【印聯傳媒資訊】日本有家品牌叫今治毛巾，它可以追溯到1895年。今治毛巾有一條標準是“5秒沉水”，即把一條干毛巾扔到水中，5秒鐘之內必沉入水，足以彰顯其吸水性。這也是一條毛巾能賣到上百元，一年營業額曾高達33億元的秘密！
曾在2015年賣了500億日元（約合人民幣33億元）。而且還有很高大上的體驗店，開得跟蘋果體驗店似的
1、 被廉價品狙擊，百年日本毛巾產業差點死掉
今治市最標志性的特產是溫泉和毛巾。一百多年來，無論是選材、編織、染色還是最后的處理工序，當地的毛巾生產者一直堅持最高的標準，為的就是產出別人無法仿制的優質毛巾。鼎盛時期，今治的毛巾產量占到全日本的5成以上，當地的生產廠商還自發組成了四國毛巾工業協會。
但是隨著廉價進口商品的流入，今治的毛巾產量連續下滑，到2006年時已經連續15年下滑，只有鼎盛時期的1/5，大量的毛巾廠商開始倒閉。
四國毛巾工業協會向日本政府提出申請，希望限制廉價進口毛巾，但未獲通過。但他們申請到了一個為期3年的“日本品牌育成支援事業”項目，規模大約為3000萬日元（約合204萬元人民幣）。
2 、靠最純粹的白毛巾絕地反擊
佐藤可士和接手今治毛巾后，做的第一件事是為今治毛巾設計一個logo。那時今治不單知名度不高，其地名的發音都常常被人讀錯。
佐藤直接使用羅馬字進行標注，全部使用英文。這也是在為日后的全球化戰略做準備。商標上用了3種顏色：紅、白、藍。
3 、最狠一招：毛巾5秒沉水
正如上文所說的那樣，“今治毛巾”不是一家公司的品牌，而是今治這個地方的集體品牌，是當地眾多毛巾生產廠商公用的品牌。一家工廠生產出來的不同批次產品尚且可能存在質量差異，更何況很多家。如果有人渾水摸魚，以次充好，借著“今治毛巾”的名號漁利呢？
日本人不會讓這種事情發生。對于今治市內所有申請使用“今治毛巾”商標的所有廠商，四國毛巾工業協會制定了統一的產品標準并嚴格執行，共11條。其中一條標準就是“5秒沉水”，即把一條干毛巾扔到水中，5秒鐘之內必沉入水，足以彰顯其吸水性。只有符合這些標準，毛巾工業協會才會允許其在產品上付費使用“今治毛巾”的商標。
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