【印聯(lián)傳媒資訊】最近，想借助政治事件熱點進行營銷的百事可樂，非但沒能給品牌拉來好感，還讓百事和模特Kendall Jenner本人都卷入了一場形象危機。生硬尷尬的植入，讓百事陷入輿論譴責(zé)的漩渦。
而百事的這場危機也牽動著一直特?zé)釔鬯姆劢z們。來自舊金山廣告公司DDB的文案Sai He，和藝術(shù)總監(jiān)Will Hammack，自發(fā)為百事做起了“危機公關(guān)”——他們重新設(shè)計的百事的logo，并制作出了特別版包裝。
#PepsiCAN
這場名為#PepsiCAN的活動，并不代表DDB和百事官方，而純粹是這兩人的個人行為。他們設(shè)計了4款不同包裝，包括呼吁LGBT權(quán)益的、支持女權(quán)的、支持黑人運動Black Lives Matter的，還有呼吁阻止有環(huán)保風(fēng)險的達科塔州地下石油管道建設(shè)的。
#PepsiCA
“盡管我們只在一個星期前剛推出這個活動，但其實幫品牌做宣傳這件事，已經(jīng)策劃好幾個月了。” Sai He說。是百事那個搞錯重點的廣告讓他們意識到，品牌需要用一種更聰明的方式把價值主張表達出來。
二人從百事去年發(fā)起的“Say It With Pepsi”emoji表情瓶得到靈感。百事用不重樣的黃臉emoji替代了它的logo，“他們應(yīng)該再做一次。” Sai He說。
百事發(fā)起的“Say It With Pepsi”emoji表情瓶
他們最開始的4款設(shè)計關(guān)注了現(xiàn)下最緊迫、最熱門的社會議題，并希望擴展到12個。“每個logo都有特定的符號和代表色，比如女權(quán)運動是紫色的♀，取代了百事原先的紅藍色部分，但保持了穿過圓圈的白色條紋。”
女權(quán)
Black Lives Matter
No DAPL
在這兩個廣告人看來，粉絲的意見很重要，“我們代表新一代的聲音，希望品牌能真正和年輕人展開對話。”他們在一份發(fā)給百事的公開信里表示。實際上，百事的那條廣告之所以糟糕，有業(yè)內(nèi)人士分析原因正是百事內(nèi)部創(chuàng)意團隊對年輕人的想法了解不夠。不過百事最終是不是會接受這個方案還無法斷言。畢竟對于有專業(yè)廣告代理商的大品牌來說，鼓勵這種調(diào)性無法把握的廣告，還是可能有風(fēng)險的一件事。
粉絲“自作主張”地替品牌發(fā)聲，并不是一件少見的事情。其實在沒有品牌方委托的情況下，許多廣告界新人甚至學(xué)生花精力制作品牌廣告，并且在網(wǎng)絡(luò)上走紅的案例并不少見。比如德國大學(xué)生曾經(jīng)給Jonnie Walker和阿迪達斯做廣告，而特斯拉的所有廣告甚至都是粉絲完成的。
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