【印聯(lián)傳媒資訊】網(wǎng)紅產(chǎn)品除了爆火的特質(zhì)外，“短命”也是難逃的怪圈：一年火熱、兩年平淡、三年消失。雕爺牛腩、黃太吉……甚至你家門口排過長隊的麻花店，都是過把癮就死。
所以，營銷模式的創(chuàng)新不能離開產(chǎn)品本身。如果產(chǎn)品口味與特質(zhì)不足以挽留用戶的忠誠度，再使出饑餓營銷與過度營銷的夾擊力，最終只會適得其反，無人問津。
如今用戶的營銷抗體在增強(qiáng)，對食品的口味越來越刁鉆。品牌要想突破同質(zhì)化重圍，產(chǎn)品研發(fā)扎實(shí)與否，和營銷手法同樣重要。當(dāng)二者能夠巧妙關(guān)聯(lián)、組合出擊，便能在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)餐飲市場中擁有主導(dǎo)話語權(quán)。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)甜品企業(yè)，米卡米卡在七年的市場變動中屹立不倒，主要?dú)w功于蛋糕的高品質(zhì)與獨(dú)特化形狀：采用純天然乳脂奶油無色素?zé)o防腐劑，健康安全且口感層次更高級；原料從19個國家進(jìn)口，拒絕繁瑣、膨脹的油脂造型，打造出市面少見的小黃鴨、小野馬、小奶牛、四葉草等極具特色的蛋糕形狀。可見，“產(chǎn)品至上”一直是米卡米卡所堅持的理念。而創(chuàng)始人周凱源也曾在采訪中表示不愿過多營銷，更希望品牌是靠實(shí)力和口碑為大眾認(rèn)可。
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