【印聯(lián)傳媒資訊】6月5日，由網(wǎng)易云音樂(lè)和揚(yáng)子江航空聯(lián)合打造的網(wǎng)易云音樂(lè)“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”首度亮相上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，從浦東飛往三亞。這也是繼“地鐵專(zhuān)列”之后，網(wǎng)易云音樂(lè)再次和傳統(tǒng)交通行業(yè)結(jié)合，推出營(yíng)銷(xiāo)合作。

　　1、“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”， 萬(wàn)米高空的音樂(lè)嘉年華

　　其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的方式不外乎就那么幾種，成功與失敗之間差的往往就是對(duì)細(xì)節(jié)的講究。

　　所謂做事要做全套，用在營(yíng)銷(xiāo)上那是再合適不過(guò)了。而網(wǎng)易云音樂(lè)在這一點(diǎn)上做得誠(chéng)意十足且好玩。

獨(dú)家定制的登機(jī)牌

音樂(lè)之旅從排隊(duì)登機(jī)那一刻就開(kāi)始啦↓↓

　　機(jī)上有滿(mǎn)載18個(gè)有趣歌單的行李架，或魔性，或經(jīng)典，或腦洞大開(kāi)，讓人忍不住馬上搜索下載。

　　伴旅客一起旅行的，還有代表各種不同風(fēng)格音樂(lè)的不插電草履蟲(chóng)、鄉(xiāng)村小龍蝦、迪斯科熊貓……

　　小桌板內(nèi)藏乾坤，等你來(lái)探索。

　　“飛機(jī)上喝水的杯子”，俏皮感滿(mǎn)分。

　　音樂(lè)主題的客艙文化，為旅客營(yíng)造輕松有趣的客艙環(huán)境，也給本該煩悶的空中體驗(yàn)變得妙趣橫生。

　　隨處可見(jiàn)的小細(xì)節(jié)點(diǎn)綴著黑膠唱片等音樂(lè)元素。

　　在行李架和小桌板上都印有從網(wǎng)易云音樂(lè)精選出來(lái)的18個(gè)神級(jí)UGC歌單，這些歌單早已導(dǎo)入到pad上，戴上耳機(jī)輕松聽(tīng)歌，簡(jiǎn)單方便。

　　從登機(jī)牌開(kāi)始，這些元素組合在一起，構(gòu)成了一個(gè)專(zhuān)屬網(wǎng)易云音樂(lè)的世界。而且在這個(gè)時(shí)代，真實(shí)有趣的個(gè)性是最討人喜歡的。

　　很多旅客都忍不住自拍發(fā)朋友圈分享和討論，有網(wǎng)友第一波“自來(lái)水”宣傳，網(wǎng)易云音樂(lè)算是打開(kāi)了“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)第一扇大門(mén)”。

　　永遠(yuǎn)記住這一點(diǎn)，搞事情的基本準(zhǔn)則是，要讓所有的事情“有趣”，因?yàn)?mdash;—認(rèn)為有趣是認(rèn)可品牌的前提，才有耐心了解更多產(chǎn)品信息。

　　但僅僅這樣還不夠，情感的連接才能在朋友圈產(chǎn)生二次傳播，讓營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生爆發(fā)性效果。

　　2、不玩扎心，轉(zhuǎn)為有毒

　　與“地鐵專(zhuān)列”扎心的樂(lè)評(píng)相反，“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”上充斥的是“有毒的”歌單，神幻莫測(cè)。

　　這是因?yàn)榈罔F里承載了太多人的夢(mèng)想和希望，但他們又是如此的疲憊和孤單，所以那一句句扎心的樂(lè)評(píng)映入眼前，或是找到幾分同感，或是俘獲一絲慰藉，遠(yuǎn)比那些沒(méi)有感情的文案更能戳中人心。

　　但飛機(jī)不同，好幾小時(shí)的飛行航程、對(duì)電子設(shè)備的使用限制，在很多旅客心中，選擇飛機(jī)出行多少有些無(wú)奈和沉悶，所以網(wǎng)易云音樂(lè)這次選擇了風(fēng)格更加多元化的歌單，豐富飛行旅程。

　　針對(duì)不同的場(chǎng)景，給用戶(hù)喂不同口味的食物，這才叫“做用戶(hù)想要的”。

　　據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)工作人員介紹，這18個(gè)神級(jí)UGC歌單，是從網(wǎng)易云音樂(lè)4億歌單中結(jié)合機(jī)器篩選和人工篩選出來(lái)的，平均播放量超過(guò)千萬(wàn)。

　　既有《震撼心靈的史詩(shī)音樂(lè)》，還有《「魔性BGM」拋開(kāi)煩惱 逗比模式強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟》、《手把手教你撩到妹子》等詼諧歌單，也有《這才是爸媽想要的廣場(chǎng)舞》，以及《一首歌讓你回到中學(xué)時(shí)代》、《『以電影慰時(shí)光』華語(yǔ)懷舊文藝片原聲精選》等走心歌單，風(fēng)格百變，幾乎人人都能找到適合自己的專(zhuān)屬歌單。

　　配合上一張與人設(shè)契合的標(biāo)簽，簡(jiǎn)直完美。

　　這是一個(gè)信息過(guò)載時(shí)代，信息不再有價(jià)值，有價(jià)值的是注意力。諸如咪蒙、papi醬等自媒體已經(jīng)告訴我們，分享觀(guān)點(diǎn)、展示個(gè)性才會(huì)被關(guān)注。

　　很多主動(dòng)分享“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”相關(guān)報(bào)道的朋友，“在這一刻的想法”大多是：挺好玩的，很有趣，很適合我，想分享給更多人/ 90后的集體回憶。

　　而且網(wǎng)易云音樂(lè)的定位就不僅僅是一個(gè)音樂(lè)播放器，而是一個(gè)有溫度的社區(qū)。

　　3、從“地鐵專(zhuān)列”到“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”，營(yíng)銷(xiāo)是另外一種溝通方式

　　傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)講究4P，4C，甚至還有4R，4S，讓人眼花繚亂，但互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)變得極度地扁平，所以，“產(chǎn)品即內(nèi)容”，“內(nèi)容即傳播”很大程度更為普適。

　　換句話(huà)說(shuō)，好的產(chǎn)品是自帶傳播的。

　　在這種情況下，營(yíng)銷(xiāo)不是營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是和消費(fèi)者的另一種溝通方式。而溝通的目的是為了讓消費(fèi)者真實(shí)地感受到我的產(chǎn)品有多牛逼。

　　跳出產(chǎn)品談營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)直就是玩笑，營(yíng)銷(xiāo)的最終目的還不是產(chǎn)品嗎？

　　網(wǎng)易云音樂(lè)一直被網(wǎng)友認(rèn)為是高品質(zhì)的音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品，這種認(rèn)同感更多來(lái)自于懂音樂(lè)、愛(ài)分享的用戶(hù)的歸屬感，而歸屬感來(lái)源于包括評(píng)論、歌單、主播電臺(tái)、專(zhuān)欄、動(dòng)態(tài)等UGC內(nèi)容。

　　這些UGC內(nèi)容都是用戶(hù)自制的，這次展示的18個(gè)神級(jí)歌單都是網(wǎng)易云音樂(lè)優(yōu)質(zhì)歌單的代表。

　　目前網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)擁有超過(guò)4億歌單，歌單已經(jīng)成為網(wǎng)易云音樂(lè)最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力之一。

　　無(wú)論是“地鐵專(zhuān)列”，還是“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”，都是為了展現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)，告訴用戶(hù)我的產(chǎn)品有多牛逼。

　　如果大家有注意的話(huà)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這次“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”的主題是“起飛吧，音樂(lè)的力量”，其實(shí)可以看作是“地鐵專(zhuān)列”主題“看見(jiàn)音樂(lè)的力量”的延續(xù)，所以這次網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)真正的主題是“音樂(lè)的力量”。

　　社交媒體的核心價(jià)值在于：如何幫用戶(hù)，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)，更多的在朋友圈中分享和談?wù)撃愕钠放啤＞W(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)堪稱(chēng)社交營(yíng)銷(xiāo)的教科書(shū)。