資訊】在廣告的制作過(guò)程中，廣告創(chuàng)意可謂是重中之重，又可以稱(chēng)作為戰(zhàn)略手段。一個(gè)成功的廣告總是用自身的亮點(diǎn)抓住受眾的眼球，對(duì)品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。而一個(gè)失敗的廣告，則會(huì)起到反效果。在進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，有哪些底線(xiàn)是絕不能觸犯的？以下幾個(gè)大品牌都寫(xiě)下了一個(gè)個(gè)血淋淋的例子。

　　豐田的“霸道”營(yíng)銷(xiāo)

　　崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來(lái)路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來(lái)笨重的中國(guó)產(chǎn)“東風(fēng)”大卡車(chē)；

　　當(dāng)年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。

　　“這是明顯的辱華廣告！”

　　“石獅子有象征中國(guó)的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車(chē)鞠躬敬禮！”

　　“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。

　　而另一則廣告中，卡車(chē)是國(guó)產(chǎn)東風(fēng)汽車(chē)，綠色的東風(fēng)卡車(chē)與我國(guó)的軍車(chē)非常相像，很多人有污辱中國(guó)軍車(chē)之嫌。

　　在輿論的強(qiáng)大壓力下，豐田公司和負(fù)責(zé)制作此廣告的盛世長(zhǎng)城廣告公司先后公開(kāi)向中國(guó)讀者致歉。

　　美國(guó)維珍移動(dòng)

　　2012年美國(guó)維珍移動(dòng)投放了一個(gè)在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛，而另一只手拿著一個(gè)包好的禮物，看起來(lái)很歡樂(lè)和諧，但是當(dāng)你一看到廣告語(yǔ)，便會(huì)驚掉下巴，“充滿(mǎn)驚喜的圣誕禮物，是項(xiàng)鏈還是迷藥？” 不要告訴我這只是個(gè)飛機(jī)稿......

　　注：

　　necklace: n.項(xiàng)鏈；

　　chloroform: n.迷藥；

　　雖然不知道是哪只幼稚混球能想出的，但維珍的用戶(hù)急不可耐地表達(dá)了他們的憤慨，就連集團(tuán)的創(chuàng)始人理查德.布蘭森都指責(zé)了此條廣告，簡(jiǎn)直是豬一樣的隊(duì)友。

　　索尼白色版PSP

　　說(shuō)起公司無(wú)謂地激起種族分歧，索尼白色版的PSP廣告真實(shí)失誤得很搞笑。這個(gè)投放在荷蘭的廣告牌，上面是一個(gè)白衣白人模特，兇狠地抓住一個(gè)畏縮的黑人模特的臉。

　　索尼聲稱(chēng)這個(gè)廣告在整個(gè)宣傳的大背景下會(huì)更講得通，但是他們更像是在惡意炒作，并且自食苦果。索尼的另一個(gè)失敗粗鄙的PS廣告是英國(guó)的火車(chē)站海報(bào)，這些海報(bào)上面寫(xiě)著由此助跑起跳，海報(bào)很快被撕下，因?yàn)楹?bào)品味低下，也擔(dān)心影響公共安全。

　　絕對(duì)伏特加

　　幾年前，絕對(duì)伏特加在墨西哥投放了一個(gè)廣告，廣告展示了美墨戰(zhàn)爭(zhēng)之前的北美地圖。在那時(shí)美國(guó)西南邊的幾個(gè)州仍是墨西哥的一部分，絕對(duì)伏特加還厚顏無(wú)恥地標(biāo)注這是在一個(gè)絕對(duì)的世界里。

　　在極端主義者眼中，絕對(duì)伏特加簡(jiǎn)直是在挑起種族矛盾，因?yàn)閺V告想說(shuō)購(gòu)買(mǎi)了絕對(duì)伏特加，便能幫助墨西哥收復(fù)領(lǐng)土。美國(guó)人和墨西哥人都覺(jué)得這個(gè)廣告很有冒犯性，于是絕對(duì)伏特加還是道了個(gè)歉，不過(guò)毫不誠(chéng)懇，說(shuō)的意思是都怪觀眾自己曲解了廣告意圖，估計(jì)幾瓶伏特加下肚后，這個(gè)借口就講得通了。

　　麥當(dāng)勞惡搞抑郁癥廣告

　　麥當(dāng)勞這則廣告被貼在美國(guó)波士頓地鐵報(bào)上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫(xiě)著“你不是孤獨(dú)的一個(gè)人，所有人都喜歡巨無(wú)霸”。海報(bào)上還印有麥當(dāng)勞的官方熱線(xiàn)，廣告發(fā)布后引發(fā)民眾強(qiáng)烈不滿(mǎn)。

　　然后就有網(wǎng)友指責(zé)麥當(dāng)勞是在嘲諷心理疾病患者，對(duì)于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來(lái)說(shuō)，這則廣告一點(diǎn)都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評(píng)之聲，麥當(dāng)勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經(jīng)過(guò)麥當(dāng)勞公關(guān)部門(mén)的審批就直接刊登在公共地點(diǎn)。

　　福特模仿綁架廣告

　　為了說(shuō)明后備箱的空間大，福特在印度發(fā)布一組以“綁架”為主題的平面廣告：

　　意大利前總理貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎；

　　美國(guó)名媛帕麗斯·希爾頓，綁架了卡戴珊三姐妹；

　　F1車(chē)王舒馬赫，綁架了維特爾、漢密爾頓和阿隆。

　　不過(guò)這一作品遭到印度民眾的強(qiáng)烈抗議，因?yàn)榻谟《确缸锫收谏仙@是在逐走為虐嗎？

　　小編總結(jié)：

　　1、任何時(shí)候，都不要拿民族開(kāi)玩笑。在做廣告之前，一定要考察清楚所運(yùn)用的元素是否觸犯了一些國(guó)家的文化和情懷。

　　2、女人，是一種可愛(ài)又可怕的生物，一定注意審視廣告是否侵犯了女性的利益，不然，后果很?chē)?yán)重！

　　3、不要透露出任何歧視某個(gè)種群的信息，人人都有自己的存在價(jià)值，沒(méi)有什么人生來(lái)就高人一等。

　　4、符合社會(huì)主流價(jià)值觀，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，是營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。別人強(qiáng)調(diào)環(huán)保，你覺(jué)得無(wú)所謂也就罷了，還偏要吆喝出來(lái)，這就有點(diǎn)不大聰明了。