【印聯傳媒內容摘要】6月6日，騰訊出殺手锏，微信官方將全面禁止公眾賬號的“集贊”的玩法。所謂的“集贊”，就是邀請微信好友去給自己發布的消息“點贊”，當然這種“點贊”玩法是可以造假的，完全可以讓好友幫忙去刷。此次微信官方嚴厲制止這種代刷行為，凡是有四次“集贊”行為的公眾賬號，一旦發現立即永久封號。微信官方不斷出臺新的規則，其實原因非常明了，那就是限制微信社交圈的營銷行為，凈化微信社交圈。這對于營銷人員來說，肯定不是一件好事，但站在微信官方的角度上，卻是情理之中的事。
第一：微信營銷應該降降溫了
從騰訊發布微信開始，再到如今微信已經有6億左右的用戶基礎，微信的普及也讓微信營銷被許多人推崇。現在微信營銷應該降降溫了，與之前被炒的沸沸揚揚的微博營銷類似，其實任何營銷方式都有優點和缺點。中小企業在選擇營銷方式的時候，最重要的應該是選擇適合自己的營銷平臺，這與企業類型和產品有直接關系。營銷的目的只有兩方面：其一是提升企業的品牌或者知名度，其二是直接銷售掉產品或者服務。微信作為一種及時溝通的社交軟件，可以方面我們及時與客戶溝通，不過要建立在一定的人脈關系上。給陌生微信好友直接群發廣告信息，這種方式肯定是收效甚微的。
第二：騰訊必須凈化微信平臺
作為一個營銷人員，可以肯定是，現在的微信社交圈已經成為垃圾廣告的眾矢之的。而這些垃圾廣告普遍來源于微信公眾賬號，也就是營銷人員或團隊利用微信平臺做營銷活動。現階段微信用戶數基本上已經停止增長了，騰訊官方必須得凈化微信平臺，以增加用戶的粘度和回訪率，微信的競爭對手有陌陌、來往、易信等。騰訊不可能不考慮到普通用戶的需求和心理，誰也不想使用微信聊天的時候收到一堆推銷的廣告。另外最近騰訊推出了“微小店”功能，說明微信盈利的時代要來臨了。當然騰訊不希望在自己的這片凈土上出現太頻繁的營銷行為，因為騰訊也要依賴微信獲得更多的盈利收入。
第三：微信盈利時代即將來臨
微信官方推出“微信小店”功能后，實際上微信更像是第三方的流量入口，微小店已經接入了京東商城等電商網站，只要是騰訊旗下的電商網站，自然可以通過微信平臺獲得大量的用戶流量。但是對于電商網站來說，流量能夠轉化成訂單才有意義，京東和拍拍能夠真正雄起，微信平臺只能起到推波助瀾的作用，而不能起到決定性的作用。當然這也說明微信的盈利時代已經來臨，在微信平臺上可以出售廣告位，類似于淘寶網上的直通車功能。然而對于許多依靠微信營銷的團隊或公司來說，騰訊此舉或許只是噩耗的開始，以后肯定還會進一步壓縮微信營銷活動或行為。
微信營銷就是在朋友圈做生意，但并不是所有的產品或服務都適合這種營銷方式，朋友圈的生意做不好容易失去朋友。雖然可能只是網絡上虛幻的朋友關系，但是這種虛擬的人脈關系更需要誠信，微信營銷的前提是建立穩定的人脈關系。樹立自己的官方形象，這樣才能獲得更多忠實的粉絲，產品才有可能賣的出去!
本文編輯/印聯小黑
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